华东地区体育产业崛起因素分析

刘丽志 莆田学院体育学院 泰国艺术大学 赵毅翀 石家庄二中实验学校

随着经济全球化与体育全球化的不断深入，体育产业的发展受到社会的广泛关注，我国正逐步由体育大国向体育强国转变，体育与经济的关系日益交融，但我国体育市场仍存在诸多缺陷，如我国体育产业对GDP的贡献率小于1%，远低于欧美发达国家的水平（5%-7%）。针对现状情况，在2014年的10月份，中国国务院方面出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下面将这个简称为“意见”）后，这就说明了体育产业逐渐开始上升到国家战略层面，为响应国家号召，体育产业受到部分省市高度重视，纷纷出台发展其相关意见并制定产业发展总目标，因此本文将对其进行梳理，为其发展奠定一定理论基础。

一、华东地区各省市选取

按中国的行政区域开始选取华东地区，这其中包括山东、上海、江苏、福建、安徽以及浙江、还有江西，以下均以“简称”代表各省、市。

二、华东地区体育产业发展概况

由表1可知，福建省的产业规模达到10000亿居于榜首，江苏省、山东省分别名列第二和第三，但从体育人口来看，上海、浙江及山东居于前三甲，其中江苏及上海的人均面积并列第一，较其他省市更为突出。

表1 华东地区体育产业发展总体目标概况一览表

三、各省市体育产业发展特色分析

（一）山东省

第一，开启了互联网+体育模式，打造体育产业资源交易、科学健身指导、“线上线下”消费平台。第二，医保卡余额试点健身消费[1]。

（二）江苏省

第一，开始逐渐培育了体育产业特色市（县）和体育旅游以及体育器材等具有地方特色乡的镇。第二，江苏省的体育产业构建了覆盖整个江苏省的“智慧体育”的服务网络和相关对应的平台，加强体育馆智能化建设。第三，打造环太湖自行车、扬州鉴真半马等品牌赛事[2]。

（三）安徽省

第一，加大四大功能区建设：这四大功能区建设包含皖江城市带体育用品制造，还有合肥经济圈体育竞赛培训，以及皖北民间民俗体育健身和皖南体育旅游休闲方面。第二，加强与长三角、中部地区和中原经济区的区域体育产业合作。第三，打造自行车、登山、汽车等区域精品赛事和体育旅游路线[3]。

（四）浙江省

浙江省体育产业建设了环舟山群岛和环杭州湾，以及环太湖还有环浙南运动休闲发展带等等方面。还创建体育产业特色小镇。并开发了健身步道、自行车绿道等慢行交通系统，引导户外场地设施建设。在浙江的富阳、宁波、永康等地区，现在已经开始形成了生产球类和体育健身器材，以及各种质量上乘的体育用品的各个产业集群[4]。

（五）福建省

现在，福建省已经成为了目前中国最大的运动类，服装和鞋帽类等体育用品投资生产基地的其中之一，已经可以生产出成千上万种体育器材和各种体育设备，这里面有不少产品都已经接近或达到同一领域的世界先进领先水平。其中一些企业品牌产品已经开始渐渐成熟起来，体育产业这个作为福建省整个经济发展的新的增长点的形象已经开始形成。

其次，福建省体育产业融合正在加速有条不紊的持续推进中，在“体育+互联网”新兴理念方面，福建省作为中国体育用品核心制造业的重要基地，以计算机大数据、网络云计算和物联网为代表的新一代网络信息技术与运动装备、体育服务的融合各类产业创新发展正在悄然兴起。比如厦门马拉松就是采用“体育+旅游”，还有三明泰宁的“运动山水”等。

第三，国家政策支持，地方特色小镇试点，体育产业进行统合快速发展，体育特色小镇是福建省发展体育产业和推动城市化道路的一个有力的抓手和举措，近年来，福建省也通过各种引导资金、规划政策等举措来推动体育小镇的建设和发展。福建省本土也对体育产业特色小镇提供扶持，特色小镇可以带动所在区域相关产业发展，打造各具特色的运动休闲产业集聚区，形成与当地经济社会相适应、良性互动的运动休闲产业和全民健身发展格局[5]。

（六）上海市

上海地区利用它所处在的独特区位条件来承办了很多的比如“F1 赛车”和网球“大师杯”赛等国际顶级赛事。从而打造了全世界著名的体育城市，以及承办世界顶级的体育赛事而得名中国体育之都。[6]。

（七）江西省

江西省开展了中国长江中游城市群体体育的合作与交流，从而推进长沙、南昌、武汉这些地区联办多边的体育赛事活动。这样就可以促进体育和旅游两个产业融合，从各个方面打造体育旅游示范基地和户外运动基地。打造了环潘阳湖国际自行车大赛等[7]。

四、华东地区体育产业崛起因素分析

（一）国家政策支持

国家政策的有效支持是促进体育产业发展的关键所在，有了一定政策背景，相关的体育产业发展也就能够获得更多的机会。从具体政策内容当中来看，国务院办公厅发布的2019第43号文件，也就是关于推动体育产业高质量发展的意见，在其中明确表示要不断激发体育市场的活力，以及重视将社会资源进行应用，以推动体育产业的深化改革与完善。同时要求相关体育赛事管理与服务等进行不断完善和改进，以适应体育市场的发展需求，逐步推动体育产业成为国民经济的支柱产业，在这样的基础上引导社会民众积极参与相关的体育锻炼和活动，以提升全民身心素质水平。所以从这样的政策提出和实施当中也就可以明确，体育产业的发展受到国家政策方面的支持和引导，是实现稳定且良好的发展的关键所在。

（二）体育产业促进全民健身产业化

国家在相关政策的提出和推广应用过程当中，也就明确表示需要重视引导全民参与体育锻炼和活动，这样可以在有效提升我国民众整体身心素质的同时，推动体育产业的进一步发展。具体而言，也提出了新建社区的体育各方面的设施覆盖率要达到100%覆盖，以及在各个乡镇和行政村当中，也实现基础体育健身设施的全覆盖。与此同时，城市当中的健身圈要得到良好的建设和发展，重视体育设施和环境的建设，以引导民众积极参与到相关体育活动当中进行锻炼。也就是在这样的政策推进过程当中，实际有效的将民众体育健康提升到了国家战略层面，这样不仅对于民众的身体健康水平提升具有积极的作用和影响，也更是对国家的进步和发展具有重要的推动作用。

（三）民间资本引入

对于体育产业的发展而言，仅仅依靠国家政策支持还远远不够，因此社会资本的引入和作用发挥也更是关键所在。并且体育产业的崛起和发展，以及实际影响，将体现在社会的各方面，所以需要引入我国社会各界的资本，为体育产业的发展和壮大提供保障与支持。因为体育产业伴随中国经济腾飞未来发展前景必将是蓝海一样广。它也必将成为未来中国产业经济发展的新突破，从而得到更广泛的社会关注与青睐。仅仅就体育这个本身特点来看，其他产业跟体育产业比起来，体育产业具有更加明显的发展优势，主要就是由于体育产业自身的一些性质和特点，能够体现对经济的带动与引导，例如全民体育设施的建设和民众的积极参与，也就需要相关产业提供保障。再则，在国家各项良好政策的积极支持下，民间社会资本能够得到引入，一定会形成多方面共赢的局面。

五、结束语

对于我国体育产业的发展和建设而言，与社会经济和其他方面都有着密切的联系，从而在社会经济从高水平发展向着高质量发展转型的重要时期，社会其他方面例如民众的生活也更是发生了较大的变化，在生活水平获得极大提升的同时，也促使民众更加追求身心健康。因此在这样的发展环境下，体育产业获得崛起也是必然趋势。如今，中国整个社会经济都在高速发展，体育产业从健身休闲、体育彩票到各种商业性相关的体育竞技演出、体育无形资产开发，以及体育设施的开发和广泛利用到体育相关的用品生产和经营等各个方面都已经成为我国经济腾飞的新主力军，这些都在不断加快我国经济快速发展。体育产业发展正是因为国家政策的给的红利才突飞猛进，未来也可期。那么这样也将有效对我国社会经济的发展产生非常深远且广泛的影响，所以也更是需要有效利用这样的机遇和大好环境，持续推动体育产业的创新和发展。