辽宁工业文化形象传播与工业文化品牌塑造探究①

贺庆玲

（辽宁大学，辽宁 沈阳110036）

工业是强国之本，文化是民族之魂。工业文化在工业化的进程中产生、积淀与升华，是工业进步最直接、最根本的思想源泉和精神动力，对推动我国工业由大变强具有基础性、长期性、关键性的影响，在传承和培育地方特色工业精神、树立工业发展新理念、提高全民工业文化素养等方面发挥重要作用。以工业文化发展推动地域经济发展，是打造地方文化软实力的重要内容。特别是“十四五”规划后，在工业化和信息化高速发展的新时代，实施辽宁全面全方位振兴战略，更需要大力发展辽宁工业文化，发挥品牌效应，为辽宁经济转型升级提供柔性支撑。

有“共和国长子”美誉的辽宁有坚实的工业基础和丰富的工业故事，传播工业文化形象、打造工业文化品牌是发展辽宁地方经济，探索辽宁城市特色化发展的道路之一。“十四五”规划后，需要发展辽宁工业文化作为社会共识，需要凝聚、提炼和整合辽宁工业文化资源，培育和树立辽宁地方工业文化品牌，从而形成新的经济竞争优势。

一、辽宁工业文化发展现状及问题

（一）工业精神弱化，工业建设动力不足

伴随着社会主义工业化建设的进程，辽宁涌现出很多爱岗敬业、无私奉献、锐意进取的先进典型人物，这些先进典型所蕴含的工业精神值得传承和颂扬。随着改革的不断推进，辽宁工业产业结构不断调整和升级，因技术革命、产业变革、结构调整、企业改制、城市规划等种种原因，大量企业停产、转型、改造等，承载辽宁工业文化的工业实体受到严重冲击，在改组重建的过程中，部分工业生产单位处于迷茫状态，找不到出路。加之社会浮躁风气的影响，使得工业文化内核也受到极大冲击，在工业建设过程中积累下来的工业精神财富开始“土崩瓦解”，工人渐渐丧失工业生产的斗志和激情。于是，辽宁工业建设领域出现创新不足、专注不深、诚信不够、工业精神弱化等诸多问题，进而充斥到辽宁经济建设的各个领域。目前东北振兴已经到了“爬坡过槛”的阶段，亟须优秀工业文化精神的汲养反哺当下辽宁的建设。

（二）工业文化形象传播不佳

当前，对东北工业形象的传播主要通过媒体、影视作品和文学作品等。以电影为例，纵览近20年来东北工业题材的电影作品，如系列纪录片《铁西区》、影片《大耳朵有福》《钢的琴》，以及获得柏林金熊奖最佳影片的《白日焰火》等，这些影片的主题大都记录和刻画国企改革中的“阵痛”。为了突出主题，这些电影中有关东北工业的场景，呈现出的多是浓密的大烟囱、破败的工厂、遗弃的机器设备、穷苦潦倒的工人，以及工人们或压抑或焦灼或迷失的精神状态等。甚至近几年东北系列无厘头喜剧片中的工业场景，导演们还是习惯性地取景停用已久的陈旧机器和车间厂房等，影视作品中有关东北工业破败的景象，造成了“刻板印象”和“心理暗示”。一提到东北、一提到辽宁，就联想到白雪黑烟、下岗倒闭、污染严重等黯淡无光的景象。当前，辽宁等东北工业经济转型创新发展取得显著成效，工业文化形象传播亟待改善。

（三）城市工业文化特色不明显

辽宁的城市发展需要找到自身的定位和特色，纵览辽宁的文化积淀和产业结构，其重工业占很大比重，有“东方鲁尔”之称的辽宁沈阳铁西区有着壮大的工业产业园，沈阳机床厂、沈阳重型机器厂曾经是中国机械制造业的龙头企业，鞍山钢铁公司、抚顺特钢也曾位居中国钢铁行业的前列，目前这些老工业文化品牌呈现知名度小、影响力弱以及宣传力度不够的现状。打造辽宁特色工业文化品牌，塑造“城市宣传名片”，是增强辽宁城市形象传播、扩大辽宁城市知名度的重要途径。

辽宁的工业文化遗产保护不够完善。究其原因，或为保护工业文化遗产的思想意识不足，或缺乏资金、政策和法律等方面的支持，使得曾经代表城市荣耀和时代品格、见证辽宁工业发展历史、记录艰苦创业的工业事迹和工业建筑消失殆尽。于是，城市工业文化特色建设就缺失了根基。因而，对一些重要工业文化遗产的保护就成了辽宁城市工业文化品牌塑造的重要渠道。

二、提升辽宁工业文化建设水平的对策

工业文化形象的传播和工业文化品牌的塑造，是工业文化弘扬与传播、传承与创新的必要途径，他需要精神食粮和物质载体。工业生产中的先进典型人物事迹及其精神内涵，是传承和创新工业文化形象的精神补给，是源泉和土壤。城市中交通、建筑、园艺设施、文创产品等则是物质载体，体现了工业文化的形象，凝聚了工业文化的魂魄、理念和价值。

（一）挖掘和宣传辽宁工业建设中的先进典型

挖掘辽宁工业发展过程中的先进典型事迹为打造辽宁工业文化品牌树立方向，为塑造辽宁城市文化形象提供素材。伴随着工业化进程，辽宁工业建设取得了卓越的成就，“一五”期间，新中国156个重大项目中24个落户辽宁，全国17%的原煤、27%的电力、60%的钢产自辽宁，第一炉钢、第一架飞机、第一艘巨轮、第一面金属国徽、第一根无缝钢管等多个新中国工业史上的“第一”都诞生在辽宁，因此辽宁也有“新中国工业的摇篮”“共和国长子”的美誉。迈入新时代，辽宁诞生了中国第一艘服役的航空母舰——辽宁舰，最早研发出辽宁新松协作机器人。辽宁工业发展进程中也出现了大量先进典型人物，这些典型人物身上体现了丰富的可作用于新时代工业建设的优秀精神。如雷锋的“螺丝钉”精神、鞍钢工人郭明义的奉献精神、罗阳的“辽宁舰精神”，等等。辽宁工业建设的各个时期各个领域涌现出大量的劳动模范，他们的事迹和精神都值得去挖掘和宣传。

工业化建设进程中的先进典型人物事迹，不仅体现了辽宁工业建设的辉煌成就和辽宁人民的昂扬斗志，还蕴含着无私奉献、锐意进取、团结协作、精益求精等工匠精神和劳模精神的内涵。工业精神是在工业化过程中产生和发展，为工业生产活动提供深层次动力和支持的一种社会主导取向和共同价值观。先进典型人物的事迹和精神具有榜样的力量，值得代代传承。重提经典、宣传经典，并注入新时代活力和新时代精神，能启迪思想心灵、提振工业精神，纠正目前辽宁发展中出现的创新不足、专业不精、诚信不够和实业精神弱化等问题，用传承工业精神内涵反哺当下辽宁的工业建设和各行业发展，为其注入新的精神动力。

（二）引导和扶持辽宁工业文化形象的正面传播

辽宁振兴亟须文化自信。摒弃人们对东北乃至辽宁的“刻板印象”，需要辽宁地方政府的政策扶持和文化引导。辽宁各地方政府要制订激励措施，对坚持以人民为中心的创作导向和现实主义的创作方向、弘扬主旋律、提振辽宁工业精神的媒体作品和影视作品，要给予政策倾斜和资金支持，要充分吸纳外来资金和民间资金宣传辽宁工业文化品牌。要强化文化产业的市场监管，推动辽宁文化产业实现高质量发展，以优秀的文化产品和服务满足人民群众对美好生活的新期待。

辽宁工业文化形象的正面传播更需要辽宁媒体和影视制作机构的文化自觉。作为时代的记录者、工业精神的传播者，辽宁媒体和影视制作机构应承担社会责任和历史使命，要多挖掘辽宁工业生产中新生的先进事迹进行正面报道和宣传，多关注辽宁地方振兴的进步和亮点，多展示辽宁改革创新的成效和成果。在新媒体视频和影视作品中，多以辽宁振兴中创新、奋斗和昂扬的精神风貌示人，全力打造“装备精良”“技术精湛”及“工人们奋力拼搏”的新辽宁工业文化形象。牢固树立文化自信，以真情实感、真实风貌传播辽宁工业建设和经济发展的新气象、新局面，提升辽宁文化软实力。

（三）创办和发展新型工业文化产业项目

新时代，东北坚持走新型工业化道路，不断推进产业转型升级。如，有“东方鲁尔”之称的沈阳铁西区，改革开放后顺应时代发展潮流，与张士开发区合并成立铁西新区，吸引了华晨宝马、米其林、普利司通等千余家企业入驻，成为具有国际竞争力的先进装备制造业基地和产业集群区。铁西区注重传播辽宁工业文化形象，充分利用铁西工业资源，传播辽宁工业文化，建成了“铁西工业文化走廊”、铸造博物馆、工人村生活馆、铁西1905创意文化园、劳动公园和重型文化广场等项目，并借助工业元素、旧机器设备创意设计出工业雕塑，配以景观改造，塑造铁西工业文化品牌。这些都是塑造地方工业文化品牌的良策。

工业文化产业项目亟待开发，可扩大工业文化创意园的面积和经营范围，打造饱含“辽宁工业元素”的文化项目和游乐项目。如举行工业文化展，设立工业文化节，打造城市工业文化主题公园，建造“工人生活”怀旧影院，利用旧机器外观造型改造成系列的成人、儿童游乐设施，等等，真正形成工业文化氛围，吸引游客的眼球。可将“铁西区”作为核心元素衍生诸多的文化品牌，开发工业文化衍生产品，这些产品可以是铁西工业产业园内生产的工业零部件，可以是房地产楼盘的名称，也可以是文创产品（如工业纪念品）等，更可打造“铁西风情一条街”的旅游项目。这些产业或产品的开发，能够引起本地和外地产业工人的情感共鸣，能够吸引社会投资，衍生经济增长点，也从一定程度上缓解辽宁的就业压力。

（四）打造和强化辽宁工业文化城市品牌

辽宁工业文化品牌的塑造，并未在全国形成太大的影响力，外地人对铁西、沈飞及鞍钢的了解并不多。这就需要以城市为依托，以文化为内涵，充分挖掘辽宁各城市的工业特色，塑造各自的工业文化特色品牌，如“东方鲁尔”沈阳、“钢铁城”鞍山、“地质博物馆”本溪、“商贸港城”丹东等，都是提升城市魅力的鲜亮名片，要加以大力宣传。

打造辽宁工业文化品牌，要充分利用各城市的机场、火车站、客运总站的文化宣传栏，充分利用城市道路宣传栏，尤其是在节假日和旅游高峰期，这些场所要集中播放城市工业文化宣传片和海报，要让外地人看到辽宁的风貌，看到辽宁的工业文化形象，品味到辽宁的工业精神。打造辽宁工业文化品牌，可建立“城市文化传播网”，各主要城市制作工业微视频、工业纪录片、工业微电影、企业宣传片等，精心梳理城市工业文化脉络，从历史的渊源、建设的进程、新时代的成就等方面展示辽宁各地的工业文化特色，利用“城市文化传播网”进行在线推广，并广泛利用短视频网络平台和手机客户端传播城市工业文化。充分利用“互联网+”宣传沈阳、鞍山、抚顺等辽宁主要城市的工业文化品牌形象，以赞美的姿态传播辽宁工业文化形象，以营销的方式推广辽宁工业文化品牌，提升辽宁各城市的知名度和美誉度，助力辽宁经济文化发展。

三、结语

党的十九届五中全会为东北“十四五”规划发展提供了新理念，要把新发展理念贯穿于辽宁工业文化建设的全过程。要形成辽宁工业文化建设的自觉，顺应时代的发展方向，传承优秀工业文化的同时，主动融入新时代的工业精神。坚定地方文化自信，在辽宁省委、省政府的政策支持和文化引导下，企业单位、影视机构、旅游部门等各行业要协同创新，集思广益，共同塑造典型而富于地方特色的辽宁工业文化形象和品牌，提升辽宁文化软实力，推动辽宁经济社会发展，助力辽宁全面全方位振兴。