浅谈文化自信视域下国产影视文化传播创新的思考

张玮

摘要：文化是一个国家重要的精神支撑，重要所在，而文化的自信也可以彰显出一个国家、民族的自信，也是众多中华儿女为之骄傲和自傲的地方。优秀文化能够支撑着一个国家迅速的发展和进步，影视文化也是文化体系中的一个主要代表，更是现代人在生活中的重要构成，所以，对于影视文化宣传方面也要重视传播成果，提高影视文化的影响范围和力度。本文主要针对文化自信视域下国产影视文化传播创新进行思考和探索，以供参考。

关键词：文化自信;国产影视文化;传播创新

引言：随着当前社会的飞速发展，社会人士对于电影、电视剧各种影视作品的观看已经成为了生活中的常态，也是最为简单的娱乐活动，各种类型和题材的影视作品也是备受社会群众所关注，群众的要求和需求也一直在改变和提升。在文化自信背景下，当前国内的影视传播方式也呈多元化趋势发展，并且现在的传播平台也日渐丰富，这种背景下对于影视传播中的问题要尽快的重视，并且找到合理的解决方式，更好的推动国内影视行业高效发展。

一、 文化自信视域下国产影视文化传播的不足

（一）在海外的传播过程国家文化认同感不强

一个国家的文化产品出口数量一直是考量该国家文化发展实力的重要标准，影视作品是将本土文化向海内外传播的重要途径之一。可是，近几年中国电影在海外进行宣传时总是受到阻挠和打击，在这个全球化的发展背景下，不同的国家和民族之间早已经实现了文化交流和渗透，可是由于观众对于本土文化的根深蒂固，导致在接受新的影视文化时存在着一定的局限性，一时之间难以接受，所以，相比之下，影视受众群体更愿意接受本土的影视文化作品。中国人民在本土文化背景熏陶下，感情表达方面更多都是不善言词，非常的含蓄和委婉，远不如西方人士表达直接。而这种表达感情的方式也导致我国在影视文化情节发展中节奏较慢，但是西方国家的电影在情感表达方面则是大有不同，以美国好莱坞电影为例，被受观众喜爱的原因也是因为情节设定非常丰富，情感也非常鲜明细腻，更加符合本土文化精神[1]。而同样的国内影视制作也是更加符合国内受众群体的审美，虽然表现了更多的民族自豪感，但是在传播方式上仍然有非常多的不足之处。

（二）严重缺少海外市场的传播竞争力

任何一部影视作品，都离不开市场的发行和营销，这也是影视作品打开海内外市场的重要方式。但是当前国内的影视作品明显在国外市场的推广和宣传有明显的缺陷，营销力量薄弱，也缺少竞争优势，对于国际化的电影市场传播和宣传也欠缺经验，并且对于国外的影视作品内容在发行时也要注意完善和改进。一些影视行业发达的国家，都是以电影的宣传营销带动相关行业的产品开发，相反中国对于影视行业更多的则是关注在电影票房方面，完全忽略电影后期的营销手段，这也在很大程度上影响了国际影视行业的市场，海外的票房自然也是不如人意。

二、 二、文化自信视域下国产影视文化传播的创新路径

（一）改进传播内容

以当前我国的优秀影视作品和在国外备受喜爱的影视作品来看，一部能够被群众喜欢的影片首先一定要具备国际的审美和价值观，可以让海外的受众群体接受作品想要表达的中国形象和中国精神。中国的民族文化非常丰富，这对影视领域来说是创作的灵感也是考验，尊重历史的发展进程，坚守文化自信，是一名影视工作者做影视行业的基本准则，在创作时要以中国悠久的文化长河为支撑，在历史的发展进程中建立文化自觉和自信，坚持正确的历史发展观，保证文化真实，将不同的文化精神与电影创作相融合，让传统、现代、经典、与文化资源进行创造性的转变。一部优秀的影视作品首先在创作时要保证拥有自身的文化思想，正确的表达文化自信，让其在海外市场的传播中更加具有核心竞争力。文化自信一直都是国家的发展前提，也是新时代背景下的主要根基。虽然在影视创作上要做到尊重传统文化、尊重历史，但是也要注意在内容上的体现，“取其精华去其糟粕”要有足够的反思和筛选，精益求精。

（二）创新传播途径

当前，国产的影视作品在海外的主要宣传方式更倾向于国际电影节、影视宣传片、人际传播几方面，很明显，國产电影在国际市场上的主导权和话语权都非常欠缺，传播方式和传播平台缺少都是影响这一事情产生的重要原因，所以在对国产电影进行宣传时一定要注意增加海外的传播平台和宣传途径，同时也要加强对海外影视宣传资金的投入，对国产影视作品制作提出更高标准和要求[2]。为了更好的实现在国际影视领域拿到话语权，需要政府和社会企业进行扶持，为中国的影视文化传播增添重要影响力。中国的“一带一路”政策可以更好的帮助国产影视业在当前的多元文化背景下，在海外市场更好、更有效的进行传播，大大减少中国传统文化在海外文化圈中的传播差异，可以率先在沿线国家发展，积极扩大国产影视的影响范围，选择一些在海外有知名度、影响力较大的知名人士进行宣传推广，增加实际的影视传播效果。

（三）完善传播效果

近些年，国产影视作品在海外的口碑和传播效果与国内相比差异较为明显，因为多种因素导致，目前国产影视创作对于海外市场的应变能力较差。但是为了更好的符合国际发展方向，需要将国外的优秀资源进行融合，也是可以尽快提升国产电影作品在海外宣传传播的有效渠道。当前国内的优秀电影非常多，但是对海外传播方面缺少一个重要的纽带，这种情况下则需要找到更多专业的海外传播合作伙伴，共同将国产影视作品推向国际，进行有效传播。在意大利有一家专业推广本土电影的机构，在整个国际影视市场都有着非常重要的影响和地位，而国产电影当前正是需要一个这样的合作契机，实现将中国影片推向世界的发展方向。想要更好的实现传播效果，一定要拓宽眼界，争取更多和海外企业合作发展，确保在拍摄和投资上扩大资金投放，保证营销渠道通畅，精准的对目标群众和市场进行捕捉。

结论：综上所述，作为一名电影工作者，想要进行优秀的电影创作，首先要对电影内容进行改进，坚持以文化自信为创作基础，在海外电影市场传播中要拓展新的传播渠道和方式，与海外企业有效合作，进一步完善传播效果，做出具有中国精神、中国形象的优秀电影，也让海外受众群体感受到中国文化的自信和价值，提升国产电影在国际影视行业中的影响力。

参考文献：

[1]胡本澍.文化自信视域下国产影视文化传播创新的思考[J].传媒论坛，2021，4（03）：20-21+24.

[2]谭娟.文化自信视域下中国影视文化传播问题和出路[J].西部广播电视，2020（03）：126-127.