觉醒的下沉市场

策划|本刊编辑部

特邀专家|沈帅波 肖明超 喻 祥

提到下沉市场，价格敏感、不追求品牌、降低质量要求，是经常会被谈及的标签。但当资本大量涌向下沉市场，试图寻找新的增长点时，下沉市场也发生了明显变化。

尼尔森发布的《中国消费者信心指数报告》显示，村镇居民人均可支配收入、人均消费增速正在超越城市居民，三线城市与农村居民的消费信心远远高于一线城市，消费意愿也更为旺盛。

和我们所熟悉的一线城市环境不同，下沉市场的街道是混杂着泥土味的，马路上常见的不仅有自行车和私家车，摩托车、三轮车也是主流，年轻人上班通常不过十几分钟路程。街道两旁的店面以夫妻店为主，少见连锁门店和中大型超市，而路边摊随处可见。

在这片尚未开垦的希望之地，围绕着10亿人迥异的思想、认知、生活方式和作息习惯。10亿人口的生活与消费，10亿人口的体面、舒适与梦想，既有的一切产业都值得改造、升级、重构。