一鲸落，万物生

王玉

没有短信轰炸、没有频繁的破纪录战报，就连星光璀璨的“猫晚”也没怎么出圈……今年“双11”为什么突然安静了？

其实，一切早已有迹可循。

从蚂蚁集团被叫停上市的那一刻，中国的互联网，迎来了新生。

当电商在中国崛起的时候，人们感叹电商的威力，却对中国社会商品零售总额已经足够庞大、增长幅度已经与之前不可同日而语视而不见，把随后的集中爆发简单地归功于电商；置中国已经积聚了巨量的“白牌产能”并亟待通过一种新的商业力量予以释放于不顾，把由此形成的消费增量简单地归结为电商的功劳。

在狂欢式购物表象下，在新零售的推波助澜下，电商把中国企业营销和中国商业内卷推向了极致。这带来的直接结果就是，消费在升级，市场规模和战略空间在扩大，为数不少的中国企业的营销格局却走向了反面。

“杀熟”和通过密集策划狂欢式购物活动、借助各种极限促销抢实体商业的存量，是平台电商左右逢源的必杀技。它们在借花献佛“让利”消费者的同时，也在杀鸡取卵。

一个被具有垄断性质的商业所控制的经济，是畸形的经济。“神仙”（超级商企、电商平台）打架，制造业遭殃的现象，已经制约了中国制造业的创新努力。

以中国互联网行业的市值排行榜为例，排在前面的，要么是送外卖的，要么是打游戏的。排在富豪榜上的大佬们，有卖水的、卖货的、卖无脑刷时间工具的，却鲜有高科技的影子。

制造业之间的竞争，无论多么残酷，长远看，都是良性的。技术会进步，消费者会受益，经济和社会会发展。制造业和商业间的竞争，尤其是在资本强力支持下，在新技术加持下的商业和制造业间的竞争，会使所有创新者冲击强大品牌的努力大打折扣。

与过去新兴产业崛起的特征相比，中国互联网产业崛起对经济、社会整体进步的贡献率，远远没有达到其应有分量。

值得庆幸的是，在一轮强监管之后，互联网正在变得不一样。

2021年，资本家的财富缩水了一半，没有了实际业绩支撑的泡沫企业、投机性的虚假高科技、掠夺性制造焦虑的行业，一个个原形毕露。

美团创始人王兴2019年说过一句话：“今年是過去十年最差的一年，但却可能是未来十年最好的一年。”

2019年美团市值6000亿港元，2020年美团市值超过1万亿港元，2021年美团市值超过2万亿港元，成为仅次于腾讯和阿里的巨无霸帝国。

王兴为什么要在事业蒸蒸日上的形势下，唱衰市场的未来？

无非是，资本家们都知道，社会终究会清算这种无序的、破坏性的、掠夺性的资本扩张。

资金、人力、企业家，都是生产要素里最重要的资源之一，当这些要素都被以“高科技”“互联网”的名义吸引到消费主义领域而不是真正的科技研发领域时，是整个社会的不幸。

所幸，今天资源重新回到了实体经济，资源重新投向了科技研发。

比如，“灯塔工厂”——由世界经济论坛和麦肯锡咨询公司共同选出的数字化制造与全球化4.0的示范者。目前，全球“灯塔工厂”共计90家，而中国“灯塔工厂”数量在2021年新增10家，已达31家，是拥有“灯塔工厂”最多的国家。

“灯塔工厂”的评判标准包括是否有第四次工业革命的所有必备特征，包括自动化、工业互联网、数字化、大数据分析、5G等技术。因此，“灯塔工厂”就是指那些拥有足够的科技含量与创新性的“世界上最先进的工厂”。

这是一个很好的信号。