影视艺术传播现代化与大众化趋势的探讨

◎王海波

有很多人都比较喜欢使用互联网看节目，这也让影视行业的发展变得更加迅速，也使得影视艺术的传播更加广泛。特别是目前互联网的普及率越来越高，过去必须使用电脑电视等观看的节目，都可以在移动终端上观看，这样的情况让影视艺术的传播更加便捷，也让影视艺术的传播更具有现代化的特点，内容也变得更加符合大众的需要。

一、影视艺术传播的现代化表现

（一）网络化

目前，数字技术逐渐受到了人们的关注，影视艺术创作工作也产生了很多新的特色，因为目前计算机网络技术获得了更多的进步，影视艺术在传播的过程当中，网络化的特征也变得更加明显，这也让人们的生活变得更加智能。目前，不管是生活或者是工作，移动设备随处可见，而且无线网络也获得了较为普遍的使用，只要有网络，就可以随时观看节目，不会受到时间或者空间的约束。使用网络技术，观众不但能够有效节约时间，而且可以不受时间限制观看自己比较喜欢的影视节目，也可以在微信和微博等相关的平台上表达自己观看之后的感受。利用这样的方式进行传播，不但能够有效达到传播碎片化的要求，让观看量增加，而且也可以让较为传统的影视艺术播放方法和盈利方法得到改善。随着目前很多人都更加倾向于利用网络平台播放喜欢的节目，这样可以有效改善影视艺术盈利的方法。

（二）快餐化

目前，人们需要承受的压力很大，为了能够让压力得到缓解，大家都会观看影视艺术作品，让生活更加轻松。因此，影视艺术也逐渐变得更具有快餐化的特征。快餐化主要指的就是影视艺术对于内在的重视度逐渐变得更少，而对于人们娱乐方面的需求变得更加重视。影视艺术当中的内涵失去了应有的深意，娱乐化特征也变得更加明显。和过去的作品比起来，目前影视经典作品变得越来越少。在制作的过程当中让观众印象非常深刻的作品寥寥无几，这也会让艺术内容难以被重视，其导向作用变得更加微弱，对于人们思想方面的启发越来越少。

（三）产业化

过去创造影视作品是为了满足人们的精神需求，目前，因为受到了市场大环境带来的影响，以及经济社会所带来的干扰，影视艺术作品的制作以及传播也逐渐朝着产业化的方向不断变化，而产业化也渐渐成为了我国影视艺术发展不可缺少的重要基石。目前的环境下，有些影视作品在进行创作的时候，主要考虑的是经济方面的效益。所以在市场发展的过程当中，产业化更加能够符合其基础需求，让影视艺术行业获得更多的发展。可是，影视艺术作品传播过程当中所表现出来的产业化特点，也让目前的影视作品更加具有功利性的特点，让原本所应该含有的情感培养要求变得难以完成。

二、影视艺术传播的大众化趋势

（一）娱乐化

在较早的环境当中，影视作品的范围往往相对较大，剧情也非常的细腻，而只有这样的作品才能够真正俘获观众的心。在影视作品当中，必须要对精神层面和思想表达重视起来，可是这样的作品却往往难以受到广大观众的关注，无法取得更高的收视率。比如《奔跑吧》等相关的综艺节目可以让人感到非常放松，也会产生一种愉悦的感受，因此，这类娱乐节目获得更多观众的关注。

（二）表现出强烈的类型化

这些年以来，很多影视作品的创作题材都比较类似，比如宫斗等。特别是这几年以来，影视剧种类大多都是都市情感类等，体裁也表现出非常浓烈的个性化的特点。类型化主要指的就是，对于同样的种类，模仿相关的影视艺术作品，从而充分满足大部分的观众的实际需求。利用这样的方式，能够更加有效地降低影视作品的成本，而且也能够获得相对更多的观众，还能够让影视作品的生产者获取大量的经济收益。可是，影视艺术作品类型化也降低了其本身的创新型，导致其艺术价值被降低。

（三）具备“英雄情结”和“明星效应”

目前，社会风气逐渐受到了影视作品的影响，而在这样的环境当中，很多影视作品的创作都是英雄或是明星等受到人们关注的群体来展开。比如科幻片当中的英雄等，大多都具有明显的英雄情结。为了追求利益的最大化，很多影视作品都倾向于邀请大量的明星助阵，让电视节目有更多让人可以关注的重点，利用明星的知名度，吸引更多的观众并带来流量，通过这样的方式让电视作品增强其吸引力，让票房能够获得提升，使得节目拥有更高的收视率，这也正是比较典型的明星效应。通过这样的方式也能使作品获得更大的经济效益。

三、影视艺术传播现代化与大众化的发展策略

（一）提高艺术传播竞争力

目前，影视作品之间的竞争变得更加激烈，市场的竞争也变得非常明显。所以，影视艺术作品如果想在激烈的市场当中获得发展的优势，就必须要让相应的创作者能够创作更加优秀的作品，让口碑获得更高的提升，从而让影视节目吸引更多的观众。因为影视作品的艺术品质是非常重要的，只有这样的影视作品才能在市场当中快速传播。目前，科技的发展变得越来越快，影视作品内容需要和时代的发展，以及相互之间的匹配度更高，创造出更加优秀的作品，让作品个性化的特征更加显著，真正提高作品的竞争力。

比如《密室逃脱》这一档综艺节目，这是一种比较典型的游戏任务型的娱乐节目，其中邀请了大量的明星。在这一档节目里，利用主题密室等相关的环节寻找线索，并且通过闯关的形式，获取密室逃脱的机会。这样的节目非常先进，也具有非常个性的特点，让观众能够获得更高的视觉体验。观众在观看的过程当中，能获得沉浸式的体验，在这样的情况之下，节目自然会受到观众的欢迎。

（二）净化影视艺术环境

目前，网络短视频的特色也是非常明显的，个性化的特征也极其显著，这可以让自己所创作出来的视频，获得了大量观众的关注。所以，必须要由相对专业的工作人员，在对影视艺术作品进行审查以及核实的过程当中，时刻保持应有的严谨性。在完成这一项工作之前，有关机构在影视艺术作品当中的监督力度以及管理力度都有所不足，从而使得内容较为粗陋的节目频繁出现在网络上，这对于整个产业都产生了极其不良的影响。所以，相关机构需要对影视节目增加监督的力度以及进行严格的管理，让影视环境能够获得净化。

（三）提高影视艺术的价值导向

目前，影视艺术作品当中有很多的问题，在进行投资的过程当中，业务不够成熟，以及质量不符合标准的问题都存在，如果无法保障其准确性，对于自身的影响定位就很有可能会产生问题，甚至会产生价值导向方面的问题，危害是很大的。因此，从业人员必须要深刻思考，从内容设计到生产制作，任何一个环节都不能出现价值导向上的偏差，必须让我们的影视作品的价值观更加准确。

四、结语

综上所述，影视艺术作品在进行传播的时候，受到了时代发展所带来的影响，逐渐朝着大众化以及现代化的方向不断发展。为了能够更加充分适应相关的变化，就必须要加强对于相关环节的管理和监督，从而采取更加有效的措施，保证影视艺术产业的健康发展。