“帅”经济大爆发

潘顶欣

俗话说，妇女能顶半边天，但在鞋服产业，要问男人消费能不能顶半边天，答案是远远不能。整体来看，中国男性对外在形象重视度较低，在穿鞋品位上也比女性差很多，与此同时，从终端消费市场来看，近几年，大多数“资深”商务男鞋大厂也都普遍出现了业绩下滑。

这是为何？没找准方向。

95后离开校园，进入职场，其消费能力得到提升。他们所代表的更细化的消费理念和消费习惯，将冲击原本以80后、90后为主的消费核心力量。在这个看脸的时代，男士的样貌、发型、衣品都成为了自我形象的一部分，男性也越来越注重自己的外形。比较有代表性的就是“都市潮流男士”和“活跃的银发老人”等消费群体。

单身潮流的兴起，使得“都市单身贵族”这类新客群呈现出与其他客群截然不同的消费需求，他们往往对体验和感受格外注重。有报告指出，一线城市男性平均每天花费24分钟整理仪表，注重健身;88% 的男性消费者会上网看美容和时尚信息;而83%的一线城市18-35岁男性认为，使用护肤品很有必要。

无论线上线下，男性消费者都在大量增加，消费种类也更加多元化，消费额度在向女性靠拢。“帅”经济大爆发，成为男性消费在中国快速崛起的原动力。我们不能小看“人类高质量男性”的消费力和潮流影响力。

已经有一些品牌提早嗅到这一趋势，这其中，运动球鞋品牌走在了最前头。从很多直男的消费选择，以及他们逐步发展成Sneakerhead（指的是腦袋里装满了鞋子的人，也就是热爱球鞋，热爱球鞋文化的人）的过程，也从侧面反映出，不是男人消费不行，是传统厂商男鞋设计不行。

传统男鞋企业如果深刻洞察这些动态和变化，紧跟消费者趋势，能够探索更多新的增长点和潜在商机，就能抓住“他”时代大爆发带来的机会。

而面对时尚化、个性化需求不断提升的中国男鞋消费市场，不同的品牌或将做出更多差异化的选择，以及采取不同于传统的广告营销方式。