“姚绣课堂”赋能品牌传承创新的路径研究

叶华英

（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215000）

以苏州为中心的吴地一带的手工丝绣品称之为苏绣。苏绣为中国四大名绣之一，具有构思精巧、图案精美、设色雅致、绣工细致的特点，自古以来广受好评，表现力丰富“无不如画”，是我国非物质文化遗产之一。一直以来，随着时代的变革与变迁，掌握苏绣技艺的人才急剧减少，苏绣非遗的传承和持续发展受到广泛的关注。本文试图立足区域特色，从有代表性的优秀的企业品牌中进行研究，得出相关结论，意在抛砖引玉，期望能够得到更多有识之士的共鸣、共省、共勉，并与大家一起思考、探索苏绣非遗的传承创新以及苏绣文创产业的未来发展之路。

一、打通传统与现代的壁垒 让非遗回归生活

近些年，“非遗”不仅是网络上提及的高频词，也是文化艺术圈内人热议的话题之一。但对普通大众来说似乎相距甚远，不少人觉得那是阳春白雪，跟自己的日常生活搭不上啥边，但更多的人觉得非遗又似乎跟我们的生活息息相关，时常会发生些什么联系。国家级非物质文化遗产项目苏绣代表性传承人姚建萍曾提出：打通传统与现代的壁垒，让非遗回归生活。她说，对非遗最好的保护传承就是让它走进寻常百姓家，让越来越多的人零距离接触非遗、了解爱上非遗，让“高冷”的非遗成为大众用得起的生活品。因此，她和她的两个女儿联手创立了“姚绣”品牌来拓宽非遗传承创新之路。大女儿姚兰从清华美术学院学成归来，负责姚绣品牌的市场化推广，小女儿姚卓海外留学归来，创立了“姚绣课堂”。

“姚绣课堂”，通过现代的教学设计和技法探索，把刺绣教学过程由简到难系统化，新手入门一个礼拜就能绣出一个像样的小物件，这大大提高了初学者对苏绣的兴趣和信心。姚绣课堂侧重于培养学员对苏绣的兴趣以及动手能力的体验实践，让他们在穿针引线中学习苏绣知识，还能收获成就与快乐。一张精致的卡片、一对小巧的耳环、一枚别致的胸针、一个惊艳的头饰、一方靓丽的小丝巾……既丰富了她们的业余生活，也装点了她们的女红情怀，圆了苏绣梦。打破了传统苏绣师傅带徒弟的方式，即需要三年入门学刺绣基础，再三年才能掌握技艺提升到一个高度，想独立门户做创作也是难上加难的事情。让很多喜欢传统文化和手作的普通民众也能体会到其中的乐趣和成为一个手艺人的满足感和成就感。

姚绣课堂自创办以来，不仅开展线上教学活动，还走进校园，带孩子们从小接受美的熏陶，加深对中国传统文化的认知与理解，培养孩子的手工能力与专注力。不少学生的家长也潜移默化地加入到学习苏绣的“大军”中来。学习苏绣有利于养心静气，姚绣课堂把看上去“难于上青天”的刺绣变成了人人皆可上手的生活兴趣和一种时尚的慢生活方式，这为非遗传承增添了新的活力与持续发展的可能性。

二、校企共建数字化共享平台，提高企业赋能水平

受此启发，姚建萍建议：“我们应当多组织行业内和跨界的行业间培训，带领非遗传承人对非遗项目产品进行再开发和利用，打通传统与现代的壁垒，融合艺术和设计共同发展”。希望能够从源头上建立传承人谱系档案，鼓励扶持非遗传承人与中小学、高职院校、社会教育机构建立合作关系，培养青少年学习队伍，提升他们对非遗的兴趣，发现人才，培养人才，建立非遗人才所需的良好梯队。顺应数字化产业发展趋势，积极搭建数字共享平台，提高企业数字化赋能水平；顺应知识产权资本化趋势，努力拓宽IP赋能领域，提升文创产品的溢价能力；顺应高技能人才引领消费时代的趋势，加快工艺美术人才培训体系建设，为产业的转型积蓄力量，才能在不确定的当下寻找更加确定的未来。

与此同时，建立苏绣非遗资源库，将收集的一些优质的非遗项目的资料归档，保护非遗传承资料。在这方面苏绣之乡——镇湖有多家大师工作室已与苏州经贸职业技术学院和苏州工艺美院2所当地的高职院校以校企合作方式进行了共建，两所院校目前在建的国家资源库已取得了一定的成效，在非遗文化口传心授的基础上，大量记录整理非遗项目相关文字和影音资料，让专业摄影摄像机构利用现代数字媒体技术，全面完成所有非遗文化项目的影音采录工作，包括传承人口述史、技艺流程、仪式规程等。其中苏州经贸职业技术学院的中国丝绸技艺资源库目前已有2万余人在线学习，惠及省内外10所高职院校师生和相关企业人员，为今后的非遗传承工作做了很好的铺垫和示范工作。

三、多渠道展示企业形象，立口碑

在保护传承与创新利用非遗的道路上，姚建萍一直在身体力行地探索非遗回归生活的理想方式。如今，她正在努力和她的两个女儿携手把“姚绣”打造成有活力的非遗苏绣的传承、学习、交流、共享平台，让苏绣既走进艺术殿堂，也走入日常生活，让更多的人能享受到有品质有温度的非遗生活。自创办以来不仅走进清华大学等知名高校开讲座做展览，同时也多次走进贫困山区积极参与公益活动。还参与了CCTV大型非遗传承创新类文化节目《非常传奇第三季》“国礼苏绣背后的‘守艺人’姚建萍这一期，母女三人共同登上央视舞台，让大众感知苏绣穿越千年的魅力。

“姚绣课堂”的研发教学团队由从事刺绣教育行业多年的专业讲师团组成，开放、专业、系统的教学模式与课程体系为非遗传承增添了新的活力与可能性。同时“姚绣课堂”的线下体验让我们感受到的姚老师不仅仅是那个高高在上的刺绣大师和苏绣非物质传承人，同时也是一个委婉、柔美的江南女子，虽执着于她的刺绣事业和梦想的追求，同时也是一个情感丰富的母亲，对女儿的期望和扶持也像其他老母亲一样细腻。让喜爱国潮的现代年轻人不再觉得苏绣是高高在上和遥不可及的艺术品。

四、多元化产品广受好评，接地气

姚绣始创于2010年，是姚建萍刺绣艺术旗下的非遗生活传承品牌。在姚绣旗舰空间，以苏绣为核心，不断尝试和不同的品牌进行跨界合作，打造一个生活美学美育的综合平台。以设计为方法，将工艺美术的媒介与表现形式拓宽，通过现代的教学设计和技法探索，把刺绣体验过程由简到难系统化，并根据现代人的生活方式设计出简约易于携带的体验装，小巧精致，令人爱不释手。旗下还有多种品类的文创产品，与时尚和生活息息相关，在苏州时尚之地的诚品书店和李公堤均有展示及销售，受到了诸多年轻人的关注和喜爱，为非遗苏绣增添了新的活力和生命力。

结语：非物质文化遗产是中华民族文化的深层内核，是先人留下来的宝贵精神财富和历史文化遗产，是人类发展进程中历史的最好见证，更承载着一个民族的精神与灵魂，是民族凝聚力的重要源泉。一个民族、一个国家、一个时代需要精神、需要灵魂。对于一个艺术家，其灵魂是根植于传统的创新。对于一个企业，则肩负着苏绣非遗传承与创新之路探索的使命，因此，博采众长，沟通东方和西方，遥接古代与当代，苏绣是融汇现实与梦想的绝佳载体之一。

我们相信，为了更好地发展刺绣文创产业，迎接苏绣非遗传承的美好明天，业内同仁，在一些前辈和有识之士的引领下，一定会凝心聚力，献计献策，坚守精髓，勇于创新，开创更美好的未来。