视觉传达设计中色彩情感的融入探究

王花蕾

Wang Hualei

杨凌职业技术学院 陕西 杨凌 712100

Yangling Vocational and Technical College，Yangling Shaanxi 712100

视觉传达设计是设计师思想意识与认知通过作品的创作设计进行视觉相关媒介的传递，是一种视觉符号的传递过程。视觉传达设计包含标志设计、排版设计、形象设计、广告设计、文字设计等。色彩作为视觉传达中的一项重要组成部分，是通过不同的波长来对人的视觉器官产生影响，进而引起人的思维的联动，产生色彩心理反应。这一类通过色彩传递的视觉符号，能够将图形、文字与作者的设计意图更好地关联，进而更加获取观众的注意力，实现更好地宣传表达效果。

一、视觉传达设计中色彩情感的意义和作用

（一）色彩对于情感更深层次得表达作用

色彩对于视觉传达设计中的情感体现，应用范围较广，且通过不同色彩能够将作品的情感表达效果进行更深层次地展现。色彩对于我们记忆与经验的唤醒往往能够更快速地刺激我们的神经，进而对于情绪的影响更为深刻。我们看到不同颜色，会产生不同的感受，这样的色彩情感对于不同的人来说，其效果不同，带来的意义也有所不同。在视觉传达设计中，色彩情感的表达效果更能让人们产生不一样的体验感，进而对设计的作品产生不同层次的情感效果。在视觉传达设计中，设计师通过不同的颜色，来为作品增加其情感内涵，进而通过作品的形式，以蕴含情感因素的色彩，来体现更深层次的情感表达，以此，来凸显作品的与众不同。

（二）色彩情感融入视觉传达设计中带来的情感价值

在如今市场经济相当激烈的时代背景下，设计作品更加注重其对于受众的吸引力，同时也是对于受众情感沟通的能力。不同的色彩给人们带来的情感体验不同，人们对其产生的反应也会有所不同。最直观的效果就是当企业进行产品的包装设计时，为了能够更好地吸引顾客购买产品，往往会对产品包装进行视觉传达设计，并以更有利于人们购买的特征进行产品包装设计，其中就包括了色彩情感的运用技巧。通过色彩因素所带来的情感价值，让人们更快地接受商品，并帮助企业及产品树立鲜明的形象，让产品的包装设计能够成为人们记忆中的一个固定的样子，更加加深人们对于产品及色彩之间的关联意识，提高产品的色彩价值。

在人们所熟悉的品牌包装设计中，可口可乐与百事可乐形成了较为明显的色彩对比，同时也给人们留下了强烈的色彩情感体验。可口可乐一向以红色作为其设计产品的主基调，能够给人以活泼、充满激情的感觉。同时，红色是一种积极向上、充满活力的颜色，这也正是可口可乐希望通过产品设计展现给人们、向人们传达的信息。红色相较于其他颜色，具有更为鲜明的色彩冲击感，能够给人们带来更为强烈的视觉感受。反观百事可乐，则追求的是“年轻无限”的特征，是以时下年轻人为主要的受众来进行产品包装的设计。蓝色能够给人更为沉郁的感觉，张力很强，同时也能够给人无限遐想的空间。与以红色为基调的可口可乐相比，百事可乐更加希望彰显的是其年轻、活力的产品理念。

根据以上的例子，不难看出，色彩设计往往是一个产品展现其独特的产品文化与品味的方式，也是能够让消费者更好地理解产品特性与品质的重要方式。

二、视觉传达设计中色彩情感融入策略

（一）视觉传达设计中色彩情感的融入原则

1.明确受众群体，确定共同属性

受众群体的属性和喜好是视觉传达设计的主要目标和方向。设计师在进行作品设计的时候，需要根据产品的不同特性，以其需要面向的受众群体的审美与认知特点进行分析，明确受众群体及其属性，寻找产品的“概念色”及“惯用色”。在产品设计环节中，明确受众群体以及属性是最为关键的步骤。例如，可口可乐与百事可乐，其消费群体应当是具有活力与激情的青少年群体，因此，其设计风格与颜色选择就进行了色彩感较强的红色与蓝色的选择。而在一部分茶饮料的设计中，设计师会突出选择茶饮料的人所喜欢的茶本身的色彩进行包装设计，以增强其作品的清新感，让受众能够更好地接受产品包装设计，理解产品理念，增强其受欢迎的程度。另外，在儿童饮料产品的设计中，则会添加儿童更喜欢的明黄色，增强视觉冲击，更加符合活泼向上的儿童的情感需求。

2.需符合产品整体的设计理念

视觉传达设计中的色彩情感并不是产品设计的唯一层面，色彩的选用还需要满足产品的整体设计理念，以保证产品的整体性、统一性、一贯性。在可口可乐与百事可乐的产品包装设计中，无论产品标识以及产品整体包装设计，基本上沿用了红色和蓝色两个主色调，这样的做法能够让产品更具有受众的认同感，增强体验感。

3.色彩需保证产品设计中整体与局部的统一

在设计产品的时候，设计师更加注重色彩的统一性与协调性，让产品设计能够拥有更突出的美感。因此，在进行色彩情感的融入时，也需进行整体与局部的统一考量，以适度的配比，既能够突出局部需要强调的主题内容，又能够让整体协调融合，给人以美的感受。

4.色彩情感需考虑地域性特征

在视觉传达设计中，色彩情感的融入更需要设计师考虑不同产品在不同地域的使用情况。因国家、民族、地域等风俗习惯与宗教信仰的差别，许多颜色在不同地区象征着不同的寓意，一部分颜色对于特定的国家或地区会有更为鲜明、特殊的意义。

（二）在图形与文字中融入色彩情感，丰富视觉传达设计的层次感

视觉传达设计中，文字与图形、图案往往是人们最先关注的地方，也是最能够体现色彩情感的区域。因此，在文字与图形、图案板块进行色彩情感的融入与渗透，增强色彩的层次感，更能够让视觉传达设计的效果更具有层次感。

以图1为例，在主色调红色的背景下，融入了传统的年夜饭、年兽等元素，丰富了图片的内容的同时，也在第一时间带给了人们情感上的更为深层次的体验。人们很容易地产生代入感，感受到这幅作品所要表达的深层次的情感体验。通过不同层次的颜色的设计，增强整个作品的喜气洋洋的感觉，让年味儿更加浓郁，也使受众能够感受快速理解作者的创作意图，展现出作品的深层内涵。

图1 《年味》（图片来源：网络）

据美国流行色彩研究中心的调查研究显示，人们在欣赏一幅作品或挑选商品的时候，往往会因为“5秒定律”而影响其选择的结果。这5秒的时间，色彩大概占据了其中的70%以影响其选择的结果。受众第一时间会被产品的色彩所吸引，继而开始仔细观看产品的设计与包装。色彩元素能够将包装设计呈现出更为具有个性化的特征，也能够吸引受众的关注。抓住受众的这5秒时间，能够让作品脱颖而出，从第一印象增强受众对于作品的理解与认知程度，更好地让作品进入受众的记忆，形成记忆与经验的情感体验。

（三）通过色彩情感的心理干预，影响受众对作品的感受

心理干预是色彩情感的一项重要功能。色彩情感在视觉传达设计中的融入，能够更好地将产品的共性融合在一起，并通过其色彩情感的特征对受众进行心理干预，进而影响受众对于作品的感受。例如，不同颜色对于人们情感诉求的不同，以及对于人们经验、记忆等的影响。中国人喜欢红色，认为是喜庆祥和的颜色。因此，在婚宴、团圆、新年这一类主题作用中就会大量地使用不同层次的红色，来渲染情感特色，对人的心理进行一定的暗示与干预，让人们能够对作品产生不同的情感体验。而对于一些将红色作为禁忌色的国家，如泰国，红色融入作品之中，是对受众的不尊重，甚至是一种诅咒，这就会严重影响作品在当地的传播与推广。关注不同地区色彩对于人们心理的影响与作用，是进行视觉传达设计的一项最基本也是最重要的工作。设计师应当对其创作背景及环境进行更为深层次的调查与了解，进而了解人们的心理需求，以促进心理暗示与心理干预的有效发挥。

结语

综上所述，视觉传达设计中进行色彩情感的融入，能够更好地促进作者对于作品的展现力，有效展现作品的创作设计风格及其内涵。同时，色彩情感的融入也能够让受众通过自身的情感体验、记忆体验等触发对作品的认同感与欣赏、鉴赏意识，进而促进受众更好地感受并欣赏作品，理解作品所要表达的思想内涵。在进行视觉传达设计中融入色彩情感，需要设计师更加理解并尊重不同受众群体的审美及心理需求，以达到适应、融合、促进作品发挥的效果，让作品能够更好地体现情感特点，实现对人们的情感渗透，让作品更具有丰富的内涵和意义。