实体展为主 数字展为辅

付兵兵

西班牙贸易展览协会主席萨比尔·巴萨涅斯·兰塔达告诉记者，自2020年3月至2021年初，由于全球会展活动的全面停办，西班牙以及其它欧洲国家的展览业面临严峻形势。对比其他欧洲国家，一直是行业先驱的西班牙在今年3月底率先恢复办展，并于近四个月以来成功举办了一系列展会活动，呈现良好发展态势。据其数据显示，即将举办的展会将超过200场，这无异于为行业复苏打了一针强心剂，展会模式大多数是线下面对面的实体展会，也包括一些混合展。在萨比尔·巴萨涅斯·兰塔达看来，这种展会模式还将继续存在，展会的成功举办也将持续推动2022年会展活动的全面复苏。

当前西班牙各城市和地区的防疫防控工作卓有成效，每10万名居民中平均累积病例维持在45例以下。疫苗接种方面，88%的西班牙人口已经完成接种；防控能力方面，当局采取的防控措施，要求室内佩戴口罩，并保持安全距离，使得线下实体展会仍可以在相对常态化的环境下举办。萨比尔·巴萨涅斯·兰塔达表示从3月到7月期间举办了约50场实体展会，展会类别丰富，除国际展外，多集中为全国型或区域型展会，部分也已延期至2022年举办。尽管举办的展会并未达到往常规模，展商和观众签约率较疫情前的水平仍有差距，但展会的数据仍呈可喜态势。

实体展面临数字化、可持续性及国际化挑战

萨比尔·巴萨涅·兰塔达介绍称，西班牙作为传统展会国家，办展经验丰富。凭借其领先于欧洲各国人口和经济的条件，足以吸引世界各国观众，汇聚大量企业通过参展实现营銷推广，开发潜在客户，进行创新探索，提升品牌形象等目的，从这角度来说，展会的举办给产业带来的影响是深远的。萨比尔·巴萨涅·兰塔达指出，当前展会所面临的挑战主要是与数字化和可持续性以及国际化有关。西班牙展会主办方主张完善客户价值，致力于丰富内容、演示、培训和体验活动，并结合先进的技术（如虚拟现实和扩增现实）来提供网络解决方案。通常情况下展览通过线上环节来扩大展会本身的时间和空间范围。

萨比尔·巴萨涅斯·兰塔达告诉记者，和其他欧洲国家情况不同的是，西班牙除了对企业采取常规举措和扶持外，并没有额外具体针对行业的措施下达。然而2021年初开放举办展会的政策无疑使西班牙成为了本年度恢复展会活动的第一个欧洲国家。举办的展会虽大多数都是区域性或全国性的展会，但从中央政府的角度来看，仍对一些具体的展会活动以及协会相关的活动比较重视，例如请西班牙工贸旅部长Reyes Maroto女士作为致辞代表人物出席协会举办的年会。经济形势持续好转之下，主办方凭借其专业和经验排除万难，将有助于重拾展商和观众的信心以及快速恢复疫情前的展会规模。因此有理由相信，会展活动呈扩大的趋势将持续到2022年，届时将有望实现会展业的全方位繁荣。

对恢复国际展会持乐观态度

“我认为在整个行业几乎全部停滞的情况下任何活动的举办都算成功，也是行业的典范，为此，我们倍感欣慰。2021年5月和6月分别在马德里和巴塞罗那举办的国际旅游交易会和世界移动大会属于行业先锋，随后还在西班牙不同城市举办其它展会。世界展览业趋势很难一概而论，因为这取决于各国的经济形势及其防控情况，值得一提的是我们对全球国际性展会逐渐恢复至疫情前的水平持乐观态度。由疫情驱动的数字化等趋势也将使行业更具竞争力，从而提供更优的服务和更多的附加值。”萨比尔·巴萨涅斯·兰塔达如是说。

实体展会仍然是行业的主基调

“据专家预测，估计我们还得与病毒继续共存很长一段时间，此病毒好比我们每年都会染上流感一样，无论如何，都不会消失，而我们又不得不如履薄冰加以避免其肆虐再次影响我们的活动。“毋庸置疑，实体展仍是主流，某些情况下，线上展览会作为补充。人们需要现场社交，建立互信。我们要铭记实体展仍是我们行业活动的主基调，也不排斥技术元素加以丰富，但是现场面对面环节仍然是主流。”萨比尔·巴萨涅斯·兰塔达补充道。