解读2022-2023中国设计趋势报告

黄晓靖

消费者对新产品的设计越来越挑剔，每年有无数种新产品上市，但只有少数产品获得人们的青睐。

以前我们需要的是某个生活必需品，现在我们渴望的是代表某个更好未来生活理念的用品。荷兰代尔夫特理工大学教授Paul Hekkert & Matthijs van Dijk曾说过：“预见只有付诸行动才有价值。”

谁负责预测？谁负责落地？

我认为在消费环环相扣的链条中，设计师不但是指出未来趋势的占卜师，也是促成趋势落地的执行者。

1#第八本中国设计趋势报告

怎样的产品设计是符合未来市场的趋势？

影响趋势的因素有哪些？

哪些趋势适合中国市场的消费者？

这些都是全球设计界所关心的话题，也是《中国设计趋势报告by YANG DESIGN》的研究目的。

迄今，YANG DESIGN已第八次发布《中国设计趋势报告》，并把历年的中国设计趋势汇总成为了一个历史发展时间轴。通过这样的研究整理我们可以看到在中国市场，设计趋势主要受到几个主要因素驱动，这也是中国市场最常见的设计诉求。

2#被iF推荐的趋势预测方法论

趋势研究属于研究社会现象的社会科学，需要掌握先进的方法和工具，拥有国际化和跨行业的全局视野，对复杂的中国本土市场具有一定的洞察力， 并且能把研究成果转化为产品设计。

作为中国市场潮流风向标和前瞻思维的知名工业设计公司，YANGDESIGN自2005年起率先从德国引入了领先的趋势预测工具，并邀请不同行业的意见领袖构成专家团队，共同打造了专业趋势研究团队，帮助品牌和企业把握未来趋势。

基于YANG DESIGN多年的实践经验，我们在《中国设计趋势报告》中采用了“专属四步趋势预测法”方法论。建立在对年度整体社会形态和消费趋势的研究、以及专家访谈的基础上，YANG DESIGN预测了符合中国人生活形态、适用于各行业的四大设计趋势主题，并对应每个趋势主题提出色彩、材质、表面处理（即Color，Material，Finish，简称“CMF”）的提案。

通过以上专属设计趋势四步预测法，我们把宏观、抽象、概念性的趋势背景，转化为微观、具象、可见的设计手法。从2020年起，这套趋势研究方法也被德国iF官网推荐给全球的设计师。

3#四个对未来的提问

在这一册报告中， YANG DESIGN 提出了四个针对未来中国市场的设计趋势。而这四个趋势，也是四个对于未来生活形态的提问：

失衡感：到底什么才是真正健康的生活方式？

数字后人类：我们怎样存在？

我族导向：在标杆转移的不确定年代，我们应该以谁为导向？

外貌焦虑：当社交媒体让美的标准变得单一，女性如何撕掉曾淹没自己的标签？

4#中国设计趋势 1.失衡感：人要与自然， 与健康， 与世界平衡发展的身份感

到底什么才是真正健康的生活方式？

内卷的都市生活几乎压垮了我们的身心健康，突如其来的疫情使我们每一个地球人都处在巨大冲击的漩涡中，身处消费主义浪潮下的人们给世界带来了巨大的不适感，人们对健康生活的价值诉求已愈发迫切，我们需要与自然， 与健康， 与世界平衡发展的身份感。

回归身心健康

新周刊主编谭山山谈到：“疫情使越来越多的人意识到身心健康的重要性。什么才是健康， 理性， 简朴， 可持续的生活方式？关键词可能是绿色， 低欲望， 回归常识。”

BeosoundBalance由两个圆柱体音箱堆叠而成，看起来像是一盏艺术灯。音箱机身则被编织材质包裹，同时辅以喷砂铝的装饰设计，显示出优雅质朴的气质。

经过手机品牌的市场教育，回归手感、朴素的“素皮”概念渐渐被消费者接受。

睡眠危机

疫情使整体入睡时间延迟2-3小时。阿里健康发布的《睡不着报告》指出，有3亿人有睡眠障碍，失眠年轻化正在加剧。

中国睡眠产业的市场规模已超4000多亿元，2030年将突破万亿元。苹果申请床垫传感器专利，它可以监测睡眠情况，以及充当无声闹钟。小米有品推出内置AI系统的智能床垫。

科勒朗月浴缸的灵感源自于日本的森林浴，通过水、灯光、水气和香氛交织出的沉浸式多重感官体验中，宛如体验一场多彩的光谱疗法，达到放松心灵、舒缓身体和焕活精神。

5#中国设计趋势 2.数字后人类：在数字艺术世界中转生存在

我们怎样存在？

虚拟世界和人类文明已经深度捆绑在一起，数字世界成为我们寻求转生的领域。

NFT艺术

NFT（non-fungible token）即“非同质化代币”，也称“数字化艺术品”，作为最热门、出圈效应最明显的话题之一，NFT 在短时间内迅速窜红。它是一种应用区块链技术验证的数字资产，具有不可分割， 不可替代， 独一无二的特性，它可以用来标记原生的数字资产所有权。

NFT将数字领域的稀缺性概念重新带入大众视野。这种稀缺属性使得每一个 NFT 数字艺术品收藏价值大幅提升。

NFT 被越来越多地应用在电竞， 音乐， 艺术， 时尚， 传媒， 体育， 娱乐等多个行业。当代艺术家设计全球首个数字NFT虚拟房间，在NFT市場上以人民币330万元的价格出售，买家需要佩戴AR或VR眼镜享受色彩斑斓的数字环境，希望人们在疫情的笼罩下，借助虚拟的室内环境来关注自己的精神健康。

电竞领域纷纷开始加速入局NFT，OG在官方推特上宣布了与加密艺术品平台展开合作后放出了与“冠军戒指”相关的静/动态图片，从初始售价的1400元到3个月后其中一枚金色冠军戒指售价竟然高达590万人民币。

电致变色/光致变色

法国玻璃艺术家Flavie Audi指出：“我们生活在一个五彩缤纷的时代，在真实与虚拟之间不断摇摆，从未完全真实或完全虚拟。我操控颜色，使它们看起来没有形状，处于不断的状态，暗示着不确定性和无限。”

VIVO S10光致变色技术，手机后盖在紫外光照射后，实现冰蓝幻彩色与克莱因蓝之间的变化，颜色丰富、灵动感十足且质感锐利透亮。停止照射逐渐恢复，照射光强度的不同，实现色彩深浅的变化。

Infinix Concept Phone 2021，以“光”为介质，融合“电致变色”和“电致发光”两项前瞻技术，在不同模式下呈现不同的色彩变化，创造了双色流转后盖。将光学、电子技术、色彩、图案设计等融合为一体，打造出一种在不同模式下变化的色彩艺术。

OPPO Reno5 Pro+艺术家限定版，用简单的线条带来超现实的二次元风格，采用柔性电致变色膜片，敲击手机背面后实现变色，充分体现品牌“浪漫科技，只为心动”的理念。

6#中国设计趋势3.西方脱敏：标杆转移时代的民族情绪

在标杆转移的不确定年代，我们应该以谁为导向？

西方世界提倡的民主， 自由， 人权普世价值观流产。年轻人从崇洋媚外，到产生本土导向的文化认同感。

后浪国风

B站大数据显示，站内国风爱好者人数达8347万人，83%年纪在24岁以下，其中带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。

格兰仕“我就是国潮”活动还吸引了不少年轻情侣、学生打卡参与古风趣味游戏，尤其是在投壶、飞花令等环节，大家纷纷感受到传统游戏与现代竞技所结合的乐趣。

非遗活化

据腾讯营销数据显示，敦煌、故宫等文化IP兴起，国产动漫影视作品蓬勃发展正影响着00后，他们拥有更高的文化认同感和民族自豪感。2020年，超过2亿用户在手淘上购买了非遗产品，其中00后消费者增长了50%。

DE CASTELLI X SAMSUNG合作定制款冰箱，“Mar e Bl ue”色彩及纹理质感来源于威尼斯文化及亚得里亚海海水的深邃色彩，蜿蜒的水巷，流动的碧波，海上浪漫的梦。冰箱表面采用金属表面进行重叠的手工氧化处理，以产生晕染的水彩效果的不锈钢饰面，体现了传统工艺与现代科技的融合。

7#中国设计趋势 4.外貌焦虑：柔美中迸发自由精神的她时代

当社交媒体让美的标准变得单一，女性如何撕掉曾淹没自己的标签？

释放天性，取悦自己，召唤沉浸而自由的感觉。

她力量

从2017年起，北上广深户籍人口中女性超过男性。中国女性在“专业技术从业者”和“高等教育入学率”两项指标上均拿下世界第一。中国女性的工作参与率就已高达七成，同样位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高，让中国女性在消费市场拥有了更高的话语权，“她力量”正在市场上崛起。中国女性的消费意识快速觉醒，她们不仅“能挣钱”，也变得更加“会花钱”。越来越多的女性从“悦人”到“悦己”，实现“高品质”和“宠爱自我”为核心的生活。

三星与化妆品牌兰芝合作推出限量版Galax y Buds Pro蓝牙耳机的粉盒套装。白色包装盒采用双层设计，上层为Galax yBuds Pro，下层则为Laneige Neo Cushion粉盒。Galax y Buds Pro的充电保护盒和Neo Cushion粉盒，均采用类似的紫色和方形设计。

OPPO星黛紫，以紫色和晶钻2.0工艺的CMF设计瞄准了有少女心的女性市场，并与彩妆品牌Judydool联名增加关注度。如果这四大趋势与你无关，未来也一样每年有无数新品上市，但只有少数符合趋势的产品获得青睐。

注重设计領域和生活方式的趋势研究，可以使企业掌握市场的主导权，研发出符合流行趋势的产品。

《2022-2023中国设计趋势报告by YANG DESIGN》将在2022年3月18日-3月21日2022中国家博会（广州） CMF趋势LAB展览和论坛现场发布。