网红现象对当代大学生价值观影响的研究

摘要：随着互联网和自媒体技术的发展，大波网红应运而生，对互联网主要参与者大学生来说，网红现象对其价值观产生了深刻的影响，文章主要介绍了网红现象对大学生价值观所产生的正面影响和负面影响，以及采取相关措施来规避负面影响对大学生价值观的影响。

关键词：网红现象;自媒体;大学生价值观;正面影响;负面影响

Abstract：With the development of Internet and self-media technology，internet celebrities have emerged.For college students，the main participants of the Internet，the phenomenon of Internet celebrities has had a profound impact on their values.This paper mainly introduces the positive and negative effects of Internet celebrities on college students'values，and takes relevant measures to avoid the negative effects on college students'values.

Key words：Internet phenomenon;Self-media;Values of college students;Positive effect;Negative effect

根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，我国手机网民规模达8.47亿，而大学生作为新生代的继进力量，无疑是网络活跃参与的主力军。

2020年新冠疫情的爆发，成为短视频平台发展的重要窗口，8亿多网民在家隔离的同时，只能将互联网作为发泄窗口来寻求一些精神娱乐，适时促进了自媒体技术的飞速发展，大量富有自身特点的自媒体网红也随之产生。人人可以成为网红的现象，对于网络参与主力军的大学生来说，既是榜样力量也是经验教育对象，对当代大学生价值观有深刻的影响。

一、网红现象及特点

网红即网络红人，是以互联网技术和多媒体技术为载体，通过展现自身特质、发表某些言论、传播某些文化知识、输出定向价值观、发生某个焦点件事或行为等方式，产生舆论共鸣，引发网民关注、追捧，成为网络流量吸引者，从而成为网红。

网红现象依托互联网技术和多媒体技术发展起来，并以不可阻挡之势占据各个网络媒体平台，并产生辐射影响。网红自带一定的流量和网络影响力，通过自媒体ID发布相关视频和言论，对其受众产生一定的价值导向和影响。网络上如火如荼的网红现象，充斥着普通受众的茶余饭后，作为一种消遣的精神食粮，潜移默化的影响着网民的方方面面。

二、当代大学生价值观

大学生的价值观正处于培养阶段，价值观人生观世界观还不太稳定，易受外部环境言论的影响。大学生的价值取向，决定了未来整个社会的价值取向，我们应该重视互联网媒体中的网红现象对当代大学生价值观所产生的影响。大学生的自我意识强烈，渴望受到关注和肯定，且模仿意识极强，容易受到网红现象的影响，做出效仿行为，正向的影响则会产生积极行为，负面的影响则为产生消极的行为。

三、网红现象对当代大学生价值观产生的正面影响

（一）帮助大学生树立正确的价值观

尽管在互联网媒體平台上，各种各样价值观的言论、视频都在不断输出，但是总体来说，社会的主流价值观还是正义的。自媒体技术的发展，为每一个平凡的人提供了广阔的平台来发现自我、认识自我、展现自我。网红之所以能成为网红，是因为其本身由自媒体平台传递的言论、行为方式、价值观等，契合了大众的需求和审美，能产生共鸣和情感升华，继而有认可效应。网红通过自身才能，为知识科普、传递正能量、守护正义、传递健康的价值观，发挥了不可忽视的重要作用。在这个过程中，不可否认的是网红现象对大学生价值观所产生的积极影响。大学生通过自媒体平台，了解当下发生的社会动态，学习精神领袖的奉献精神，通过正能量的网红，学习他们的情怀节操，看待世界的角度，解决问题的方法，一步步树立自己的自信以及价值观，对大学生来说，无疑是一件正能量的事。

（二）有助于大学生提高审美视野和层次

网红身上确实有值得欣赏的才情和能力。在自媒体平台上，有网红医生在进行医学科普，网红厨师在分享菜谱，职场大咖在分享职场经验，才艺网红在展示舞蹈、绘画、唱歌等，让身处学校的正在学习的大学生可以通过网络见识大千世界的网络牛人，接受各种各样的知识熏陶，提高情趣审美，开阔眼界，拉近对美好事物的距离。

以网红李子柒为例，其用干净的镜头，展现着中国的传统工艺，恬静的田园生活，给人以人人羡慕的世外桃源般的生活情景[4]。其营造的意境，让人在喧嚣的城市中，寻得一片心灵的净土。除了营造的意境，李子柒还把中国传统女性吃苦耐劳，聪明能干的特性展现的淋漓尽致，这也是她有热度的原因之一。作为一众粉丝，李子柒成功吸引了大学生粉丝对传统工艺的好奇跟喜爱，引导大学生有健康的女性审美，而不是一味追求网红脸，传递了一种恬淡安然的生活态度，保持一颗平常心。

四、网红现象对当代大学生价值观产生的负面影响

网红本身自带争议点和吐槽点，他们身上所具有的流量，代表了一定价值观的倾向性。由价值倾向性形成网红影响规模，并成为引导力量，引导价值观并不成熟的受众，成为他们价值流量的一部分，进而引导他们推崇非正向的价值观，从而使得受众价值观受到非正向价值观的影响而产生相应的模仿行为，带坏社会风气。

（一）产生急功近利的价值观

网红现象背后是一条利益链条，红意味着有流量，而流量可以变现，可以像一个小明星一样日见斗金，为此一些人为了红以低俗、奇异、炒作、炫富为噱头，不顾廉耻道德，来吸引关注和点赞进行引流，从而渐渐成为网络名人，即网红。这种速食的网红文化充斥网络，包括一些网站助推，使得人手一部手机的大学生，不断地接收这些网红发出的视频、观点和新闻，不断地接收着“只要我能红，我就有钱”的功利观念，继而一步步蚕食他们的价值观，产生价值偏离。对于没有经济能力，又渴望经济独立的大学生来说，成为网红挣钱无疑是一条捷径。网红的这种成名方式和行为，会被大学生一点点效仿，从而做出一些挑战社会规则，伦理道德的出格行为。

（二）偏离主流价值审美，产生审美偏差

短视频平台上面，代表主流价值观审美的网红很少，遍地开花的网红都自带争议点和吐槽点，这些网红所传递出来的价值观，和这几个关键词相关，炫富、整容、娘炮等，对于价值观并不成熟的大学生来说，网红的大IP标志就是审美标杆，网红所传递出来的价值审美，潜移默化中成为大学生推崇的价值审美，这是极其危险的事。

以炫富为代表出名的网红就是某“广东夫妇”，每天穿着拖鞋，拿着成把的钥匙去收租为营销点，成功吸粉，并成为千万粉丝网红。在其所发布的视频里，一直在强调房子多、租金多、钱多这些点，以炫富为噱头，来营销自己富人形象，对网络受众实施精神鸦片，欲醉沉迷，不能自拔。

网红现象中，无论男女，一个个带着一张整容脸，开足了美颜和滤镜，搞得眼睛比鸡蛋大，鼻子高耸入云，下巴尖可插地，当这种夸张，已经丝毫谈不上美的时候，确成为一种流行，一种追捧，一种所谓的美。对于00后的大学生来说，这种网红脸的网红文化，在大学生的圈子中，已经悄然流行，并成为一种个性代表，美的标志，大学生开始学着网红去整容调整眼睛、鼻子和下巴。这种审美上偏差，是互联网和自媒体平台审美低俗化泛滥的结果，作为网络受众群体最大的大学生来说，无疑是毒害最大。

（三）接收太多精神垃圾，扭曲看待世界的角度

有的网红把自媒体当成吐苦水的垃圾桶，将生活中的婆媳问题，夫妻不和，父母子女不睦等冲突矛盾，以自己的角度片面发布在网络上，引起大家的同理心和不分青红皂白的声讨指责。有的网红天天就在发这些家长里短，精神垃圾，来博得关注。作为网络受众的大学生来说，天天接收这些网红的负面精神垃圾，对大学生的成长不仅没有帮助，甚至会起到很多负面影响，让他们看不到生活的希望，引发消极情绪，扭曲看待世界的角度，产生心理问题。网红在自媒体平台上的自我裸曝光，对生活不负责任的态度，出格的行为等，会影响00后大学生的行为及价值观，增加社会的不稳定因素。以网红韩安冉为例，上了“变形记”节目成为网红，然后就是整容，和前夫在网络上一时秀恩爱，一时搞骂战，作为一个大IP网红，她的确给同年龄段的大学生在女性审美、婚恋观、行为素养、道德节操方面做了不好的示范。

五、措施

（一）大学生应提高自身修养，丰富精神文化层次

网红现象确实让大学生通过网络从自己喜欢的网红偶像那里学到了课本上学不到的东西，也扩大视野，但是我们不得不承认网红文化是速食文化，在快速的过程中，并没有成为大学生精神文化的一部分。作为国家未来的接班人，大学生应该多读书，读好书，提高自己的文化修养和精神内涵，这样才有能力分辨是非对错，哪些网红可以成为偶像，哪些网红应该屏蔽。在网络世界里，网红所营造出来的一切虽有趣、炫酷，让人感同身受沉迷其中，但那都是虚拟的，作为新生力量的大学生，应该多参加课外活动，强身健体，丰富自己的文化生活和精神世界，而不是活在网红的世界里。

（二）校方应加以引导，帮助大学生树立正确的价值观

大学生年纪尚小，尚未形成完整的价值观，辨别是非的能力尚弱，学校有责任和义务帮助大学生树立正确的价值观，端正他们看待问题的角度和态度，形成良好的行为素养，丰富他们的精神世界和层次。

学校应加强大学生对正面网红的认识和引导，传递正能量，对负面网红进行剖析，让大学生认识到其负能量影响，提高他们辨别是非的能力，帮助大学生树立正确的追星观，价值观，提高审美，丰富精神层次和内涵，增加见识，不轻易被负面网红引导和影响。

（三）加强网络平台监管，完善监管制度

网络平台作为传递媒介，是网红现象鱼龙混杂现状的重要推手，自媒体平台有如此广大的受众，应该肩负起自己的社会责任，不应该只是受网红经济的利益趋势，而对一些不符合社会主义价值观的网红现象进行推波助澜，任其发展。网络监管部门应该出台相关的法律法规政策对网络平台进行监管，对不符合社会主义价值观的网红乱象进行整改下架，对网红直播内容进行实时监管，营造有序健康的网络环境，让网络平台真正成为有正能量网红发展的广阔天地。网络文化的发展建设，对网络平台发展至关重要，它会引导整个网络的价值走向，向健康有序的方向发展。

六、结语

网红现象作为互联网时代的产物，在互联网世界是焦点中心，作为新时代手机网民的大学生，遨游在网络世界的过程中，多少要受到网红输出观念的影响，在这个鱼龙混杂的网红现象中，新一代大学生健康成长，树立正确的价值观对我们国家未来的发展是一件至关重要 的大事。帮助大学生如何从网红现象中获得正能量，摒弃负能量是一件值得深思的重要课题。

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作者简介：马彦勤（1991.08 -），女（汉族），河南省鹤壁市人，硕士，实训管理员，主要从事学生思政工作研究。

基金资助：浙江商业职业技术学院党建与思想政治教育研究会2021年课題立项项目（项目编号：SZY_SZ202118）。