浅谈网页平面设计对我国茶叶营销产生的影响

（武汉职业技术学院，湖北 武汉 430074）

1 网页平面设计在我国茶叶营销中的作用

随着互联网的发展，越来越多的茶叶企业对网络营销给予了高度重视，并将营销网站的构建作为网络营销中至关重要的环节。网页平面设计工作在我国产业营销中的作用主要体现在以下几个方面：首先，网页平面设计工作的开展与优化，能够在网页上更好的呈现茶叶企业所具有的企业形象、企业文化以及产品信息等，从而促使社会大众更为全面的了解茶叶企业以及提升茶叶企业所具有的知名度与影响力；其次，网页平面设计工作的开展与优化，能够为茶叶企业与客户消费者之间的沟通提供更好的体验。通过在网页中插入即时交流插件，能够促使茶叶企业为网页用户提供即时的信息咨询服务，从而更好的满足网页用户所具有的信息需求，进而为互动营销的开展创造良好条件；最后，网页平面设计工作的开展与优化能够促使茶叶企业更好的收集企业客户以及产品消费者所具有的反馈信息，进而为营销工作的持续优化提供依据。如茶叶企业可以对企业客户以及产品消费者对网页进行点击以及在网页中开展的信息检索的数据进行收集，深入挖掘企业客户以及产品消费者所具有的产品需求与服务需求。由此可见，网络平面设计在营销信息的呈现、营销互动以及反馈信息的收集中发挥着至关重要的作用，为此，做好网络平面设计工作是互联网时代提升茶叶企业营销成效的关键

2 网页平面设计为茶叶营销带来的影响

茶叶企业所具有的网页作为茶叶企业展现企业形象、产品信息的重要平台，对产业营销工作成效产生着至关重要的影响。具体而言，在茶叶企业网页平面设计中，普遍存在的问题以及这些问题为企业营销带来的影响主要体现在以下几个方面。

一是茶叶企业网页框架结构会对网页受众对信息的搜索效率产生影响。网页的框架结构指的是把网页划分为几个窗口，在一些内容较少的网站中，网页设计人员往往倾向于依托框架结构，然而在这一结构下，网页标题设置工作具有的局限性且部分搜索引擎也无法有效处理基于这一结构的页面，为此，当茶叶企业客户以及茶叶企业产品消费者在对茶叶企业网页进行使用的过程中，往往难以检索到自身所需要的信息。在此背景下，茶叶企业所开展的网络营销也必然会受到一定的影响，因此，茶叶企业网页平面设计当中有必要以优化网页受众信息获取体验为出发点，合理选择网页布局模式。

二是茶叶企业网页的标题以及所使用的META标签等，对检索效率同样产生着不容忽视的影响。网页所具有的标题以及META标签共同承载着网页所具有的重要信息，因此，在茶叶企业客户以及茶叶企业产品消费者对茶叶企业网页进行搜索的过程中，这些要素对搜索效率产生着重要影响。但是在一些茶叶企业的网页设计中，存在忽略网页标题设计以及META标签设计的问题，一些茶叶企业网页甚至为无标题文档。在此背景下，即便是搜索主体通过搜索引擎找到了茶叶企业网页，但是也会对茶叶企业网页留下设计不专业的印象，进而对茶叶企业所开展的网络营销产生负面印象。

三是茶叶企业网页等待响应时间会对茶叶企业营销产生至关重要的影响。关于企业网页等待响应时间与企业营销之间的关系，北美时装零售商Nordstrom发现，网站响应时间延迟仅半秒，它们的在线销售就下降了11%。随着网络技术的发展，社会大众对网页等待响应时间的要求也日益苛刻。AppDynamics的技术战略主管约翰·拉克维斯基（JohnRakowski）曾说，“消费者已经习惯了闪电般的速度，为此期望值比以往更高。这意味着，当遭遇到最小的失误或延迟时，都会让他们感到不满。”而当消费者感到不满时，则容易选择其他茶叶企业作为消费选择。在产生这一转变之后，茶叶企业也很难重新吸引消费者回归。由此可见，网页等待响应时间问题对茶叶企业营销成效产生着重要影响，而解决这一问题，也成为了提升茶叶企业网页平面设计成效、充分发挥茶叶企业网站营销价值的关键。

四是茶叶企业网页导航是对茶叶企业网络营销工作产生影响的重要因素。在茶叶企业开展网页平面设计的过程中，网页导航系统对茶叶企业网站所具有的信息架构以及茶叶企业客户和产品消费者对网页的使用体验等都产生了重要影响，因此，确保网页导航系统更为清晰，是网页平面设计工作所需要追求的重要目标。然而，在中小茶叶企业的网页设计中，导航系统混乱的现象客观存在，这则容易导致网页使用者在浏览信息的过程中产生迷失，降低用户与网站茶叶企业之间的粘性。如在导航系统中存在着功能不完整的现象，或是缺乏返回上一页功能或是缺乏返回首页功能，都会降低页面用户的信息检索效率。另外，导航系统中的图标没有文字说明等问题会导致页面用户难以更快的找到自身所需要的链接，新页面打开规则的混乱也会制约网页用户对网页使用体验的提升。

3 茶叶企业网页平面设计优化策略

3.1 提升网页平面设计优化工作的针对性

在茶叶企业开展网页平面设计以及对网页平面设计工作进行优化的过程中，需要对普遍存在的问题作出全面的了解，并针对这些问题探索优化策略，从而有效避免这些问题得以产生并为茶叶企业营销工作带来负面影响。如针对网页框架结构为茶叶企业营销所带来的影响。茶叶企业在开展网页平面设计的过程中有必要使用框架结构之外的网页结构，并通过对知名茶叶企业网站进行参考，在展现自身个性的基础上确保网页平面设计工作能够在营销过程中充分展现出自身价值；针对茶叶企业网页标题以及META标签缺失的问题,茶叶企业在开展网页平面设计的过程中需要提升对标题以及META标签设计的重视程度,从而提升企业网站检索效率以及企业网页平面设计工作所具有的专业性；针对茶叶企业网页等待响应时间过长的问题，茶叶企业在开展网页平面设计的过程中，不仅需要追求网页所具有的视觉冲击力，而且需要有效控制网页中所承载的信息量，避免产生因网页等待响应时间过长而导致客户以及消费者流失；针对网页导航优化问题，网页平面设计工作者需要确保网页导航具有完备的功能，在优化用户体验的基础上，促使网页用户对企业留下良好印象，进而助推茶叶企业营销工作得以有效开展。

3.2 明确网页平面设计优化工作基本原则

在茶叶企业网页平面设计工作中，网页平面设计工作者需要遵循一些基本的设计原则，从而确保网页平面设计工作能够得以有序有效的开展。具体而言，在茶叶企业网页平面设计实践中，网页平面设计工作者所需要遵循的原则主要体现在以下几个层面：首先，平面设计工作者需要确保网页界面呈现出清晰性，促使网页用户能够为便捷的了解网页所具有的信息与功能，从而为网页用户使用体验的优化奠定良好基础；其次，平面设计工作者需要确保网页具备简单易操作的特征。有效减轻网页用户在获取信息过程中的负担，提升网页用户的信息检索效率；再次，网页平面设计需要遵循一致性原则。导航的一致性以及操作设计的一致性，都能够促使网络用户更快的找到自身所需要的信息，如果网页平面设计存在不一致的情况，则会导致网页呈现出杂乱无章的特点，并容易对用户操作行为产生误导；最后，平面设计工作者需要在网页平面设计中遵循审美性原则。在确保网页具备良好性能的基础上，平面设计工作者还需要重视提升网页所具有的视觉冲击力，促使网页界面呈现出色彩搭配合理以及图文并茂的特征等，从而促使网页用户对网页界面所呈现出的信息进行更多的关注。

3.3 以用户体验为导向优化网页平面设计

为了能够充分发挥出网页平面设计在推进我国产业营销发展方面的作用，茶叶企业在开展网页平面设计的过程中，需要重视以优化用户体验为导向。这则要求茶叶企业能够在开展网页平面设计之前做好市场调研工作，了解茶叶企业客户以及茶叶产品消费者对茶叶企业网页平面设计所具有的期待，从而有依据的制定网页平面设计工作开展目标及其实施细则，这不仅有利于促使茶叶企业网页平面设计所呈现出的效果与茶叶企业客户、茶叶产品消费者期待实现良好的对接，而且也能够促使茶叶企业客户以及茶叶产品消费者体会到茶叶企业对自身的关注与尊重。另外，前期网页平面设计工作完成之后，茶叶企业还需要针对网页平面的改革与维护，征求茶叶企业客户以及茶叶产品消费者所具有的意见。在此过程中，该企业需要充分发挥出官方网站以及新媒体在了解茶叶企业客户以及茶叶产品消费者反馈意见过程中的作用，并针对这些信息有针对性的制定网页平面设计改革与优化策略，从而为网页平面设计的持续优化及其营销价值的充分体现提供保障。

综上所述，在互联网时代中，网页平面设计工作对于推进我国茶叶企业营销工作得以与时俱进的发展发挥着至关重要的作用。然而，在我国茶叶企业网页平面设计工作中仍旧普遍存在着一些亟待优化的问题，为此，我国茶叶企业有必要针对这些问题对网页平面设计工作进行优化，并在明确网页平面设计优化工作基本原则的基础上，充分发挥出用户体验在网页平面设计中所具有的导向作用，从而有效提升企业网页平面设计工作成效。