数字媒介下版式设计的应用与发展研究

陈析西

版式设计，是指在限定的版面空间中，将文字、照片和插画等元素进行有机的编排组合，保证思想情感能够以兼具主题性、艺术性和独特性的视觉方式传达出来，吸引观看者的兴趣，并且激起共鸣，最终达到传达与沟通内容信息的目的，是艺术创新与编排思路相结合的设计基本功，需要将艺术与技术有机的结合起来。版式设计的三大视觉要素包括图形、文字、色彩，通过三要素的组合，达到有效传递版面主题和强化形式的目的。

传统媒体包括书刊杂志、户外广告和广播电视等，随着互联网的不断发展产生了新的媒介，数字媒介是基于数字技术，通过网络技术，以电脑、手机、数字电视等终端，使用网站、app、软件、电子书刊等形式，向大众传播信息的媒体形式。我国的数字技术在近年来取得了高速的发展，诞生出了众多的数字媒介，人们阅读和浏览的方式发生着巨大的变化，并且逐渐渗透人们的工作、生活和娱乐，人们获取资讯不再局限于传统媒体。数字媒体的普及丰富了艺术表达的形态，日益丰富、创新、个性化的视觉效果更加迎合现代人逐渐高要求的审美需求，版式设计已彻底摆脱了传统的单一模式，从二维向多维空间拓展，由静态变为动态，。但不论是任何形态的版式设计，在设计中都要根据不同的主题和风格，选择合适的版面视觉表达，即使在数字媒介下，依然需要合理编排版面中的文字、图形和色彩，达到功能性与美观性并存的视觉效果。

一、交互性的引入

在数字化等的新媒体背景下，传统的版式设计技巧已经不能适应现代的市场需求，应该随着科技发展和市场需求拓展新技能和新视野。数字媒介同时拥有静态和动态两种信息传达方式，版式设计势必需要融合动态化、交互性、和多维化等数字媒介特征，满足当前时代的用户需求。数字媒介的交互性是指用户在阅读或使用时，通过点击或者语音指令让界面进行跳转等反馈，以此体验到除了视觉以外，多重感官带来刺激，这是数字数字媒介对于版式设计的最大颠覆。其中一些用户群体对版面的交互性的要求甚至高于审美性。因为其人性化的特点，为一些特殊群体提供了如语音、触碰、光电等便利性，这是传统纸质媒介难以比拟的。由此可见，以交互为前提的数字媒介版式设计已经不再是传递信息和美感的产物，而是塑造了一种更符合现代人的思维方式，借助声音、影像和动画等多种技术，为读者带来更丰富的视听效果，呈现三维、立体式的感知效果。

传统版式设计的技巧包括设计原理、基础版型、视觉流程、网格系统、图文编排等，现在还应增加交互设计和动态媒体等技能，比如手机app，即有动态的视频和动画，又通过按钮链接的延伸与跳转，与使用者产生了一种传统媒体不具备的互动性，更需要进一步发挥在版式设计中技术与艺术的结合，因为动态的多媒体版面也需要利用传统版式设计中的规则和原理进行编排，需要将主題内容传达明确，还需要充分让画面中的图文、色彩、光影的搭配带来高层次的视觉美感，才是一个成功的版式设计作品。

二、泛娱乐化的渗透

泛娱乐化，指以消费主义、享乐主义为核心，以数字媒介为主要载体，以较为浅显易懂的内容，经由夸张戏剧化的表现方式，帮助大众放松紧张和焦虑的一种文化现象。已经成为一种不可逆转的市场发展趋势。当下的中国市场正面临巨大变革，消费主体逐渐转为年轻人，这个群体对于消费的需求是充满个性化且追求品质的，以上特点投射在数字媒介下的版式设计中，就形成了一种充满个性化和强烈视觉冲击力的语言风格。

在当代新媒体文化的影响下，年轻大众的审美喜好和消费习惯，更多趋向于泛娱乐化与享乐主义的特点发展，创新和个性成为很多人追求的视觉标签，为了迎合当下的的审美趋势，许多设计师在版面上大胆的开始使用具有强烈个人风格和视觉冲击的图形、颜色和文字等元素，这些视觉符号构图夸张、色彩鲜艳、设计感十足，充分彰显了年轻人敢于表达自我性格的心态和表达内心情感诉的求。这种极具个性化的版式设计迎合了当代消费文化下，人们碎片化的信息阅读方式和现代视觉艺术发展趋势。

三、动态化的结合

新媒体艺术设计与传统设计的一个很大区别，是传递给读者的都是视觉动态化效果。将文字、影像和动画等多媒体元素的以变化的形式呈现在版面之上，以此来增加版面的生动性，吸引读者的阅读兴趣。数字媒介上的版面在传统版式设计的基础上，增加了大量多媒体元素，比如将信息处理成图形化，让用户更加直观和快速的识别和了解功能。再比如，赋予文字动态化的效果，让用户在阅读和观赏的时候，可以利用触摸、滑动、敲击等方式切换信息。版面元素的动态化，可以有效的突出视觉跳跃感，使版面更加有节奏感，也增加了用户和版面之间的交互性。

除此之外，还有更多的方式提升版面的趣味性和实用性，比如为各项操作增加音乐效果、动态展示和趣味功能等，让传统的操作和版面变得更加有趣，能够极大的发挥数字媒介在版式设计中的优势和特点。动态图像比静态图像能够传达更丰富的信息，动态图像能带来的互动性是传统版面无法企及的。但还是需要注意几点，首先要考虑不同型号和尺寸的电子屏幕上会呈现出不同的版式效果，同时也应该合理地控制动态画面的时间。时间过短会影响信息的传递效果，时间过长会让用户失去耐心。

四、碎片化的趋势

碎片化，原意是某个完整的形态破碎成众多碎块。数字时代的碎片化，是指互联网让大众的生活“碎片化”，人们在工作和生活的间隙获取信息，通过微博、微信、知乎和小红书等数字媒介快速获取新闻，这种快餐化的媒体形式导致现代人的注意力分散，无法长时间高度集中在一件事物上。为适应大众这种新的信息接收习惯，数字媒体艺术的呈现方式趋于多元化和碎片化、审美方式也逐渐的仓促化和即时性。为适应读者的这种新的阅读接收习惯，可以参考传统报刊的形式，常见的报纸分为对开大报和四开小报。大版面的报纸有利于承载更大的新闻和广告量，但是四开的小版面报纸更加轻巧和便于携带，方便读者利用碎片时间阅读。因此，2002年，《南方周末》将报纸宽度缩小5厘米，更便于阅读。2018年，英国《卫报》和《观察家报》也改版为小尺寸，同时紧密迎合了官方网站和数字产品的形态。这种版式设计的全新转型，不仅能够节约印刷成本，还可以把新媒体时代的碎片化设计思维融入传统设计领域。

数字媒介下的的阅读和审美在于碎片时间、碎片内容、碎片注意、碎片阅读和碎片反馈等，报纸版型的短小精炼和主题明确非常符合碎片化的趋势化。运用在版式设计中，就需要增加设计创意和视觉语言，使整个版面带来意想不到的效果。运用各种编排技巧，在有限的版面内充分烘托氛围感。在保证整版面风格统一的前提下，达到版面美观和信息直观的效果。

五、年轻化的发展

数字时代，对于信息的高效传播成为了当下媒体的内在需求，也是当代信息传播的必要需求，尽管传统媒体并没有被完全取代，而是在寻求与新媒体的进一步融合，但是智能设备还是成为信息发布和传播的重要途径，据调查，目前超过65%的资讯是通过手机传播给大众的。因此，现代信息传播的方式，因为数字技术和万物互联思维的发展，已经由过去单一的线性的传播变为多元化的渠道交互式传播，视频、动画和声音等多媒体语言也早早就被进入到现代的版式设计中，因为新的视觉艺术语言介入，也让现代版式设计的表现力创造出了新的活力。

现代视觉艺术随着虚拟现实、体感互动、全息投影和物联网等高精尖新技术的发展，可以嘗试更多艺术与技术结合的表达可能性，这对于处在数字媒介颠覆下的版式设计来说肯定是极具突破性的。它冲破了曾经平面的设计思维，开始运用VR、AR、MR等新技术针对三维的空间展开版式设计，这需要设计师转换惯常的平面设计思维，重新在三维立体的空间中编排视觉元素的构成和表达方式。设计语言由静态转向动态。这种多元化的生态发展环境，极大地突破了大众对视觉艺术的看法，越来越多的传统出版物在走上数字化，越来越多的影视作品在趋向短视频和泛娱乐的方向，越来越多的推广宣传更加注重软性植入和交流互动，这些都是数字化大趋势下现代版式设计为了适应当下社会新的媒介形式所呈现出的新突破。

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