加快农产品电商数字化转型的对策研究

陶杰

摘要：在数字经济环境下，以电子商务消费端大数据引领农产品供给创新，实现农产品更高水平的供需平衡，推进农产品持续发展。本文以兰溪农产品为例，从数字经济视角分析兰溪农产品电商发展存在的问题，而后从数字经济视角提出策略。

关键词：数字经济  农产品电商策略

电商行业的興起，也给农产品对外销售提供了一个机会，关注农产品电商有助于拓宽农产品销售渠道，促进农村经济发展，建设新型农村扶贫产业。但目前存在农户思想素质不足，农产品质量参差不齐，基础设施覆盖不完全，城乡物流效率差距过大等问题，为更好的发展农产品电商，加快精准扶贫的步伐，应该提倡人才引进政策和创办农村培训班，加强农产品质量监控，同时兴建基础网络设施，缩小城乡物流差距，提高农村物流效率。

一、发展农产品电商的必要性

1.农村贫困人口多

党的十九大以后，习近平总书记把打好精准脱贫攻坚战列为三大攻坚战之一，2020 年是我国脱贫攻坚的收官之年，也是全面建成小康社会的关键之年。虽然从习总书记首次提出精准扶贫重要思想至今，中国已经创造我国减贫史上最好的成绩，但是目前现存 551 万贫困人口和 52 个贫困县，再加上新年伊始，新型冠状病毒在全国迅速蔓延，经济发展前进缓慢，致使脱贫攻坚的任务更加艰巨，政府和人民的工作更加繁重。长期以来农村由于地理位置不占优势，经济发展受到制约，导致贫困人口多在农村，所以农村发展建设成为精准扶贫的重中之重。

2.农产品电商能增加农民收入

在当今互联网 + 的时代，电商的迅速崛起给各行各业带来了不同的商机，城市已经依靠电商在经济、教育、就业各方面蓬勃发展，而相比之下农村发展明显滞后。农村的优势在于特色、无害、有机的农产品，但由于地理位置限制，出售渠道不稳定，致使特色农产品并没有发挥其作用。如果农产品搭上电商这趟列车，则可有助于农产品的对外推广，提高农产品知名度，电商可提供供销一体化的经营形式，从而推进农村特色产业发展，增加农民就业和提高收入。

3.农产品电商存在的问题亟待解决

农产品电商虽是新型创业形式，跟随时代步伐的部分县村也提前出台了大力推广农产品电商的相关政策，其余乡村也紧随其后。但是对于贫困地区，不论是政策的出台，还是行动力上都显得尤为不足，同时发展农产品电商也存在一些明显的问题，最终会导致农村建设不足，农产品电商发展缓慢，农民收入没有实质性的提升。只有针对问题提出合理的解决办法并高效的完成，才能有效发挥农产品电商的实用价值，增加农民收入，改善农村生活水平，并按时完成脱贫攻坚的目标任务。

二、农产品电商数字化转型调研——兰溪“电商专业村”

2016年，兰溪被列入第三批省级电子商务示范县（市、区）创建单位。2018年浙江省商务厅公布“电商专业村”名单，兰溪市云山街道十里亭村、黄龙洞村等两个行政村入围。

“电商专业村”是指大量网商聚集在某个村落，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。经营场所在农村地区，电子商务年网络零售额达到一定规模以上，而且要具备良好的电商基础配套设施和较为完备的公共服务体系，能起到一定的示范带动作用，方可被省商务厅认定为“电商专业村”。

2019年，全面实施数字经济一号工程，推动产业数字化、数字产业化，培育“两化”融合重点项目50个以上，上云企业达到2500家，数字经济核心产业增加值增长15%以上。电子商务发展突飞猛进，电商网络零售额突破60亿元。

兰溪还以创建浙江省电子商务示范市（农村电子商务方向）为抓手，大力构建区域性的农产品电商现代流通连锁网络平台，结合阿里“村淘”、丰收购、邮乐购等电商网购平台，实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通，并以兰溪现代“数字农业”农产品技术平台为支撑，构建农副产品质量安全可追溯体系。同时，以现代农业产业基地、龙头企业、农特优品牌馆“三线”推动为抓手，培育多元化农村电商主体，做大做强农产品电商产业，逐步构建具有兰溪特色的农村电子商务体系。

三、农产品电商数字化转型对策研究

电商在保障人民生活方面发挥了很大作用，农产品电商要进一步打通农产品产业链，推动商流、物流、资金流和信息流循环流动。当前，数字经济、平台经济或将得到大规模发展。未来农产品电商创新将通过平台经济实现资源优化配置。而农产品产业链的优化，则需实现互联网、物联网以及大数据、云计算、区块链等技术在农产品电商和链条上的应用。

2020年以来，农产品电商模式创新已进入新的发展时期，农产品电商也有了新的发展机遇，加快了农产品电商的数字化转型。

1、直播作为农产品精准营销新手段，凭其互动性强、参与感强、动态直观等特点，在推动重构线上消费场景、丰富线上消费体验、降低获客成本等方面具有显著优势。

2、明星、网红及当地政府领导等“出镜”为产品背书，可以为消费者在视觉、听觉上带来更真实的感受，实现产销精准对接。

3、农村电商与农产品物流协同发展

虽然电子商务平台给农村的经济发展带来了很大的改观，让农产品的交易市场更加开阔，使农民足不出户便可以在网络上进行农产品信息交流以及农产品的展示，最终也能实现在网络上达成钱货交易。但是毕竟农产品是一种实实在在的实体物质，即便完成了沟通和资金结算，还是需要将物品已快递的方式送到客户指定地点，这就离不开与农村电商息息相关的农村物流，但是由于农村物流还在起步阶段，各方面都还没有构建成熟，导致在很大程度上制约了农村电商的发展，成为了农村电商发展过程中的瓶颈。

农村电商与农产品物流二者具有密不可分的关系，因此在发展的过程中当中二者协同发展也是一种必然的趋势。

参考文献

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