休闲体育产业与旅游业的绿色融合发展

陈志强 黄杰资 陈志耀

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）10-085-01

摘  要  在当今社会，由于全球气候变暖以及中国自然环境的日益变化，“低碳经济”“绿色发展”已经成为了中国当前社会经济发展的主要方向标。体育产业是我国市场经济的重要组成成分。因此，怎样进行绿色发展便成为了当下中国体育产业发展所要面临的重大课题。本文首先对我国体育产业与旅游业的绿色融合发展状况进行研究，其次通过现有的体育旅游相关发展理论及相关文献，深入分析旅游与休闲体育结合情况和体育旅游的发展现状，最后提供相应的意见及对策。

关键词  体育产业  旅游业  绿色发展

一、体育旅游的概念

体育旅游的定义主要有宏观及微观两方面。从宏观意义上讲，体育旅游是指旅行者们在旅途中所开展的各项有利于身心健康的体育活动，包括体育竞技比赛、观看体育赛事等，人们为了离开长期生活地点到某个地区，或在某个地区逗留所开展的不谋求回报的自身社会活动。从微观角度方面讲，则是由体育组织或其他服务机构用来适应甚至是满足游客的不同运动健康锻炼需要。

二、休闲体育产业与旅游业结合的优势

（一）两者相结合可以产生巨大的效果效益

休闲体育与旅游、观光相结合的活动主要是面向当今工作压力过大平时无空余休息时间的人群，而体育旅行既是一个可以愉悦心情，同时也可以促进身体健康的一个良好运动形式。例如，位于河南登封的嵩皇体育小镇、位于绍兴市柯桥区柯岩街道的绍兴柯桥酷玩小镇等体育旅游小镇，它们合基础服务、休闲旅游、运动体验于一体，聚焦户外拓展运动、休闲体育运动、城市马拉松竞赛等多种运动项目及运动竞赛，它们都展现了不错的成效。在城市开展大型比赛活动的同时，经济效益方面也取得了良好的效果。城市赛事不仅可以引来国内大量运动员的参与，还可以吸引众多的观众参与观赛。赛事期间，城市的旅游观光业、服务业、娱乐业等都会被提高经济收益，促进城市经济发展。其次赛事的正面报道及宣传，也会极大的提高城市的知名度，引来了大量的投资商，提升地方经济水平。最后，体育与旅游的结合还可以提高人们环保意识，因为体育与旅游这两个行业对自然环境都有着相当严格的要求，在发展壮大的过程中，要保证良好的自然环境才能具备竞争与发展优势。

（二）体育和旅游的相互作用

1.体育活动可发展为旅游活动。体育赛事与体育活动的发展可以引导众多的旅客参与到体育活动当中，促进体育活动到旅游活动演变或结合。和一般旅游项目不同，体育旅游相比之下更具有丰富多彩的体育内涵。由于体育活动有着更加鲜明的号召性、社会认同性，而且以体育旅游通常以更加简单普遍的形式来举办，没有过多的节日文化和民间风俗来作为举办前提，因此参与对象更广泛、受众更广。

2.体育氛围助推旅游业的开展。部分体育旅游活动的开展也需要相应的运动氛围。例如，冲浪、沙滩排球等运动只能在海边开展，这就需要这些地方有相应的运动氛围和体育运动环境;滑雪活动则要求在降雪充足且地形条件良好的地方进行;探险活动则需要在山地、谷地或荒漠等特殊地方进行。由于这些资源大多属于自然资源范畴，并在基础上还融合了体育社会等人文内容，而这种自然环境条件又有着其他地区所无法仿造的旅游资源优势，使得当地旅游业越来越具备了自身的魅力，并促进了当地旅游业发展。

三、发展建议

（一）加强宣传，普及低碳体育概念

低碳经济在我国兴起的时期相对较晚，而关于绿色发展与环境保护的有关概念也是在近年来才逐渐明确提出并受到广泛关注的。特别是对于体育产业发展，由于大众对体育产业的低碳发展趋势的认知还不是非常全面，这种情况不利于体育产业的低碳发展。据此，首先需要在消费观念上加以改变，做好关于低碳体育运动相关概念的推广工作，把低碳消费理念纳入大众生活与体育运动方式当中，引导大众选择低碳绿色的体育运动。通过普及低碳生活的重要意义转变大众的消费理念和习惯，形成以低碳经济发展为需求的新市场发展导向。树立起低碳绿色的体育锻炼目标，引导大众多到户外运动。

（二）政府宏观调控作用

体育运动旅游项目的发展还需政府部门引导社会各界作出积极贡献。在发展特色体育运动旅游文化小镇、特色体育运动、吸引国内外著名赛事进驻等一系列发展措施，由政府部门出面在各大新闻媒体中予以强力宣扬及支持。并对重点体育旅游地区的基础设施提供财政支持，并强化市场宏观调控，建立可持续发展的科学合理计划，做好各部门统筹工作。通过让社会及企业充分地意识体育旅游的市场发展潜力，发动社会及企业力量投资时充分考虑地区发展前景。逐步開展从上及下的合作，通过地方部门和社会各界联合，使体育旅游业更上一层楼，使各地方的体育旅游事业蓬勃发展。

四、结语

休闲体育旅游作为观光旅游的一个分支，其是以参与者的生活目的为主的，以基本体育设施为前提条件，让游客们在旅游过程中身心获得全面改善，从而丰富业余生活的一项活动。该项目活动的进一步发展及提升需要通过政府及各界相关部门或机构提供相应的政策扶持、资金投入及宣传动员。