黑龙江省乡村旅游产业竞争力提升策略分析

□ 朱 超

（湖南安全技术职业学院，湖南 长沙 410000）

随着全球化经济的飞速发展，人们的生活水平得到了显著提升，旅游市场竞争加剧。黑龙江省是我国的旅游大省，在这中间做出了巨大贡献，但是，需要注意的是，黑龙江省的乡村旅游产业在发展过程中存在着竞争力不强的问题，这就需要不断完善相关政策，制定合理的策略，来提升乡村旅游业的竞争力［1］。

一、黑龙江省乡村旅游产业概况

黑龙江省四季气候十分分明，有着丰富的自然资源，拥有湖泊、农场、森林、雪山等旅游资源，吸引着各地游客的到来。而且黑龙江省还拥有很多农业自然的村屯以及机械化的农场，民风十分独特，除了汉族以外，还有其他的少数民族，比如满族、朝鲜族、赫哲族、回族以及蒙古族等少数民族。乡村旅游业的比重占黑龙江省GDP的大部分。其中，国内旅游人数年平均增长为27.3%，国内旅游收入的年均增长为31.6%。2020年，黑龙江省新增4A级旅游景区7家、3A级旅游景区28家、4S旅游滑雪场8家、五星级高级饭店6家，新增旅游包机航线9条，旅游总收入超过了2000亿元，为黑龙江省的GDP作出了巨大贡献［2］。

二、黑龙江省乡村旅游产业竞争力不强的原因

（一）旅游资源竞争优势不明显

在黑龙江省，旅游资源十分丰富，涵盖了全国旅游资源8个主要种类。黑龙江省作为我国旅游大省，除了广受广大人民群众欢迎的冰雪世界之外，湖泊、油田、农村以及森林等旅游资源尚没有发挥出其最大的优势，省会哈尔滨市广受旅客欢迎。但是像绥芬河这样著名的边城却缺乏重视，知名度不够高，对于黑龙江省的乡村旅游资源来说，不管是在质量上，还是在数量上，均没有得到有效开发，乡村旅游资源的推广程度是达不到国内总体旅游业的发展速度的。

（二）旅游产业发展速度不高

从黑龙江省乡村旅游入境数以及总收入来看，乡村旅游产业还是发展较为迅速，但是，黑龙江省作为中俄旅游的重要区域，外汇收入占比却不高，造成旅游收入不高的主要原因是游客停留时间较短、旅游商品销售情况较差，这也从侧面表明了黑龙江省乡村旅游创新能力不强，服务质量没有得到有效提升，没有给予游客优质的旅游服务体验，导致乡村旅游产业发展出现了停滞的情况。

三、提升黑龙江省乡村旅游产业竞争力的对策与建议

（一）明确产业发展定位，确立量化发展目标

在我国旅游业快速发展的情况下，黑龙江省的乡村旅游业迎来了发展的重大机遇期，与此同时，乡村旅游产业需要明确好产业发展定位，确定发展的战略目标，按照目标来进行发展，使用量化指标来推进乡村旅游产业的有效发展，在考核的过程中主要是利用绩效考核的方式来进行考核，不断提升乡村旅游服务质量，并创新旅游机制和产品，从而实现黑龙江省乡村旅游业的可持续发展。当地政府可以结合实际情况采用农户联合经营旅游的模式来提升当地的旅游竞争力，比如，黑龙江尚志市在景区成立了生态旅游度假区管委会，对景区进行统一管理，对农民的自身素质进行定期或不定期的培养，让当地农民参与到了旅游产业中，从而提升了当地旅游产业的竞争力。当地政府需要从冰雪旅游、森林旅游、湿地旅游、边境旅游、自驾旅游、乡村旅游、康养旅游等着手，来确定行之有效的发展目标。

（二）打造旅游顶级产品，提高品牌知名度

随着我国经济的飞速发展，人们的收入逐年增长，物质生活水平得到了显著提升，对于一部分消费较高的人群来说，旅游慢慢成为刚性消费，游客的消费方式也出现了极大变化。因此，黑龙江省在发展乡村旅游的过程中，需要结合实际情况，充分考虑游客的消费偏好，这样才能投其所好，满足游客对旅游服务需求的变化，相关的管理部门需要从游客的旅游需求结构着手，对产品供应链进行调整，提升乡村地区冰雪、森林等旅游资源的知名度，重视当地的民俗文化，并以民俗文化作为旅游吸引点。积极参与到国内旅游产品专业申报过程中，将省内的乡村地区培养成重点的旅游名村。比如杜尔伯特县作为黑龙江省唯一的少数民族自治县，依托当地的大草原、大湿地等旅游资源，推出了相关的农家乐项目，并筹建了民俗风情园、当奈湿地等项目，逐渐提升了当地的知名度。所以说，在黑龙江省乡村旅游发展过程中，还需要打造出顶级产品，突出当地乡村的旅游特色，将关注重点放在挖掘乡村民俗风情上，

可以以民俗和民族特色作为主要的吸引点，比如依兰岗村带动打造出来的民俗馆就十分受到游客的欢迎，朝鲜族以及回族特色饮食也广受好评，围绕绿色旅游来打造绿色森林、白色冰雪等旅游产品，这样才能提升游客的重游率以及乡村旅游知名度，通过打造出特色品牌，能有效提升乡村旅游产业的竞争力，为黑龙江省的经济发展作出贡献。

（三）转变发展方式，推动乡村振兴发展

对于黑龙江省的乡村旅游来说，需要结合实际情况，在政府的引导下采取“双轮驱动”的新模式，这一模式可以有效发挥出市场机制的最大价值，并形成新的旅游形态和旅游发展模式。乡村旅游产业主要以“北国风光特色旅游开发区”作为发展的目标，并不断完善相关旅游体制，和其他的省份之间加强旅游合作。黑龙江乡村地区可以借鉴一些优秀例子，比如林场旅游区域的经验，深化旅游合作，并做好乡村旅游改革工作，通过完善体制机制并转变乡村旅游发展方式提供发展动力，也可以采用“区块”发展的方式，主要是围绕乡村特色来打造旅游区域，比如围绕镜泊湖、渤海打造颇具特色的水上风光项目，对旅游产品进行合理包装，主要是围绕“百公里东北亚高端食品农产品和文化生态产业走廊”这条主线，合理编排极具特色的旅游线路，为游客提供更具针对性的旅游体验，从而实现黑龙江乡村旅游业的可持续发展。

（四）延伸产业链条，提升贡献水平

黑龙江省的乡村区域可以从以下角度来提升服务质量：延长游客的停留时间，提升服务质量，关注游客消费偏好等。管理乡村旅游的相关部门需要结合游客的消费偏好开发出高质量的旅游产品、延伸产业链条、不断优化产品结构来促进乡村旅游业的发展。政府还需要给予乡村旅游一定的专项资金作为支持，这样才能激发出乡村旅游的发展积极性，从而提升乡村旅游产业占据黑龙江省经济的比重。在乡村旅游发展的过程中，重点发挥出农业大省的优势，可以结合时间情况采用企业化的运行模式，这样能保证运行的规范性，也能在一定程度缓解人力、技术等资源不足的问题。位于黑龙江省哈尔滨市松北地区的万宝镇拥有超过2300亩的葡萄基地，是我国面积最大的寒地葡萄产业化基地，这一地区可以利用自身“葡萄王国”的优势来开展旅游产业，游客来此地不仅可以品尝到鲜美的葡萄，还能参观酿酒过程，园区还可以销售葡萄酒，产业链得到了拓展，增加了当地农民的收入。最后，乡村旅游还需要转变发展的理念，秉持多元化的发展趋势，不断增加旅游产品的供给，这样才能有效提升黑龙江省乡村地区的旅游竞争力，从而提升乡村旅游带来的经济收益。

（五）挖掘乡村旅游特点

黑龙江省乡村区域有很多自然资源，并且乡村风光旖旎。这就需要工作人员挖掘出乡村旅游特色，采用现代旅游营销的观念，把握游客的消费心理。对于城市里的居民来说，由于长时间生活在城市中，对于乡村生活比较向往，崇尚田园、自然、养生的旅游观念。因此，相关工作人员就可以利用城市游客的这些心理打造出自然和谐的乡村旅游项目，以黑龙江乡村地区独有的大森林、大草原以及大冰雪作为主要项目，提升乡村旅游知名度，进一步增强了乡村旅游竞争力。比如，在哈尔滨市香坊区，就建立起了一个“北大荒现代农业园”，这一园区占地超过1000亩，里面包含商业服务区、休闲娱乐区以及体验互动区三大部分，在园区内大规模种植香蕉、木瓜等热带植物，能给予当地旅客更多消费体验，这一园区也是黑龙江农村地区的现代农业园，黑龙江省的其他乡村地区可以参照这样经典例子来挖掘出当地的旅游特色。

四、结语

综上所述，随着经济的蓬勃发展，我国居民的消费水平显著上升，旅游成为了人们消费和放松身心的一种方式，黑龙江省是我国的旅游大省，发展黑龙江省的乡村旅游对于黑龙江省来说十分重要，能为黑龙江省的经济发展作出重要贡献。