乡村振兴战略背景下农村电商发展现状及策略探析

□张长宝

(南京市江宁区供销合作总社 江苏 南京211100)

农村电商将信息化技术同农产品销售紧密结合，增加了农产品的销售渠道，为农民带来更多的经济利益，有助于解决三农问题，促进农村经济不断发展。目前，我国的农村电商市场潜力较大，但是我国农村电商发展还存在物流水平较低、专业人才缺乏、品牌建设落后等诸多问题，需要相关部门和人员进一步探究问题出现的原因，分析农村电商的发展现状并提出相应的改进策略，以促进“互联网+农业”发展模式的落实，助力农业产业振兴，助农增收，提高农村群众的幸福感。

1 乡村振兴战略背景下农村电商的作用

1.1 优化市场资源配置

目前，大数据技术飞速发展，物联网、互联网与社交媒体的应用范围逐渐扩大，农村电商行业有着良好的发展前景[1]。农村电商是推动乡村产业振兴的重要引擎，可以促进市场资源配置的优化[2]，其能够通过互联网及时获取数据信息，掌握农产品的生产情况，了解消费区域的变化，利用“订单农业”的优势，监控农产品的市场价格，保障农民的经济利益，推动农业供给侧结构优化。

1.2 鼓励返乡创新创业

随着我国经济发展水平的不断提升，农村电商行业不断发展，农民的互联网意识日渐增强。如今，我国掀起“大众创业，万众创新”的热潮，越来越多的人将目光放在了广阔的农村，一些电商企业将传统农业和现代产业通过健全的网络基础设施结合起来，形成“互联网+农业”的发展模式。农村电商行业的兴起吸引了许多人返乡创新创业，同时有助于推进产业的融合转型[3]。

1.3 巩固、提高脱贫攻坚工作成效

在实施脱贫攻坚战略过程中，一些贫困地区生产的农产品知名度不高，缺乏足够的销售渠道，难以通过出售农产品实现增收脱贫，相关部门需要为贫困人口提供一条可持续发展的脱贫道路，农村电商既是一个重要的脱贫契机，更是实现全面脱贫后进一步致富的良机。

农村电商不仅为消费者提供了便利，也为农民提供了便捷、多元的销售渠道。电商扶贫除了能更好地销售农产品，还能为部分贫困人口提供就业岗位，提高农民的自主创业能力。真正意义上实现了“输血式扶贫”向“造血式扶贫”的转变。

2 在乡村振兴战略背景下农村电商的发展现状

2.1 电商规模稳步提升

在信息时代，信息网络技术在商业活动中的应用范围越发广泛，在一定程度上促进了电商行业的发展，使得电商行业已经发展成为我国经济发展的重要推动力之一。目前我国农村电商已取得了一定的发展成果，其规模正在稳步提升。《中国互联网发展报告2019》指出，至2019年6月，我国农村网民数量已达2.25亿人，在网民总人数中占比26%，且呈不断上升趋势[5]。

2.2 政策扶持逐渐增多

农村振兴发展离不开政府的大力支持，除资金投入、人员培养外，我国政府在开展精准扶贫工作时，将农村电商视作重要引擎，为了推动农村电商行业的发展，出台了一系列关于农村电商的政策。例如《建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》等，这些政策提高了农村经济发展水平，为农村电商行业的发展提供了政策支持[6]。

2.3 区域发展不够平衡

我国地域辽阔，经济发展呈现不平衡性，由于区域发展不平衡，政府借助农村电商行业推进乡村振兴仍然具有一定的阻力。在电商行业中，不同地区的电商存在着极大的差异。目前，我国农村电商多数分布于东部地区，西部地区因交通不便、物流运输难度大，缺少支柱产业。尤其是新疆、青海、西藏等地区，这些地区位置偏远、人居分散、冰雪季节长，许多农牧区尚未建有水泥公路，农牧产品的生产规模小，对农村电商的发展造成了极大阻碍。

3 在乡村振兴战略背景下农村电商存在的问题

3.1 物流水平较低

与城市相比，农村的物流基础设施建设较为薄弱，许多农村地区尚未完善信息网络，难以保证通讯速度。尤其对于海拔较高的西部地区，曲折的道路加大了物流运输的难度，不利于发展电商行业。还有一些农村地区因为经济水平较低，交通工具落后等因素，不具备发展农村电商的条件。

3.2 缺乏专业人才

电子商务是一门新型的高新学科，电商人才的培养是实现电子商务发展的关键。虽然我国许多高校已经开设了电子商务专业，但教学模式、教学方法仍有待更新，大多教学过于注重理论知识，忽略了实践技能的培养，造成学校培养人才不能与企业需要人才相匹配尴尬局面，导致目前我国的电子商务人才难以满足行业发展的实际需求。另外，与到农村开展工作相比，更多的大学生选择进入城市生活、工作，加剧了农村地区高新技术人才的缺乏现象，致使农村电商缺乏专业人才。

3.3 品牌建设落后

农产品品牌的建设是提升产品附加值、提高客户信任度、增加经济效益的关键途径。但当前农产品销售多以小规模农户为主，缺乏建设农产品品牌的意识。许多农户受传统农业生产经营方式的束缚，采用家族式管理、封闭式发展，使农产品销售范围狭窄，产品附加值较低，缺乏市场竞争优势，导致农民收益微薄，长久如此会打击农户利用电商销售农产品的积极性。

4 乡村振兴战略背景下农村电商的发展策略

4.1 加强基础设施建设

政府应加大农村地区的基础设施建设投入力度，推动农村的信息化建设，扩大宽带的覆盖面积，同时出台配套宽带服务优惠活动，对农民购买电子产品予以一定的政策补贴。相关部门还应积极向农民宣传各类电子商务平台，鼓励农民加入到农村电商行业中，积极改善农村地区的交通情况，构建完善的农村电商物流配送体系，在发展农村电商的同时提升农民的生活质量。

4.2 构建电商人才队伍

技术的竞争说到底是人才的竞争，构建电商人才队伍是电商行业发展的必行之路。为满足电商行业人才需求，我国可从以下途径进行人才培养。第一，我国应加大电商人才培养力度，成立专业的电商培训学校，教授农民电商知识与技能，通过出台补贴与优惠政策鼓励具有电商知识的新农人返乡创业。第二，政府部门还可以借助媒体宣传农村电商的优势，支持农民加入电商行业，针对行业特点制订相应的风险应对机制和容错机制，为农村电商集群化发展创造条件。第三，开展校企合作，校企合作是一种注重学校与企业资源、信息共享的双赢模式，学校应社会所需，与市场接轨，与企业合作，针对性地为企业培养专业人才。

4.3 推动农产品的品牌建设

品牌的影响力直接关系到农产品的网络销售量，当地的农产品企业应积极进行科技创新，充分发挥当地的特色优势，积极强化农产品的品牌建设。第一，提高企业管理层的品牌意识，制定适宜当地农业发展的品牌战略，加大农产品品牌建设的力度。第二，引导农民群众树立品牌意识。大多数农民群众赚钱心切，认为创建品牌费时费力，因而积极性较低。第三，加大农产品附加值。农业企业要加大科技投入力度，推广新技术，开发新产品，提高农产品品质，使其更具市场竞争力。与此同时农业企业要在农产品加工、运输、包装等方面力求创新，提高农产品的档次。

5 结束语

随着互联网的兴起，电商行业应运而生。新型的销售模式可直接通过网络开展选品、询价、购买等一系列商务活动，减少中间环节，降低售卖成本。农村电商行业有极大的市场潜力与良好的发展前景，是乡村振兴战略的重要组成部分，其发展能解决农产品销路难的问题，能有效提高农民的生活水平，促进农村产业长远发展，助推乡村振兴。