网络时代影视文化发展的挑战与机遇

叶珽

步入数字时代，传统影视文化格局在一定程度上被重构，尤其是以互联网为核心的新媒介技术对影视制作、呈现、传播等各个环节的全面渗透，使得网络影视替代传统影视成为主流影视文化载体。在此背景下，立足于网络环境，深刻把握影视文化发展的契机与挑战，对于推进文化强国战略具有重要意义。由孙瑶、孙滔所著的《影视文化与新媒体艺术》一书，聚焦影视文化软实力，开创性地对新媒体时代影视文化的历史、特征、问题、对策等方面做了系统全面的梳理与分析。该书从现实出发，但不限于具体现实案例，兼备了现实与理论深度，为网络时代影视文化发展提供了宝贵的经验与建议。

影视文化主要分为“电影”“电视”两大类，是视听等媒介技术发展的新成果，是当前文化创作中最具有时代活力、产业价值与社会影响的文化样式之一。该书指出，影视文化概念包含两个方面的内涵与外延。具体来讲，影视文化首先作为客观形态的影视而存在，进而展现为一种影响人类生活的“影视文化”。该书作者从这一概念界定出发，不仅关注了“影视”自身的本质演进及特征呈现，而且与现实社会生活相勾连，关注影视文化的影响，具有深刻的现实意义。

加强历史深度，从历史规律中把握当下影视文化发展契机。影视文化作为社会文化的重要构件，是整个国家文化发展不可或缺的一部分。该书从历史资料出发，把握了我国影视文化发展演进规律，更好展望了当下我国影视文化发展战略与目标任务。具体而言，影视文化随时代发展在主体层面上逐渐趋向“平民化”，在内容主题上呈现“娱乐化”“世俗化”，在传播上走向了“国际化”。基于此，作者指出实现“民族化”“国际化”与“大众化”的三者统一是新世纪中国影视文化发展的重要战略目标。对此，数字技术提供了重要实践契机。数字技术打破了传统影视制作垄断格局，UGC的生产模式能够吸引受众的参与。数字技术的便捷性有助于信息的广泛传播，对于推进影视文化的对外传播大有裨益。

立足新媒体技术属性，充分发挥网络新媒体影视文化特征。该书从现实出发，对新媒体环境下影视文化特征作了系统分析。该书作者在兼顾历史规律的基础之上，紧紧围绕新媒体技术的可供性，更加全面地探究技术给网络影视文化所带来的新影响与新价值。一是交互性，新媒体技术所带来的双向互动颠覆了早期影视传播的单向路径，实现了影视传受双方的交流与互动。二是时效性，网络影视得益于数字媒介技术的瞬時性等速度属性，体现在缩短了时事与影视产品制作传播之间的时间间距，实现了传受双方的即时沟通。三是参与性，即作者在书中所强调的“大众化”影视文化战略目标，也即技术推进了“人人参与影视制作、传播”的格局。四是个性化，当前网络影视呈现出多样化、井喷式特征，在大数据算法的加持下有助于推进个性化推送，实现用户与影视产品的有效匹配。

提升问题意识，把握新时代影视文化发展新出路。网络影视文化发展不过20年，理性地审视目前所存在的问题将有助于其实现更好发展。该书从电影出发，以深刻的问题意识梳理了以下四个挑战，为理解当前网络影视制作与传播提供了反思窗口。一是当前我国网络影视在内容制作上商业化和低俗化的现象依然比较严重，存在偏离主流文化的倾向；二是对网络影视产品的版权保护力度不够，极大挫伤了创作者的积极性；三是新媒体环境下一切都在变动，其中影视产品盈利模式尚未稳定明确，实现产品价值的转换难度较高；四是影视创作者对新媒体技术的利用意识与力度还不够。

该书作者还为新时代网络影视文化发展提供了诸多发展建议。一是完善互联网平台传播机制，利用互联网平台与移动终端的完美配合，实现产品与用户需求的完美适配。二是树立商业思维，积极挖掘网络影视经济潜力，推进产品重复消费，以此提升创作者热情，助力影视经济发展。三是推进精品化、国际化发展，积极借鉴传统影视产品及文化优势，提升内容质量与深度，对外讲好中国故事。

作者单位 上海师范大学影视传媒学院