安庆市健身俱乐部的经营现状与发展趋势的研究

张 颢

安庆市健身俱乐部的经营现状与发展趋势的研究

张 颢

（安庆职业技术学院 体育教研室，安徽 安庆 246000）

对安庆市健身俱乐部的会员、教练员、管理者、经营情况进行调查，总结出影响安庆市健身俱乐部发展的影响因素，结合实际情况提出发展对策。

安庆市；健身俱乐部；经营；现状；发展；趋势

通过对安庆市健身俱乐部的经营管理者、指导者以及消费者等各种数据的分析与整理，旨在获得安庆市健身俱乐部经营现状的基本情况、特点，提出现行影响安庆市健身俱乐部发展的不良因素，并提出可行的对策与建议，以期促进安庆市健身俱乐部的可持续发展。

1 安庆市健身俱乐部总体情况

据实地的走访统计，安庆市正式注册运营的健身俱乐部共有42家。健身俱乐部的经营与发展和俱乐部区域位置的选择有着密切的联系，主要包括：涉及区域的范围和市场的前景。根据实际调查，目前安庆市健身俱乐部主要分布在人口较多、经济较发达的区。主要原因是健身俱乐部本身就是一种以经济为基础的体育运动方式。

2 安庆市健身俱乐部会员情况

2.1 安庆市健身俱乐部会员的年龄、性别、学历和职业

调查发现，安庆市健身俱乐部会员女性的比例远远高于男性；会员群体中19到30岁群体要远远高于其他群体。结合实际的访谈，造成这种情况的原因主要有女性群体特别是青年女性对自身体型以及气质的要求较高，同时这类群体有良好的健身消费观念。

图1 安庆市健身俱乐部会员学历情况

如图1所示，从学历层次上看，安庆市健身俱乐部会员中主要以本科与专科这个层次为主，且这类群体的数量要明显高于其他学历层次的比例。这种情况主要是因为这类群体刚刚步入工作或者事业处于起始阶段，在生活和工作上有较多的压力，而选择参与健身这种活动就是为了在锻炼身体的同时达到缓解压力的目的。

图2 安庆市健身俱乐部健身消费者职业组成

由图2来看，安庆市健身俱乐部消费者的职业结构上，各职业的比例差异不大，其中最高的为自由职业者，占23.4%。结合实际的访谈，主要是因为这个群体的消费者他们有较为稳定的收入同时也有较充足的时间来参与健身活动。

2.2 健身会员的消费能力与消费水平

表1 安庆市健身会员、消费者收入情况（N=175）

收入范围2000元以下2000元-5000元5001元-8000元8001-10000元10001元以上 人数371072362 百分比%21.261.213.13.41.1

由表1不难看出，在参与健身俱乐部健身活动的消费者中收入主要在2000-5000元这个层次中，比例为61.2%。结合实际，人均收入是决定人们选择健身俱乐部这种体育锻炼方式的主要因素。安庆市同样如此，经济收入和健身消费观念是决定安庆市健身俱乐部可持续发展的重要因素。

2.2.3 健身会员锻炼年限、健身动机

表2 安庆市健身俱乐部会员参与锻炼年限（N=175）

锻炼年限一年以下一年至三年四年至六年六年以上 人数6894130 百分比%38.853.77.50

由表2看出，安庆市健身俱乐部会员参与锻炼的年限主要是在1年到3年这个阶段，1年以下的人群舒也占有一部分比例，4年到6年的比例则较小，而6年以上的会员则没有。这就表明了安庆市的健身俱乐部还是处于起步阶段，市场的潜力较大，但同时也表明了安庆市现有的健身俱乐部的发展无参考可依，需要自我摸索。

表3 安庆市健身消费者健身动机（N=175，多选）

健身动机人数百分比（%）排序 增进身体健康15387.51 愉悦身心缓解压力13778.22 改善体形、减肥122703 兴趣爱好8347.44 增加人际交往交际68395 家人朋友影响42246 娱乐3721.17 学习健身方法2413.78 其他1910.89 体验运动13710

由表3看出，安庆市健身俱乐部会员中健身动机中选择最多的为增进身体健康，其次为愉悦身心和改善体型，而兴趣爱好、人际交往、家人朋友影响等其他因素都较少。造成这种情况的主要原因是：人们选择健身俱乐部这种方式的初衷就是要达到这种目的；其次结合表2，由于在安庆市健身群体中女性占用很大一部分比例，这类人群对形体的要求较高

3 安庆市健身俱乐部教练员情况

3.1 健身俱乐部健身指导员性别与年龄组成

健身指导员是健身俱乐部的重要组成部分之一，健身指导员性别的组成将会直接关系健身俱乐部课程的开设、实施等，而年龄则与健身指导与服务的高低有很大联系。

表4 安庆市健身俱乐部健身指导员性别与年龄结构（N=37）

调查对象性别年龄 男女20以下21-2526-3031-4040以上 人数16210161263 百分比%435704332178

由表4看出，所调查的安庆市健身指导员以女性为主，且主要为青年女性。同时实际的走访中，24家俱乐部的情况也都如此。这主要是因为青年群体就是从事健身指导员行业的主要群体，同时也与健身俱乐部所开设的课程有很大联系。在实际走访中我们了解到，安庆市健身俱乐部的课程很多都为舞蹈瑜伽之类的课程为主。

3.2 健身俱乐部健身指导员专业与学历结构

随着安庆市经济的不断发展，健身行业的发展也是蒸蒸日上，而随之提高的也是人们对健身俱乐部所提供服务的要求。这也直接对健身指导员整体素质的要求也越来越高。

表5 安庆市健身俱乐部健身指导员学历与专业结构（N=37）

调查对象学历专业 研究生大学本科、专科高中初中或者以下退役运动员体育专业师生舞蹈专业师生业余与其他 人数019144215116 百分比%05138115413024

由表5看出，安庆市健身指导员以本科学历、大专学历为主；从专业上看主要以体育专业师生和舞蹈专业师生为主。这类健身指导员各有优缺点，有着专业背景的健身指导员能更好的为健身者提供服务的同时还能更够给予营养、运动康复等相关附带服务。学历较低，业余的健身指导员就会由于缺乏完善的专业知识和相关知识，就不能够给予消费者提供良好的服务。

3.3 健身俱乐部健身指导员工作年限

在健身行业这种服务行业中，工作年限决定着工作经验也就间接影响着所能提供服务质量的高与否。

图3 安庆市健身指导员（教练）工作年限（N=37）

由图3可以看出，安庆市健身指导员的工作年限1年到3年的比例最大为51%，其次为1年以内为24%，其他年限的比例较少，但4年到5年这个年限还是有一定比例的，为16%。这也就从侧面反映出了安庆市健身指导员的年龄结构较为年轻。较为年轻化的健身指导员队伍，工作干劲足，思路较为活跃，但同时人员的流动性也就变得较大。

3.4 健身俱乐部健身指导员再培训情况

健身指导员是健身俱乐部给予消费者提供服务的基本实施者，是健身俱乐部的重要组成部分。健身指导员素质的更新以及服务质量的提高就会直接关系到健身俱乐部的发展，所以对于健身指导员在业务能力、服务质量等相关的培训，是必须的，也是对健身俱乐部本身的发展息息相关的。

实际调查发现，安庆市健身俱乐部对健身指导员的能力素质、业务能力更新和提高的重视程度不高，也就从侧面反映出大多数的健身俱乐部还不能够理解和重视对于健身指导员再培训的重要性，也就会阻碍健身俱乐部的整体发展。

4 安庆市健身俱乐部经营管理者情况

4.1 健身俱乐部管理者专业与学历情况

从学历看，安庆市健身俱乐部管理人员的整体学历层次不高，主要为本、专科和高中，且比例大致相同；从专业看，主要以体育专业为主，业余和舞蹈构成了其他的专业比例。这就说明安庆市健身俱乐部的经营管理人员是有健身行业的相关专业知识，但从职业的本质来看，缺少着专业的管理以及营销知识。

4.2 健身俱乐部管理人员对当前安庆市健身市场的看法

实际调查可知，安庆市健身俱乐部的在近几年得到了飞速的发挥在那，特别是全国全民健身事业的大发展背景下，安庆市的健身俱乐部将会像雨后春笋一样，越来越多。被调查的俱乐部健身经营者中对于安庆市健身市场的前景都是表示乐观的，只是在程度上不一。这也就说明了虽然现阶段安庆市健身俱乐部市场还存在一些阻碍发展的问题，但是从长远角度看，其市场还是存在很大的潜力的。

5 安庆市健身俱乐部发展存在的问题

5.1 政策法规与行业管理上存在的疏漏

实地走访了解到，安庆市的健身俱乐部缺少一个整体的行业机构组织或者规定，大多数都以自我为主体。这就会导致整个行业的管理出现混乱。同时在全民健身事业大发展的今天，安庆市的相关管理机构对于健身这个行业的实际政策扶持力度不够。

5.2 缺乏高素质高水平经营者

安庆市健身俱乐部在经营管理情况上主要存在缺少高素质、高学历、管理专业上的人才，同时管理人员普遍都为兼职且未取得管理相关的资格证书。

5.3 健身指导员对健身俱乐部课程与服务的影响

安庆市健身行业的健身指导员整体学历层次较低，且技能突出者较少。这也就会导致直接影响健身俱乐部课程的种类、科学化以及新颖度，同时也会对健身消费者提供的服务水平有所影响。

6 对策与建议

6.1 建立健全管理体系，规范健身市场

现阶段安庆市在整体的健身行业管理上还较为混乱，同时并没有得到政府相关政策真正的支持和援助。建议相关管理机构整合整个安庆市的健身市场，成立健身行业的协会，并加强对健身俱乐部在政策上的引导以及扶持，为安庆市健身行业的发展提供良好的环境基础。

6.2 注重健身项目的特色创新，提供多样、完善的健身服务项目

从调查以及实际走访来看，安庆市健身俱乐部在健身项目的开展上，缺少针对性和多样性。为了更好的发展以及形成自身的特色，建议安庆市健身俱乐部可以根据不同人群的健身需求，开设一些适应不同人群的特色项目以及个性化项目。同时可适当加强健身项目与当地特色传统项目的融合，扩大影响力，吸引更多的潜在健身消费人群。

6.3 重视经营管理人才、培养健身指导员专业素质

经营管理者与健身指导员是健身俱乐部的重要组成部分，也是健身俱乐部发展的主要影响因素。经营管理者对健身俱乐部本身的服务质量、发展方向、经营模式等有重要影响，为关键因素；而健身指导员对健身俱乐部课程项目的制定与开展、服务水平的高低、核心竞争力的强弱等有重要影响，为决定因素。想要安庆市整个市场的兴旺发展，就必须要“管理、指导”一起抓。重视对经营管理人才和健身指导员的培养，为提高此类人才的专业水平和相关专业的水平提供一个良好的环境。

6.4 加强宣传手段，引导当地人群健身消费，培养健身市场

随着安庆经济的发展以及健康中国战略的逐步实施，人们对健康的认知度越来越高，对健身的需求也会越来越高。所以健身俱乐部应加强与有关部门的合作，加大对于全民健身的宣传力度，提高大众对健身行业的认知度，从而扩大整个安庆市的健身市场。

[1]刘国永.我国社区体育健身俱乐部经营模式选择及政策建议[J].北京体育大学学报,2011（3）:1-4.

[2]陈丽莹.试论体育健身俱乐部、职业俱乐部与我国体育事业的发展[J].体育世界,2010(9)：42-43.

[3]王彦英.经济学视角下体育健身俱乐部经营问题探讨[J].产业观察,2011(15)：121-122.

[4]陈莉.我国健身俱乐部发展的现状[J].内蒙古体育科技，2007(2):32-34.

[5]谢新涛.新时期中国健身俱乐部消费市场分析[J].价值工程，2010（24）：136.

[6]李小芬,钟秉枢.对商业健身俱乐部体验营销的研究[J].北京体育大学学报，2008（9）：1158-1161.

[7]李骅,李萍,曹小芬.健身俱乐部经营与管理模式的研究[J].中国商界，2010（10）:270.

[8]孙小鹏.不同社会阶层的体育消费行为研究[J].体育世界，20119（10）：24-25.

[9]文光哲,郑玉霞.商业健身俱乐部的经营特点分析[J].商场现代化，2009（5）:283-284.

[10]许贵家,侯广庆.中美体育俱乐部连锁经营的比较研究[J].营销策略，2011（11）:26-27.

[11]刘柏宏.两岸健身俱乐部竞争力之比较研究：以北京和台北两地为例[J].北京体育大学学报，2008（8）：1055-1060.

[12]唐建军,刘来鸿,杜国如.日本商业性运动健康俱乐部发展状况、运营方式及主要问题[J].广州体育学院学报，2001（3）：14-18.

[13]靳鑫.我国经营性健身俱乐部发展现状研究述评[J].山西广播电视大学学报，2010(4):100-101.

[14]戴桂琴.现代生活方式与休闲健身运动[J].南京体育大学学报，2002（3）:22-25.

[15]黄梅,许明荣.健身俱乐部发展模式与现代健身理念接轨研究[J].体育科技，2008（3）：13-16.

Research on the Management Status and Development Trend of the Fitness Clubs in Anqing City

ZHANG Hao

(Anqing Vocational and Technical College, Anqing 246000, Anhui, China)

张颢（1991—），硕士，助教，研究方向：体育教学与训练。