自贡市彩灯文化资源产业化发展研究

◇四川轻化工大学经济学院 赵培会 苏 奎

近年来，自贡市不断加强彩灯文化产业创新，打造彩灯文化产业链，加强彩灯文化国际输出，提升自贡彩灯的国际地位。但自贡彩灯文化产业化尚面临缺乏创新活力、产业链不够健全、相关文化研究不充分、行业标准不规范等问题。为促进自贡市彩灯文化资源产业化发展，应实施创新驱动，提高自贡彩灯的核心竞争力；优化彩灯产业链，实现彩灯产业规模经济；整合彩灯文化资源，制定严格的行业标准等措施。

1 自贡市彩灯文化资源产业化发展现状

1.1 不断加强彩灯文化创新

自1964年以来，自贡举办国际恐龙灯会和迎春灯会共三十多届，2016年第二十二届自贡国际恐龙灯会，用于讴歌伟大时代，弘扬中国文化。2018的灯会，把中国文化元素作为创意核心，2019年灯会，主要歌颂新中国成立七十周年，改革开放四十年所取得的伟大成就。2020年，开始运用现代化的光影技术，新媒体技术的运用，智能投影的灯会，各类主题场景的展示，让彩灯文化发展起来，彩灯从业者肩负起塑造城市软实力的重任，这次灯会运用传统灯组+现代光影秀+沉浸体验的方式呈现。放眼近几年的灯会，不断加强灯会主题创新，推动彩灯文化资源产业化发展路径。

表1 近五年自贡灯会

1.2 初步形成彩灯文化产业链

目前，自贡市建成的中国彩灯博物馆是我国唯一的关于彩灯文化的专业博物馆；建成的城市亮化工程有：网红桥，中国彩灯大世界；预计建设旅游特色小镇：彩灯小镇。自贡政府还组织关于彩灯的节庆活动：国际恐龙灯会、自贡彩灯国际博览会。彩灯产业建成创意研发基地、彩灯文化创意产业园、自贡市彩灯行业商会，生产制造企业两百多家，形成彩灯企业集群，专业制作基地，集展示营销、仓储物流为一体的产业园，进一步加强彩灯文化产业化发展。龙头灯企与一些高校组建研究中心，成立彩灯设计与文化研究所，集创意研发于一体，初步形成彩灯文化产业链。

1.3 密切的彩灯文化合作

20世纪90年代，随着改革开放的步伐，自贡彩灯文化开始走出国门。1990年，自贡灯会第一次走出国门，在新加坡点亮，开始享有“天下第一灯”的盛名。近年来，自贡市政府为实施文化走出去战略，加快对彩灯文化产业的扶持力度，设立了“自贡市灯贸管理委员会”，助推自贡彩灯产业快速发展[1]。

2017年，自贡彩灯在德国汉堡G20峰会上点亮，先后在21个国家47个城市举办53场灯会，并首次在俄罗斯和沙特阿拉伯展出，贸易额达到2500万美元。2018年，自贡彩灯点亮美国华盛顿和图森，还有加拿大、温哥华和法国等。2020年7月，自贡彩灯在乌克兰亮灯，这是2020年自贡彩灯走出国门点亮的第一个外国城市。在“一带一路”引领下，自贡政府制定的五年计划为，主要在“一带一路”沿线国家100个城市举办100场灯会展出的“双百行动”，以文化促交流，自贡以灯为“煤”，推动彩灯文化产业化发展[2]。

1.4 深厚的彩灯文化底蕴

自贡彩灯作为非物质文化遗产，制作工艺精细繁琐。南宋时期，人民为了寄托情怀，诞生了灯会文化，有记载“汴京宫廷扎做灯山”，刻画了详细的彩灯会以及古代灯会的盛景。在汉唐时期就有制灯和赏灯的习俗，举办天灯会和盂兰会等活动，还有各种以彩灯为中心的祭祀和会节活动，从唐宋到明清，彩灯文化不断发展，经过八百多年的发展，自贡灯会变成了一种民俗文化，于是，有了“南国灯城”的名号。明国时期，已经开始由寺庙，大家族或政府举办连续性灯会活动。

自贡灯会1987年更名为自贡国际恐龙灯会，拥有较强的彩灯制作技艺与创新能力，自贡彩灯占领全球90%的彩灯市场份额，经过多年文化沉淀，自贡拥有深厚的彩灯文化底蕴。

2 自贡市彩灯文化资源产业化发展的问题

2.1 文化创新缺乏活力

近年来，自贡灯会不断借鉴和利用现代新型技术和材料，然而，彩灯文化资源禀赋优势未能有效转化为彩灯文化产业优势，文化资源产业化开发能力与省内其他地区相比还比较薄弱，需要重点补齐开发条件的短板。对于消费者而言，没有将自贡彩灯与自贡灯会独立的文化印象，且自贡彩灯企业不同于很多做小花灯的地方，他们做大型灯组，游客一般只有灯会的时候可以观赏到，过了灯会时间彩灯产业进入淡季，缺少一些既融入地方文化特色元素又便于携带观赏的彩灯，消费者欣赏传统彩灯过后，无法带走满载自贡灯会记忆的文化符号。无法感受中国彩灯的独特魅力，导致消费者对自贡彩灯的忠诚度不够高。

在流量时代，自贡彩灯文化宣传和营销模式也缺乏创新，品牌效应弱化。消费者不了解彩灯生产文化体验，对自贡彩灯行业的认同感不强，产品和营销模式创新不足，导致彩灯文化创新缺乏活力，彩灯文化产业发展受阻[3]。

2.2 没有健全的产业链

目前，自贡市有七百多家彩灯企业，这些企业大多规模较小，自贡还没有形成具有专业化、规模化、集群化的彩灯产业的园区[2]。彩灯产业链尚不完善，导致彩灯产业还未形成规模效应。劳动专业化能导致更高效率的总产出，还能引进更专业的机器设备来完成精度更高的工作，而自贡市彩灯企业较多，上下游产业链分工不明确。自贡彩灯由于它的特殊性，游客大多只能实地观赏，不便于购买和携带，大多彩灯还是展品，没有变成商品。彩灯文化没有融入产品创意设计中，彩灯文化资源产业不能高质量发展，没有完整的彩灯文化产业链。

2.3 相关文化研究不充分

自贡被称为“千年盐都”、“恐龙之乡”、“南国灯城”，具有较大的文化资源开发潜力，文化资源从整体上看就有极大的经济文化市场价值[4]，但各种文化资源都未能突破区域限制，缺乏有力的统筹规划和协调配合。

自贡恐龙博物馆是重要的恐龙灭绝动物遗址，拥有大量的恐龙化石资源和恐龙文献资料。自贡有两千多年的盐业生产历史，被誉为祖国的“盐都”，西秦会馆是我国唯一的盐业历史博物馆。自贡市文化资源禀赋高，具有开发优势，但各个文化资源间较分散，尚未形成一个统一的整体。

作为国家级历史文化名城和世界地质公园，自贡具有开展文化研学旅行的基础，但由于文化传播范围过于狭窄，传播内容与形式较单一，与周边城市开展研学旅游的合作次数不多，缺乏以文化为主题的文化体验项目，研学旅游品牌的知名度和影响力还不强[5]。而且相关产业发展不景气，彩灯文化与相关文化资源结合不充分，导致盐文化与恐龙文化研究乏力[6]。

2.4 缺乏统一的行业标准

彩灯产业是自贡重要的文化产业，自贡市注册彩灯企业750家，年产值48.5亿元[6]。许多入行的企业为中小企业，市场主体规模小，起点较低，行业自律能力不足，所带来的恶性竞争严重，导致产品缺乏同一的标准。相关部门监管不足，直到2019年底，自贡市市场监督管理局才制定标准，这是首次自贡政府主导制定的自贡彩灯标准。由于缺乏统一的行业标准，很多企业还没完善彩灯产业标准体系。

3 自贡市彩灯文化资源产业化发展的建议

3.1 实施创新驱动，提高核心竞争力

想要提高自贡彩灯文化的竞争力，需要创新彩灯文化资源与产业融合的协同发展模式。自贡市大量彩灯企业集聚，利用合作性竞争带来集群企业共有的核心竞争优势，无论是同类企业还是上下游企业间的有效合作，不断开拓创新体系，推进彩灯产品和营销模式的提升[7]。在彩灯制作技艺方面，凭借3D动漫、虚拟现实（VR)、人工智能等高科技手段进行创意性开发，提高彩灯文化资源产业化开发能力[5]。

当前，自贡市助力彩灯产业高质量发展，开启以“彩灯产业+”的创新模式，实现产业间融合。利用“彩灯产业+教育”的合作模式，助推彩灯产业化发展；利用“彩灯产业+文化”的模式，弘扬非遗文创研学展示；利用“彩灯产业+互联网”的现代营销模式，构建彩灯文化新体验。从文化元素、制作过程、载体形式以及应用技术的角度不断创新。提高彩灯产业创新驱动发展能力，加快文化资源产业化转变能力。

注重彩灯产品本身文化符号的运用，让消费者具有文化认同感，使彩灯产品与自贡市盐文化、恐龙文化有机结合，加快推进“彩灯产业+”的协同发展模式[8]。

3.2 构建完整产业链，实现规模经济

要想推进彩灯产业高质量发展，需要健全的产业链，集原材料加工、生产研发、销售、服务于一体。需要依托自贡市几个彩灯龙头企业，带领小微企业制定规范的行业标准，完善上下游产业链。优化产业链各要素，有利于打造自贡彩灯文化品牌，顺应国家实施“走出去”战略，提高自贡彩灯的国际知名度。另一方面，提高彩灯企业的经营管理水平，经营主体实行统一规划布局，构建完整产业链，促进彩灯产业迅速发展与扩张。充分发展彩灯文化产业化发展的潜力，兼并那些规模不经济或经济效益底下的小企业，促进企业间竞争与合作，形成产业组织，实现规模经济，提高彩灯企业实力。

3.3 整合文化资源，拓宽产业化路径

2020年7月，自贡彩灯博物馆被列为四川省首批十大研学旅行主题线路之一。可以通过宣传研学旅游的方式，以弘扬彩灯文化为主，盐文化和恐龙文化为辅，形成多样的研学旅游活动、文化节以及商业文化活动。整合盐文化与恐龙文化资源，从源头树立文化产业理念，建立完善的文化产业体系。研发与文化资源相关的新型产品，不断探索文化资源内涵。加强文化输出，开展彩灯文化外贸，积极推动中外文化融合，拓展国外市场，整合特色文化资源，拓宽产业化路径，助力自贡市经济的发展。整合文化资源，运用“彩灯产业”+“研学旅游”模式，提高文化资源利用质量。对自贡彩灯文化资源、盐文化资源、恐龙文化资源进行整合。发挥自贡文化资源优势，重点打造“研学旅游”文化旅游目的地品牌[5]。

3.4 制定统一、规范的彩灯行业标准

由于市场上恶性竞争严重，导致彩灯产业化发展受阻，制定统一标准的行业规范，有利于彩灯产业快速发展。要把彩灯产业打造成标准化产品，要做到制造、加工、运输、质量安全各个环节都有标准可依。

支持构建彩灯产业知识产权保护体系，保护企业的合法利益。加强彩灯行业监督，开展彩灯企业注册登记资质认证，加强市场监管[7]。为促进彩灯产业健康发展，应严格按照自贡市彩灯行业管理规定，政府明确奖惩机制，助力彩灯产品和服务质量提升。

严格按照国家标准加强彩灯行业标准管理：①明晰彩灯行业标准的范围；②优化彩灯行业标准供给结构；③注重彩灯行业标准的协调性；④规范彩灯行业标准备案管理；⑤强化彩灯行业标准实施与监督等。

3.5 提高影响力，打造新的旅游模式

自贡市应该积极推进打造“中国灯城”的城市名片，推进自贡彩灯文化产业发展的国际化之路。探索彩灯产品运营机制市场化发展路径，打造新的旅游模式，把传统彩灯推向更多的国际级活动平台，借助中国国际进口博览会这样的高端平台提升自贡彩灯品牌影响力[9]。

利用互联网的传播，增添了自贡彩灯文化资源产业化发展的活力，为文化资源产业化发展提供了新思路[10]。新媒体环境形势的影响使自贡的文化资源有更多的机遇，利用各种新媒体运营方式，除了在传统的影视平台推广以外，可以借助目前比较热门的微博、抖音等平台，通过一些本地网红的力量宣传自贡市的彩灯文化资源，也可以通过打造网红旅游目的地的形式，进一步拓宽了彩灯产业发展的空间。另一方面加强与各地政府的合作，以宣传自贡彩灯品牌，宣传彩灯文化。