茶文化视角下安溪铁观音的包装设计

陈凤哲

（福建省安溪县老固茶叶专业合作社，福建 泉州 362400）

安溪铁观音是我国福建省安溪县的特色产业，迄今已有300多年的历史，蕴含了浓厚的文化底蕴。积极探索安溪铁观音茶叶包装设计，能够增强企业的竞争力，让安溪铁观音的商业价值以及口碑显著提升，从而起到传播当地茶文化的效果。包装设计是指将产品中的情感以及具体信息传递给大众，让其感受到一种良好的视觉冲击，通过包装上的内容喜爱上这一产品。由此可见，包装设计合理，不仅决定着产品包装的影响性，同时也可以将商品的特性显露出来，最终吸引到人们的广泛关注，让安溪铁观音具备更多的销售优势。

1 安溪铁观音包装设计所存在的问题

1.1 包装效果脱离了茶叶属性

包装设计的本意便是为产品服务，使得消费者可以从包装看出商品的内涵、价值与功能，利用视觉元素中的色彩、文字、图像等内容，能够更为清晰的显露出茶的重量、品牌、功能、产地等属性信息。举例而言，安溪铁观音如果将铁观音三字去除，很难有人知晓其为茶叶，不仅尚未体现出茶叶的属性，同时也显露不出品牌特色，更不用说传递茶文化，属于一种失败的包装设计。当今社会的包装设计，不仅仅在于体现出包装的功能，其更为重要的是对消费群体精神需求的满足。良好的包装能够给人带来视觉上美的感受，把包装与茶叶属性整合到一起，才会让包装更为完整，从而实现产业发展的带动。

1.2 品牌意识较为淡薄

部分的安溪铁观音商家由于受到传统品牌观念的影响，在品牌意识上比较淡薄，且尚未做好有关自身的品牌定位，这也使得安溪铁观音在发展上停滞不前。而全新的市场经济当中品牌经济属于关键，知名的品牌会逐步占领着整体市场，也是其在中国乃至世界立足的根本。虽然安溪铁观音在产业上发展较小，但是由于其较为分散，使得一些茶叶销售人员目光短浅，尚未具备长远发展的目光，所以在包装品牌设计时只会在包装上写上安溪铁观音，但是具体哪家公司生产、哪一品牌，消费者无处得知，这也直接让企业失去了宣传自己的最佳时机。

1.3 设计过度包装

过度包装也常被大家叫做过分包装，其指的是一些企业由于追求商品的外观，而忽略了商品本身的内在，最终在包装设计环节中脱离实际，呈现出过度包装的局面。而伴随着社会的快速发展，也让包装技术显著提升，一些安溪铁观音生产厂家，由于过度追求华丽的外包装，而在茶叶包装这一方面消耗较大成本，这不仅是对资源的过量消耗，同时也无法显现出茶文化视角下包装设计的根本价值。

2 安溪铁观音包装设计的重要性

安溪铁观音茶叶从采摘到最后的包装销售，其需要经历多道工序，只有认真的完成这些步骤，才能够将高质量的茶叶送至消费群体的手中。在这一阶段，应展开有效的包装设计工作，并做好对茶叶的有效储存。包装属于茶叶生产过程中的重要组成部分，同时也是安溪铁观音茶叶流入到市场的必要条件。如果相同的茶叶，一个有包装，而另一个没有包装，那么没有包装的茶叶很难完成整体的生产，也无法获得畅通的销售。由此可见，茶叶的包装设计工作尤为关键，其重要性不言而喻。

安溪铁观音包装设计的重要性主要体现在以下几个方面：

首先，视觉上的舒适感。通过对安溪铁观音包装的设计，可以带给人们一种良好的舒适感，不仅能够将产品的具体内容呈现给大众，还会增强大家对于安溪铁观音的了解，提升对其的认可。

其次，显现出商品的文化性。包装设计中会体现出文化性，而安溪铁观音包装设计中体现出的文化则是茶文化。文化作为一种软实力，逐渐得到了大家的重视，深厚的文化氛围能够使消费群体更为清晰的认知产品。

此外，提升与消费者的互动性。通过安溪铁观音包装设计，设计人员会在商品的外包装之中流露出一种人文气息，通过人性化的处理，能够达成与消费群体的深切互动，让大家感受到一种亲切、舒适的感受。

最后，提升茶叶的整体形象。通过对安溪铁观音包装的设计，能够起到一定的美化商品以及广告宣传的效果。消费群体在购买茶叶类商品时，其更愿意选择一些外观设计具有新意，且别致的商品。而茶叶包装设计的小巧且便利，这不仅显现出茶叶的精致，同时也在无形之中提升了品牌的附加值，让茶叶的价值随之提升。

3 茶文化视角下安溪铁观音的包装设计策略

3.1 强化茶叶包装设计的视觉效果

对于人类来说，大家在评判事物时，往往都是通过产品外部特点展开认知。现代人们也会受到包装良好商品的吸引，而一些追求美感的消费者更为格外关注商品包装的色彩、造型、线条以及质感，所以会对商品包装极其挑剔。由此可见，商品的外观会直接刺激到消费者的购买欲望，个性化、具有新意的包装更是会吸引到广大购买者。对此，若想让安溪铁观音赢得中国的市场、世界的市场，那么就需要让安溪铁观音在包装设计上做好功夫，强化其视觉上的效果。设计人员在实际展开包装设计时，可以将一些新颖的图形、巧妙的色彩搭配运用其中，以此让消费者感受到视觉上的刺激，提升整体的购买欲望。另外，作为一名包装设计人员，要全面了解包装的视觉元素，从而让包装设计体现茶叶的实际特征。

3.2 强化茶叶包装设计的品牌

我国茶叶包装通常在茶叶名称上引人注目，显现出公司名称被淡化的现象。一些茶企在茶叶包装设计时，会把产品的名称放到主要位置，但是品牌却放到了不起眼的位置，甚至直接将品牌名称忽略掉。在这样的背景之下，当消费者购买茶叶时，绝大多数的人只知道自己要买什么茶，但是却不知道具体是哪一公司的品牌，这也直接让品牌从消费者的印象中淡化。为了改善这一情况，便可以采用系列化包装设计的方法。系列化包装属于目前较为流行的一种包装形式，其指的是把企业的产品进行系列化的包装，之后塑造出统一的商标特征，不仅设计周期较短，同时在制版印刷上也比较便捷，能够塑造出较好的品牌形象。把安溪铁观音通过系列化的包装设计方法完成品牌塑造，其优势如以下：（1）根据系列化包装设计的要求，能够呈现出共性，让茶叶显露出“家族感”，通过商标了解品牌。例如，整体商品会产生一致、协调的美感，充分显示出商品所具有的品牌实力，显著提升各个产品之间的统一性、协调性，其具有较高的识别点以及记忆性。（2）提高品牌所具有的效应，并积极推广产品的各项包装内容，强化产品对消费者产生的视觉鸿基效果，有助于加强信息的传递效果，帮助企业树立良好的品牌形象，提升竞争力。

3.3 传统文化的亲和力

文字作为当代人类传递信息、实现信息共享的根本工具，更是人类文明的基本标志，其是人们生活不可或缺的关键内容。对商品展开介绍的过程中，消费人员常会通过文字对产品产生初步的了解，随后选择自己心仪的物品。由此可见，文字在商品推广中占据十分重要的地位。商品上的文字与人类的名字相似，是会详细介绍产品的产地、级别、生产日期、保质日期的功能性文字。所以，大部分商家在印刷这些功能性文字的时候，常会选择加粗印刷功能性文字，以此促使人们对其产生更多的了解，且便于消费者阅读。书法能够强化汉字上的装饰性、结构以及美感，其具有的洒脱笔触以及行云流水般的美感、苍劲雄厚的力量感，都会让人感同身受。再加上我国书法历史悠久，且人们对书法的喜爱充分体现在实际生活中，对书法进行的包装展现在民族性中，将其结合到设计中，可以显著提升设计的亲和力。另外，部分设计人员还选择将当地的地域文化、人文风情、饮食文化结合到实际中，翻译成不同的视觉要素，对其进行重新的构造以及设计，最后进行合理的搭配，将其用于茶文化的包装设计中。这一设计能够充分体现出当地的文化特色，展现出茶叶文化包装的亲和力以及趣味性，展现不同的文化风情。

比如，安溪铁观音的茶叶包装内，其通过采用书法字体的形式，不仅让包装别具一格，还提升品牌自身的效应，让消费者产生不同的视觉感受。安溪铁观音集团公司还将“凤山”作为品牌自身的标志，且字体是古代书法撰写而成，其寓意着中国的茶文化源远流长。同时，在包装设计中，需要合理应用书法字体，切忌选择过于复杂的字体，需结合消费者的能力，选择通俗易懂的文字，以此提升茶叶的品牌，为消费者展现更高尚的茶文化内容。

综上所述，从传统茶文化的包装设计出发，随着社会迅速发展，包装设计的发展方向逐渐向系列化的趋势发展。而处于此种背景下，打造出较高质量、较高水准的系列化包装设计，逐渐成为当代设计人员的工作重点。当代的铁观音茶文化包装需进行创新，积极应用全新的包装信息以及资讯，进而吸引优质人才，设计出全新的包装方案。茶文化包装设计虽然已经取得一定的成果，但其也证实包装设计可以获得较高的称赞以及经济效益，需紧跟时代的发展速度，学习更多的先进知识、创新理念，以此满足实际的发展需求。