乡村振兴视角下高县落润镇茶产业品牌宣传推广新模式

史冕清，罗千华，刘春轩，郁婉瑾

（成都理工大学，四川 成都 610059）

1 高县落润镇茶产业发展概况

1.1 基本情况

高县位于四川省宜宾市，地处乌蒙山系余脉，四川盆地南缘，茶叶资源丰富，是茶马古道的重要驿站，是四川最早的早茶产区，被评为“四川省十强茶叶重点县”。落润镇位于高县县城西南部，地处“百里茶桑旅产业长廊”核心区，其中茶产业为镇经济支柱产业及全县万亩亿元核心示范区。现有茶园31625亩，2020年地区生产总值实现33786万元，农村居民人均纯收入实现17981元，全镇实现茶叶综合产值5.3亿元。近年来，落润镇党委、政府深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和省、市、县重要部署要求，进一步推动茶产业高质量发展，目前产业发展已取得显著成效。

1.2 发展茶产业的回顾

高县茶产业始终呈上升趋势，不断优化产业结构，使茶农增收得到保障。高县茶业自1969年开始大规模发展，1985年高县被列为全国商品茶重点产区，1996年全县茶树种植面积达65000亩，八五期间产茶20275吨，茶农收入11594万元，财政收入2199.8万元，占县财政收入的20%。2011年，全县早茶产量超过300吨，产值达1亿元，茶园15万亩，同比增长17.6%，产值1.05亿元，同比增长22.5%。

2 高县落润镇茶产业品牌宣传推广的基础和条件

2.1 适宜的自然环境

落润镇平均海拔350m～920m，属低山丘陵型地形地貌，中亚热带湿润性气候，冬暖夏凉，雨量充沛，属全国低值日照区之一，森林覆盖率48.61%以上，土壤性质多微酸至酸性，且矿物质养分较丰富，栽茶区域坡度适宜，漫射光丰富，适合茶叶种植，为茶品牌的创立奠定基础。

2.2 便捷的交通条件

东毗嘉乐镇，南邻蕉村镇、罗场镇，西接可久镇，北连文江镇，国道G246、宜彝高速、渝昆高铁穿境而过，为茶品牌的发展提供保障。

2.3 龙头企业的带动

依托四川峰顶寺茶叶有限公司、四川龙溪茶叶有限公司及四川早白尖茶叶（集团）有限公司，借鉴如早白尖牌、峰顶寺牌、石龙溪牌等品牌的创立经验，可为落润镇茶品牌的创立及推广提供经验的参照与技术的支撑。

2.4 强大的政策支持

落润镇依托“高县茶桑旅百里产业长廊核心示范区”的区位优势，抢抓“撤乡设镇”和村建制调整两项改革机遇，深化落润镇“1133*4”发展思路，有力推进“蜀山茶海”AAA景区的建设与推广及茶叶现代农业园区--蜀山茶海乡村振兴示范区建设，同时依据政府新出台的《高县支持茶产业高质量发展十二条政策》，进一步支持茶产业绿色、优质、高效可持续发展，为茶品牌的创立及推广提供制度保障。

3 高县落润镇茶产业品牌宣传推广中存在的问题

虽然落润镇茶产业品牌发展有得天独厚的优势，但其在茶品牌数量、产品质量、经营成效及宣传推广等方面都与其他知名品牌产业有较大差距，均有待改善。

3.1 品牌意识不强，无自主品牌，缺乏竞争力

落润镇目前并未有自主的品牌，主要为茶产业原材料产地，产业结构单一，利润少，对外依赖性强，主要为一些入驻的企业提供茶叶原料的供应，但入驻的龙头公司较少，企业的带动作用有限。加之落润镇茶产业发展过程中的主力为个体经营者，散户经营是主要的生产经营方式，而对此群体而言，传统营销观念深入人心，只专注茶叶质量而忽略了建立落润镇特色茶产业品牌的深刻意义。

3.2 产品质量安全问题

茶叶生产加工事关企业品牌发展，事关茶叶种植户增收致富，事关消费者身心健康，是整个茶产业的发展面对的核心问题。单产水平较低。产业人员对幼龄茶园疏于管理，没有做到平衡施肥，在病虫草害防治方面，未遵循“预防为主，综合防治”的方针。茶叶加工企业效益低。加工企业存在设施配套不健全，组织管理水平低。生产者投入低，发展水平受限及食品卫生安全条件不够硬。

3.3 宣传创新未成体系

现阶段，政府及相关企业借助景点、报纸、新媒体等方式宣传落润镇茶产业，但由于种植区域大而分散，宣传资金有限，加之缺乏专业的品牌策划与宣传团队，所以宣传推广效果欠佳。

3.4 景区建设问题

“蜀山茶海”AAA级景区位于落润镇西北部，该景区的建成为当地特色茶产业注入了新的活力，但该景区缺乏全面的管理体制以及专业的发展规划指导。以景区的标牌标识为例，尽管部分有外文（包括英语，日语）的翻译注释，但部分翻译存在问题，未能起到有效引导外国游客的作用。

4 高县落润镇茶产业品牌宣传推广的总体思路和策略

4.1 保证产品质量，加强科技与人才投入，延长产业链

注重早茶基地建设，做到管理、施肥、用药、采摘、加工五者相统一。进行茶厂改造优化。以茶叶产量或面积为基准，对茶厂进行统一规划，淘汰与建造并重。建立茶园绿色防控体系、产品可追溯体系与统防统治标准，确保产品安全。定期聘请茶产业专家，对茶农进行茶园种植技术培训，同时通过优质惠民的政策招纳与雇用茶产业人才就职或挂职。依托政府及企业积极引进国内外先进生产技术与加工设备，争取实现茶产业加工自主化。自主生产茶衍生产品，例如茶类糕点、茶具等，扩大市场。

4.2 深化品牌意识，打造自有品牌

管理人员进行研讨，对茶农进行宣传谈心，确立目标。深挖产品特色，利用茶产业质量优质、品种多且独特、价格实惠等优势，明确品牌定位，咨询专业团队对茶品牌进行名称、标识、宣言等的制作与创新，做好牢固塑造品牌的基础工作。

4.3 依托龙头企业，扩展国内国际市场

积极与龙头产业合作，开拓国内市场。2016年，四川早白尖茶业有限公司在澳大利亚主板 (ASX) 挂牌上市,成为澳洲资本市场上的首家中国茶业企业，为落润镇茶企发展提供新思路。茶企可通过搭建和此企业与其与澳洲共建市场的桥梁，通过宣传与推广本镇特色茶品牌、购买股份及参与融资等，进一步拓宽茶产品销路，打响品牌影响力。通过澳洲农场基于茶市场的优惠政策，使茶农购买到物美价廉的新鲜乳制品，实现国际间的“利益反哺”。后期可在资金、企业的支持下自主构建新型国际宣传推广大平台。

4.4 打造与推广特色茶文化，将文化与经济发展相结合，谋求文化拓展与经济繁荣并行的新局面

以党建为引领，在脱贫攻坚和乡村振兴示范区建设带动下，充分挖掘优势产业、人文环境与旅游扶贫的关联性，借助“蜀山茶海”3A级景区、百里茶廊、文武田园、上古梯田等特色主题旅游景区，增加茶文化体验宣传、采茶体验、采茶情景歌舞秀等旅游项目，使贫困户通过租赁资源、旅游服务及景点就业实现旅游增收。发展与茶有关的特色餐饮业，建造茶旅体验车间及名茶精制车间等，实现“茶旅融合”，以产促旅。完善广场、停车场、道路等基础设施建设，提供良好旅游环境。同时打造开放式茶叶文化资源共享平台，借助知名网站的广告招商栏、电影宣传栏等新媒体平台进行宣传。

4.5 拓展多方协作渠道，共促品牌发展

推进土地流转规模经营，加强村企深度合作，采用“村产企销”模式，大力发展农户与企业对接。同时，充分发挥农村专业合作社的纽带作用，以“代种代养”的方式，带动农户增收，将乡村振兴落到实处，打好脱贫攻坚战。与学科优势高校、养老康养产业及优质电商平台等强强合作。例如通过与市场营销、新媒体传播等专业的学院负责人搭建桥梁，共建暑期实践基地，利用大学生专业优势助力茶产品推广的同时，也能促进形成产业效益增长与学生能力培养的双赢局面。进一步优化养老康养休闲中心环境，借茶育人、以茶养人，吸引更多有需求的老年人来此生活。依附电商平台，邀请专业人士、镇长或吸引有知名度的主播利用字节跳动、淘宝等平台进行产品销售、景区推广等，促进多元融合。

品牌建设事关产品发展，而品牌的宣传推广是品牌建设的核心工作。落润镇定会在乡村振兴这一大背景下，制定有利于茶产业发展的优政良策，为茶产业的振兴贡献力量。

实践团实地走访落润镇，从座谈会、参观、体验等多个方面了解到落润镇茶产业发展的真实情况，同时也发放调查问卷，了解当地居民生活水平等情况。通过实地走访，了解到落润镇茶产业发展不足之处，实践团也就此提出可行性建议。

本次实践将乡村振兴与美丽乡村建设相结合，将助力茶产业发展和提升农民生活水平相结合，将科学调研与社会实践相结合，通过多途径、多手段、多角度、全方位的调研方式与合理建议，助力落润镇茶产业发展，助推乡村振兴。这次活动对实践团成员也大有裨益，让实践团成员真真切切走进了农村、心也更贴近了农村，切切实实理解了乡村振兴的含义。