月度活跃用户2.62亿 喜马拉雅的音频“声”意

钟茜

“听众朋友们，你们好。从今儿个，由我为大家播讲悬疑小说《江湖消亡史：北平暗夜》。这个故事发生在民国十几年的北京城里……”今年9月，评书大师单田芳逝世三周年之际，他的“声音”在喜马拉雅“书接上回”重现江湖。

由北京单田芳艺术传播有限责任公司授权，喜马拉雅语音合成（TTS：Text-to-speech）技术还原，首次将单田芳的AI合成音应用于六部风格各异的书籍，用单式评书腔调演绎经典之作，其中还包括紫金陈的推理悬疑小说《无证之罪》。

打开喜马拉雅的10月有声剧片单，《觉醒年代》《沙丘序曲》《八角亭迷雾》等多部有声剧与近期上线的影视作品同步推出。喜马拉雅内容部门总经理叶骅在接受《综艺报》采访时表示，“平台积累了丰富的版权内容资源，为持续生产优质音频内容提供驱动力。”

开发影视IP精品有声剧

“听影视剧，上喜马拉雅”逐渐成为潮流。据喜马拉雅站内数据，今年前三季度，在喜马拉雅收听影视相关内容的用户，平均每月收听时长是站内所有用户平均每月收听时长的近3.5倍。喜马拉雅顺势推出了垂类声音剧场，以精品化自制内容强化自有厂牌。比如，精品悬疑有声剧场“白夜剧场”已推出20张专辑，包括《八角亭谜雾》《沉默的羔羊》《高智商犯罪》等悬疑IP精品有声剧，内容累计播放量破2亿。

声音作为充满想象空间的媒介，与科幻内容也有着天然契合度。喜马拉雅为优质科幻内容推出独立厂牌“类星体剧场”，上线了《流浪地球——刘慈欣经典作品集》《沙丘序曲》等内容。叶骅表示，未来，喜马拉雅还将继续深入与电影片方的合作，致力于成为国内科幻影视宣发基地之一。此外，聚焦国内外经典文学作品的“回响剧场”推出了《西游记》《基督山伯爵》《复活》等经典名著精品有声剧。

除了自有厂牌内容，喜马拉雅也推出了其他经典IP的声音专辑，如《三体》《白夜行》等。平台直接采买的成品，则包括德云社相声专辑、《小猪佩奇》全集系列、《每天听见吴晓波》系列专辑等。

“自制内容和平台采买都是我们重要的内容组成部分。”对于影视IP的选择，叶骅介绍，主要从内容质量和同期热度两方面来评判和选择。此外，开发有声剧最具挑战的是影视剧本的文本改编，如何让故事的叙述方式更适合“听”。“有声剧没有画面协助，需要更多旁白。如何用声音把影视剧的故事讲明白、讲得充满沉浸感，是需要不断摸索和创新的过程。”

构筑音频内容“护城河”

经过多年沉淀，喜马拉雅构筑起内容生态护城河，截至2021年6月30日，喜马拉雅拥有超过2.9亿条音频内容，涵盖98个品类，包括个人成长、历史人文、亲子情感、商业财经及娱乐内容等。2020年，平台拥有约520万活跃内容创作者。“通过PGC+PUGC+UGC的组合拳，喜马拉雅建立了健康、均衡、有活力的内容生态体系。”叶骅表示。

PGC（专业生产内容）方面，截至2020年12月31日，喜马拉雅与逾140家出版社、90余家头部网络文学平台，以及众多头部内容创作者、KOL专栏建立长期合作，保证高质量的内容稳定持续输出。PUGC（专业用户生产内容）方面，喜马拉雅通过主播培育机制提升内容创作，还将UGC（用户生产内容）提供的内容广度和PGC提供的专业化相结合，利用大数据和人工智能建立了“A+”市场平台。“A+”能够将合适的PUGC创作者与高质量版权内容相匹配，产生吸引人的内容。

UGC内容主要包括播客、配音、朗读内容等。为了扶持内容创作，喜马拉雅推出了各类创作者激励计划，通过流量扶持、现金补贴、专题策划、商业合作、市场宣推等方式，助力创作者成长。

AIGC（人工智能生产内容）则是音频平台内容创作的新趋势。例如，在“单田芳声音AI重现系列专辑”的开发制作过程中，喜马拉雅智能语音实验室利用语音合成、识别等技术，不仅复现了单老苍劲、沙哑的“云遮月”式独特嗓音，就连他那情感充沛、起伏跌宕的腔调也一并保留下来。喜马拉雅语音技术负责人卢恒博士表示，语音合成技术将助力喜马拉雅进一步拓展AIGC的可能性。

在线音频市场的商业化潜力

在喜马拉雅蓬勃的内容生态之下，有诸多底层商业逻辑做支撑。点开喜马拉雅热门内容的会员订阅服务，除了有好书、好课和精品付费专辑，用户还能根据自身收听频次的需要，单次购买点播。随着直播的愈发火热，喜马拉雅也在直播领域重点布局，通过“录播直播一体化”等方式，激励主播开播，实现多元化内容生态和变现渠道。

公开资料显示，喜马拉雅的主要收入渠道包括会员订阅及付费点播收听服务、广告、直播，以及其他创新服务产品。其中，会员订阅及付费点播收入是“顶梁柱”。喜马拉雅MAU（月度活跃用户）2.62亿，稳坐在线音频市场头把交椅，其中付费用户约1400万，付费率为12.8%。仅2021年上半年，以订阅费为主的营收25.14亿元。

根据灼识咨询发布的中国在线音频市场的调查分析报告，2020年在线音频市场規模131亿元。未来，在线音频市场的商业化潜力巨大。除了用户为内容付费的习惯逐渐养成，车载娱乐平台、物联网技术的普及，进一步扩大在线音频的传播渠道，在线音频平台触达用户的方式及场景更加多元。