唐朝纹样在文创丝巾中的设计研究

田 元，田宝华

（西安工程大学 服装与艺术设计学院，陕西 西安 710048）

1 唐朝纹样

唐朝文化具有极大的包容性和前卫性，它在本土文化继续发展的基础上，吸收和融合了异族文化，最终形成了辉煌夺目的大唐风采。而唐朝纹样图案也在这样的历史趋势之下达到一个更高的境界。

从风格方面来说，唐朝可以说是掀起了一代新浪潮，展示出色彩艳丽、对比大胆和华丽的特点；从形式方面来说，唐朝纹样受到了异国纹样造型的影响[1]。唐代以前的纹样大都是以神话为装饰的灵感来源，从唐代开始，艺术家开始把关注力放在了自然生活之中，力图通过对现实清净的表达，来展现自己的内心。这一转变也带动了人们思想的解放和审美的改变。如宝相花、比翼鸟和长命富贵纹等就是唐代的主要装饰图案。不同于神话的神秘未知，此时的纹样装饰透出一股浓浓的人间烟火味；从内容方面来说，纹样种类繁多，大体上有动物纹样、植物纹样和几何纹样，其中动物纹样主导着唐前期，植物纹样则是在唐后期更加受到重视。常见的动物有凤、牛、羊、孔雀和鸳鸯等，常见的植物有莲花、牡丹、卷草、宝相花和菊花等，常见的几何类纹样有格子、波折和圆珠等。这时期主要的纹样，经常被运用于织锦、金银器等器物上，展现出明显的丰腴之美和华丽之风，向世界展示着独具魅力的中国文化。

2 文创产品

文化创意产业最早可以追溯到工业革命后期，经历过工业革命的西方国家实现了产业升级，而英国则是首次定义“文化创意产业”的国家，此概念紧接着便快速成为世界关注的一种具有革新意义的理念。随着社会的进步和科技的发展，人们越来越注重产品的个性化和生活的差异性，这一变化推动着各个行业对其产品或者服务进行升级优化，创新和新意成为了关注的重点，而文化创意产业的中心内容正是“创意”二字，所以文创产品在这一潮流下应时而生。

文创产品，即文化创意产品，除了创意之外，还有重要的一点便是“文化”，如果说创意是文创产品最具吸引力的外表，那么文化便是文创产品的灵魂。如今的人们越来越看中产品使用价值之外的附加价值，文化价值就是附加价值中最典型的代表，这一形式也为文创产品创造了发展契机[2]。

我国的文化创意产业在经济全球化的背景之下不断蓬勃发展，逐渐开始引领世界的潮流。其中文创产品就是文化创意产业项目的重要输出方式。文创产品的设计可以大致分为原创产品设计和文创衍生品的设计[3]。创作者在产品已有使用价值的基础上，根据自己的审美和创造力，独立设计出来的产品就是原创产品。在已有事物基础上进行再创造的产品是文创衍生品[1]。文创衍生品由于与原本产品的连贯性和受众对其具有的熟悉感，消费者更容易去接受它[4]。

文化创意产业的蓬勃发展催生出各式各样的文创产品，而这蓬勃发展的另一面却存在着一些问题。首先，是产品的逐渐趋同的问题，这不仅让大众产生审美疲劳，更重要的是消费者会形成对文创产品的偏见。想要创造出受欢迎的文创产品，离不开设计师个人的风格和创意；其次，有些文创产品的文化底蕴不足。我国拥有几千年的历史和灿烂的文化，设计师在这样的条件之下，理应有着无穷无尽的灵感来源，以及更好的创意。可是随着经济全球化，我国受到了外国文化的冲击，使文创产品缺少了文化辨识度和竞争力。

3 调查分析

3.1 专家访谈和问卷调查

为了展开该问题的调研，采用专家访谈的办法，采访一些对设计有研究的人或是与此类产品有关系的资深消费者，他们不仅对文化创意产业具有一定的了解，而且对文创产品的设计开发有着自己独到的看法，有些人还是文创产品的重要受众群体。相比于其他人，他们对文创产品的看法更能投射出该行业存在的问题或者是发展前景，这是问卷调查前期工作的有效支撑，也为研究的后续发展提供了来源。

问卷调查一共包括25 个问题,调查的目的明确：第一个目的想要知道受众群体对文创产品的了解程度和购买情况；第二个目的是想要让受众群体对产品的设计开发提出一些自己的想法和需求；最后一个目的是整理出唐朝文创丝巾的初步营销方案。

利用信效度分析工具对问卷的内容设计进行不断修正,调查的题目类型有三：第一类是被采访人的基本信息，比如年龄、职业、收入和性别等；第二类为了解和购买文创产品的基本情况，以及接触的途径和购买的目的；第三类为受访者对唐朝文创丝巾的期望，包括佩戴的季节、真丝含量、喜欢的颜色、纯度、明度、尺寸、机绣手工绣、提花印染、朴素还是高贵、简约还是复杂、喜欢哪类纹样、包装的重要性、包装朴素还是高贵、包装复杂还是简约、接受的价格和购买方式等。

3.2 调查结果的数据分析

3.2.1 信效度分析

经过前期的调查问卷的发放和收集后,用spss 软件进行了信度分析和效度分析，经过信度分析的检验发现，本研究拥有较好的可信度，其Cronbach’sAlpha值是0.771，大于0.7。而购买原因的效度分析问题，采取了探索性因素分析的方法，最终结果验证了本研究的高价值性，因为Kaiser-Meyer-Olkin值为0.901，大于0.5；此外，由sig 显著性显示的显著水平可以看出，此次调查的变量之间的净相关系数矩阵是单元矩阵，而且根据主成分分析可以得出，其大于1的标准值共有3 个,有3 个成分。综上，该问卷调查具有良好的信度和效度。

3.2.2 相关性分析

通过相关性分析可得知,是否购买过服饰和对唐文化感兴趣与否呈明显相关性，并且是正相关；喜欢明度的高低程度和纯度的高低程度有明显相关性，是正相关；喜欢机绣还是手工绣与喜欢提花还是印染呈明显相关性，是正相关；丝巾朴素还是高贵与丝巾简约还是复杂有明显相关性，呈正相关；月收入和能接受的价格有明显相关性，也呈正相关。

4 调查结论分析

根据问卷调查及其分析，得知在对文创产品的了解程度上购买文创产品的情况，以及是否对唐文化感兴趣等问题上，26～30 岁的消费者呈现出了明显的优势，所以最终的文创丝巾设计可以主要针对26～30 岁消费者。对于此类产品，一是有文化特色，二是要符合目标受众的审美，偏向高贵复杂的风格,可以找模特穿着展示。要想在众多丝巾中脱颖而出,那么就得有让顾客看得见的创新点，并且这一创新点得是实用的或是赏心悦目的,而不单单是为了引人注目而故作夸张。

当人们说要去购买一样文创产品时，实际上大多购买的是一种情怀和一种内涵，此观念在现在这个时代已经深入人心，对于创造者来说，这甚至成为一种引导其完成设计的基本准则[5]。产品在注重唐文化的同时,又要兼顾美观和实用性特点。在宣传方面，产品可以在与服饰、文化相关的微信公众号进行文章推送，或者进行IP 授权,效仿故宫博物馆和天猫、腾讯合作,还可以与电影、动漫公司合作,制作电影或者动漫,开发游戏、综艺和纪录片等。融入网络时代，拉近与粉丝的距离，充分利用多种媒体平台，如微博、抖音等,制造话题，提高热度。举办或参加文化创意博览会，提高知名度。

5 结语

文创丝巾产品的设计运用借鉴了唐代传统纹样，对唐代最富有文化内涵和设计美感的的纹样进行分析，并进行抽象和创新,努力探求符合这个时代审美和需求的文创产品。在考虑到产品本身特点的基础上，运用设计原则和美学知识，结合唐代文化的提取特征和日常生活中使用的产品来设计唐文化创意系列的产品，在使用产品的过程中感受唐代文化的魅力并继承唐代文化，使其发扬光大。