短视频在新媒体环境下的设计与应用分析

摘 要：智能化、数字化、互联互动，在“互联网+”、5G、大数据等信息技术高速发展背景下，信息的生产形态和传播途径、传播媒介和传播方式都有了很大的变化。大众对信息的感知与接受方式日益趋向“千人千面”，各种新型传播媒介应运而生。近年来，随着社会资本大量进入，短视频如雨后春笋般涌现。短视频在新媒体大环境下，不仅契合了人们的认知，填补了人们的碎片化时间，张扬了人们的个性创意，还有着广泛的受众，极大的参与度，大量的流量等优势。通过各种社交圈、媒体类，App客户端分享与互动，实现了其传播媒介价值、用户价值和内容价值等。因而，对新媒体中的短视频设计与应用分析研究有重要的现实意义。

关键词：短视频;新媒体;价值;传播与推广;设计与应用

本文索引：丁福林.<标题>[J].商展经济，2021（22）：-110.

中图分类号：F062.5 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.22.32

1 引言

根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，网络视听用户规模突破9亿，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频，短视频成为仅次于即时通信的第二大网络应用。短视频经过近10年的快速发展，如今大有百花齐放、百家争鸣的局面。社交类、媒体类、App客户端等短视频类生产形态日益精准化和专业化。作为新媒体的重要部分，在大的社会环境下，短视频的设计更加专业化、多元化和精準化，应用的范围更加广泛。

2 短视频的概念与特点

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。内容融合了技能分享、纪录片、网红IP型、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。时长一般介于15秒到5分钟，15秒、30秒、45秒、1分钟、3分钟、5分钟是几种主要时长。这几种时长也是当下大多数短视频平台、移动端App上传视频的时长限制，其特点包含如下几点：

2.1 编辑简单，进入门槛较低

移动端视频编辑App丰富多样，如剪映、快剪辑、VUE Vlog、Vedioleap等，操作简单，且自带简易教程，非常容易上手编辑操作。拍摄也很方便，当下智能手机基本上即能完成较高清的拍摄任务，短时间可实现由拍摄到编辑再到产出一条短视频的任务。

2.2 模式多样式，展现形态丰富

模式多种多样，例如，工厂类，展示产品原产地，带来信任感;种草类，展示产品的效果，促进销售带货;IP类，强化人设，推广品牌;剧情类，反串角色，广告植入，搞笑剧情;VIOG类，强化个人人设，编排故事;评测类，专业测评，增加信奈。还有技能分享类、街头采访类、创意剪辑类、记录片类等，形态各异，模式多样，全方位契合受众的需求。

2.3 社交属性强，创意性好，参与度高

通过投放在各大短视频平台，微信、微博、哔哩哔哩、小红书等平台，流量大，用户多，社交性强。在各大短视频App，媒体类，社交类中，大众的参与度高，接受程度好，创意性强。

2.4 传播方便，时效快捷，距离时短

能贴近受众情感体验。短视频的拍摄与编辑比较简易，出片高速，传播渠道多样方便，传播时间短，能精准地贴近受众的情感体验。

2.5 广告效益佳

短视频能全方位带给受众声、音、画等全包围式体验。对比受众在浏览长篇文字与短视频的视频广告，短视频要更有品牌回忆和购买意向性。可以短视频为载体，通过广告植入带货、电商+直播等方式促销、推广。

3 短视频在新媒体环境下的价值

“新媒体”是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务，与“传统媒体”相对应的传播形态。在新媒体如火如荼的发展趋势下，短视频有着极大的价值和功能，应用在各行各业中。不仅记录生活中的点滴，传播知识与文化，也能为产品推广与引流助力，甚至可以强化品牌传播，协助品牌危机公关，扶贫助农，广而告之。按短视频的内容价值，大致分为以下几种：

3.1 价值观的共鸣

短视频能快速、精练、简洁地播报时事热点，传播信息，分享和点评观点。受众通过对时事热点的评价、点赞、转发、关注加大和拓宽了信息传播，在传播的同时产生价值观的共鸣。

3.2 社交圈的影响

通过各种短视频形式，各种社交媒体形式，各种短视频App平台，发布、分享、传播短视频，不同类型受众都能从短视频中找到志气相投、兴趣爱好相当的内容，并吸收其养分。也能引流互动互评，同时通过社交圈的影响，增添了许多归属感与认同感。

3.3 情感化的联结

通过优质情感化的短视频让大家表达情感，分享观点。使情感产生共鸣，鼓舞引导受众关心关注真挚的情感枢纽，起到联结价值。

3.4 知识面的获取

一段优质的视频，就是一扇新的窗口。通过短视频的渠道，可以带动流行文化、小众文化，也能赋能传统文化传播，更能从中拓展技能技巧，获取各方面、各门类知识。

3.5 营销性的传播

公益性营销，像扶贫助农，城市形象宣传;商业性营销，像品牌推广与互动，电商微商，直播带货等，都能从短视频中体现出营销性价值。

短视频在新媒体大环境中价值不仅仅体现在内容上，在社会功能上也有着举足轻重的分量，如媒体功能、经济功能、文化功能、教育功能、政治功能等。

4 短视频在新媒体环境下的设计

短视频如雨后春笋般涌现，良莠不齐，内容冲击，竞争激烈，人们的审美提高。在社会新媒体环境下，短视频如何设计、如何呈现、如何推广成为发布短视频者首要考虑的问题。内容为王，用户至上，实操制作为基础。优质的短视频设计时这些因素统统需要考虑，更需要多角色的互动交流与协调。

4.1 短视频内容

内容为王，短视频内容是最重要的，有怎样的剧本，怎样的主题关系到短视频推广与传播的方向。如一条原创短视频围绕生活方式报道、生活良品推荐，探讨日常生活的幸福感。内容可在原创与日常生活中找幸福感，探索话题。“二更”，自公司成立以来，一直坚持正能量的内容创作，创作的内容既不包含热门的搞笑元素，也不费尽脑力去蹭热点，而是人们日常生活中容易忽视的事物。从另一个角度看到生活中的小事情，以小见大来展示正能量。 再如“快手”是记录和分享生产、生活，视频内容大多数是日常的点滴。“抖音”是帮助大众用户表达自我，记录美好生活等。众多短视频平台与短视频App的内容有明确的宗旨，主题鲜明。在内容设计上也有创造话题性，打造众多的精品活动，引流受众。

4.2 短视频用户至上

数字化、智能化的新媒体时代下，短视频给受众怎样的体验，带给受众怎样的直观感受，关系到传播者与受众的传与收能否顺利契合。短视频的设计，除了上述说到的内容和主题，用户的体验感，如方寸之间的分屏，短视频GIF一键生成，个性化追求的片段观影，手势互动，特殊人群的色觉障碍优化，场景特效，转场优化等设计都得通过市场的变化、受众的需求而不断创新。如微信在2020年1月，在微信的发现页内增加了视频号，视频号支持点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。而受众在微信上多了一个浏览和发布短视频的窗口。

4.3 短视频实操制作

确定了主题，有了故事概要，调查了受众的观影体验需求，短视频的落地便是实操制作。拍摄素材，剪辑素材，制作短视频的每一步都需要事先充分的统筹与设计，拍摄之前需要剧本与分镜头的解读，拍摄素材需要精品的图与视频，剪辑素材需要剪辑的知识，根据短视频的推广与发布的层次，可以用简单的智能手机完成一系列动作，也可以是专业的拍摄设备、专业的剪辑软件完成制作。短视頻实操是短视频设计与推广的落地环节、中间环节，在整个策划与推广中有着不可替代的作用。

5 短视频在新媒体环境下的应用

短视频属于新媒体，轻型的体量和技术是基础。纵观短视频从衍生到壮大的10多年来，应用领域逐渐拓宽。在媒体上，在经济、文化、教育、政治等多个方面都有较好的应用。而且随着2018年开始手机流量的资费大幅降低，大数据现实精准的个性推送，更加速了短视频在新媒体方面的全方位应用。

5.1 短视频在媒体上的应用

短视频在媒体上应用最早可以追溯到2012年，当时美国华盛顿邮报逐渐调整视频业务发展战略，将Post TV改名为Post Video，为适应市场，视频生产趋向快速化、轻量化。在国内《新京报》的我们视频、南瓜视业的《南方周末》、上海报业集团的箭厂等，视频生产成为新媒体时代的常态。短视频不但拓宽了新闻报道形式，丰富了新闻表达语言，而且能快速地完成突发事件、现场报道取证和媒介产品创新等多方面与新媒体紧密结合，创造出信息传播格局。

5.2 短视频在经济上的应用

短视频不但提升了品牌的转化率，助力品牌的宣传与提升，还增加了品牌的互动性，拓展了品牌的推广渠道。短视频能融洽广告的呈现，起到助力宣传、销售传播的作用。当下很多移动端App开屏短视频广告的植入，在空间、位置、形式、精准度上都有很大助推作用。电商微信和短视频的结合更是体现得淋漓尽致，电商中短视频呈现所占比重逐年提高，短视频与广告、娱乐、新零售、创业等方面应用产生的经济效益越来越大。

5.3 短视频在文化上的应用

短视频有着短、快、精的特点，其用户偏向年轻化，有朝气、有活力，在带动流行文化方面，有非常快速传播感染的效果。在小众文化、传统文化的传承上也能起到推广讨论的效应。近期的“黄梅戏”新唱法，虽然争议不断，褒贬不一，但是传播受众开始深层次去了解“黄梅戏”，各种唱“黄梅戏”的专业人士纷纷出来权威解读。借助一波热播，传统文化在一定程度上得到有效推广，也促进很多人了解相关的传统文化，很多的受众借助短视频迈出了解传统文化与小众文化的第一步。国内顶级网红李子柒，在爆红网络后，2020年5月19日中华人民共和国农业农村部官网发布消息，李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使，2021年9月获聘四川农耕文明形象大使！这些对推广农耕、农民丰收的文化宣传有着很好的推广作用。

5.4 短视频在教育上的应用

知识的分享、能的展示、匠人精神的传播、爱国主义英雄楷模榜样等正能量的短视频，在教育提高媒介素养方面有着很好的教育功能，在全民学习、全民提升中起到很好的助力作用。在教育教学微课上，短视频也起到了很好的补充作用。2020年全球在新型冠状病毒疫情影响下，很多教育教学搬到了线上。很多优质的教育教学资料以短视频形式传授给学生。很多优质的艺术类、影视类作品以短视频形式呈现在大众视线下，大大降低了新型冠状病毒对大众的教育与生活的影响。一段优质的短视频，就是一扇知识的新窗户。

5.5 短视频在政治上的应用

公共事件的及时权威报道，可提高用户的政治参与。通过短视频的精简时效性发布，可以让受众更加全方位了解时政，紧跟社会主流意识形态。《人民日报》在抖音短视频App中，拥有着最大的粉丝量，第一时间可以通过短视频的形式传播公共事件和权威的信息报道。2018年，人民日报推出《中国一分钟》系列宣传片。以“今天的中国，每一分钟会发生什么”为切入点，展示党的十八大以来的五年，中国在经济、社会、文化、科技等方面取得的历史性成就，展现中国人民意气风发的精神风貌。2019年快闪赞歌MV《我和我的祖国》，青山为证，滦水做伴，献礼祖国的七十华诞，2019年9月24日经《学习强国》发布，引起了全国人民关注。后续各种版本的《我和我的祖国》MV响彻五湖四海，祖国的大好河山通过短视频MV方式得到了更多的推广与传播，爱国主义情怀被推向了一个新高度。

综上所述，短视频的应用非常宽广，应用的领域非常全面。但是，在应用的同时，我们需要找到并提炼出优质的短视频内容。去其糟粕，留住精华，把正能量、有价值的短视频应用起来。

6 结语

经过10多年的发展，各大短视频平台层出不穷，创新创意不断涌现。传播渠道不断拓宽，赋予的功能价值不断扩大。移动化、碎片化、视频化的短视频，在新媒体大环境下逐渐精品化。价值、设计、应用方面都呈现出更多的可能性。受众需要充分利用好短视频的巨大资源库，极大流量引流，用高质量、正确价值的判断吸收其养分。

参考文献

朱敏婕.我国短视频社交平台的广告价值研究——以抖音为例[D].暨南大学，2019（4）：17-18.

李瀛寰.短视频社交的出路[J].港澳经济，2015（1）.

王晓鑫.新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析[J].新媒体研究，2018（8）：1-2.

刘逍潇.短视频App的发展现状与对策分析[D].江西师范大学，2017（2）：17-19.

李海云.短视频在新闻传播领域的运用[N].阳泉日报，2020（2）.

马超.数字媒体技术在交互产品设计中的应用[J].艺术家，2020（1）.

曹苇航.数字媒体技术在短视频中的应用分析[J].传媒论坛，2021（1）：1-2.

苏曼.新媒体技术在南京绒花传承中的应用与研究[D].武汉：武汉理工大学，2019（5）：11-14.