为怀化农业插上品牌之翼

怀化市农业农村局

近年来，怀化市大力实施品牌兴农战略，形成了一批体现怀化资源优势、引领怀化农业发展的知名品牌。全市现有中国驰名商标6件、湖南省著名商标128件、国家地理标志产品34个、湖南省名牌产品14个。黔阳冰糖橙、新晃黄牛、怀化碣滩茶、靖州杨梅先后获得“湖南省十大农业品牌”荣誉称号。麻阳冰糖橙、新晃五倍子蜂蜜、芷江鸭、靖州灵芝和黔阳天麻被正式收录进2020年度第一批全国名特优新农产品名录。

一、加强顶层设计，绘制农业品牌建设“战略图”

一是加强组织领导，加大支持力度。怀化市委、市政府高度重视农业品牌建设工作，出台《中共怀化市委 怀化市人民政府关于加强农产品品牌建设推进农业供给侧结构性改革的意见》等文件，并安排 3000万元专项资金用于农业品牌建设。二是明确目标任务，坚持重点突破。市级重点推进“碣滩茶”、怀化水果、怀化道地中药材区域公用品牌建设，各县市区重点培育 1～2 个竞争力强的区域农业公用品牌。三是实施市县联创，推进政企共建。集中力量打造“碣滩茶”区域公用品牌，授权全市32家茶叶企业使用“碣滩茶”商标。各县市区培育了新晃黄牛、黔阳冰糖橙、靖州杨梅、辰溪稻花鱼等一批知名农业品牌。四是举办节会活动，加快品牌创建步伐。怀化市以举办节会、参加评选、组织评估为载体，先后举办了首届碣滩茶采茶文化节、靖州杨梅文化节、辰溪稻花鱼节、洪江市黄桃采摘节等特色优势农产品节会。洪江市、麻阳县黄桃在“2017年湖南省桃类良种种性评价会”上分别名列第1名、第2名。

二、积极培育主体，激发农业品牌建设“内动力”

一是培育壮大新型经营主体。怀化市发展农民合作社7328家、家庭农场2415家、市级以上农业产业化龙头企业243家（其中国家级2家、省级48家）。二是大力发展农村电子商务。出台《怀化市加快电子商务发展的若干政策措施》，13个县市区被列为电子商务进农村国家示范县，全市获省电子商务认定企业61家。三是积极推进农业科技创新。全市获得省级以上农业科技计划项目77个，设立市级农业科技项目37个，设立农业类重点实验室或工程技术研究中心3家、国家级农业科技园1个、省级农业科技园4个、国家农业产业技术体系综合试验站1个、省级现代农业产业技术体系试验站7个。

三、强化质量监管，编织农业品牌建设“安全网”

一是大力推进农业标准化生产。怀化市建成标准化核心示范区200个，已建成国家山核桃栽培与深加工综合标准化示范区、湘珍珠葡萄农业标准化示范区、全国优质超级杂交稻标准化示范区等8个国家级和3个省级农业标准化示范区。二是加强质量安全监管体系建设。大力推进农产品质量安全示范区和示范县建设，靖州苗族侗族自治县成功创建国家级出口食品农产品质量安全示范区、国家级生态原产地产品保护示范区和国家级出口茯苓质量安全示范区。三是积极开展“两品一标”认证。怀化市有效“两品一标”认证189个，农产品质量合格率稳定在98%以上。

四、加大宣传营销，着力提高农业品牌“知名度”

一是注重媒体宣传推介。怀化市在 CCTV-7、CCTV-13及全国300个高铁站投放“千年贡茶、怀化碣滩”和“黔阳冰糖橙” 广告，并与中央电视台合作，投资拍摄碣滩茶微电影《大唐茶妃》。二是争创知名品牌。2017年，“碣滩茶”荣获“中国优秀茶叶区域公用品牌”称号，黔阳冰糖橙成功当选“2017年中国百强农产品区域公用品牌”。2020年11月，靖州杨梅被评为湖南省首批“一县一特”农产品优秀品牌。三是推进怀品出湘（境）。积极组织龙头企业参加“港洽周”、“沪洽周”、成都国际都市现代农业博览会、中国国际农产品交易会、中国中部（湖南）农业博览会等大型会展。（待续）