地方党报如何在全国性重大主题报道中创优出彩——以长江日报建党百年报道创新实践为例

□ 陈晓蓉 鞠頔 蒋太旭

（作者单位：长江日报报业集团）

“庆祝建党百年”和“党史学习教育”主题宣传，是全国宣传思想战线必须抓好的重大政治任务和神圣职责。面对全国性重大主题，如何做出自身特色，是对媒体政治站位、新闻宣传、融合传播和人才队伍的一次全面检验和实战大考。长江日报作为地方党报，切实履行政治责任，提高站位，放眼全国，策划推出《寻访21颗初心》、“华彩长江·激越百年”大型寻访报道；深耕本地，打造系列特刊，推出重大典型报道，多维度展现武汉新发展、新变化、新成就；深化融合，创新推出一批独具特色、爆款刷屏的新媒体传播产品，拓展报、网、微、端等多元传播渠道，倾力唱响重大主题宣传最强音，为地方党报创新重大主题报道做出积极探索。

一、走出去：突破地域局限，创新议程设置

习近平总书记指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。

长江日报把内容生产作为看家本领，始终坚持内容为王，在全国性重大主题报道中十分重视内容创新，以内容优势赢得传播优势。

突破地域局限，创新议程设置。

内容创新首先考验的是选题的策划立意，议程的创新设置。地方媒体要勇于突破地域局限，拓展报道与传播的半径，以更广阔的视野挖掘新闻素材，打造内容精品。围绕建党百年主题报道，长江日报编委会多次研究策划，着力在宏大叙事框架下，从差异性和创新性的角度寻找重大主题的新突破。

万里长江是百年党史重要轴线。从中国共产党诞生至今一百年间，长江流域见证了党带领中国人民经历新民主主义革命时期，社会主义革命和建设时期，改革开放和社会主义现代化建设新时期以及中国特色社会主义新时代接续奋斗的历史。党带领人民站起来、富起来、强起来的诸多重大历史印记，永久标注在这个千秋舞台上。武汉是长江中游特大城市，长江经济带核心城市，而长江日报根植于武汉，是全国唯一以长江命名的党报，议程设置的出发点由此聚焦到长江。

4月起，长江日报派出8路记者到长江流域20个党史重大事件发生地进行探访。5月18日，以4个整版浓墨重彩地启动“华彩长江·激越百年”系列报道，当天除主稿《华彩长江 激越百年》外，还同时推出了《红色长江：从红船精神到抗疫精神》《金色长江：全面消除绝对贫困》《绿色长江：生态文明建设写入党章》3篇重磅报道。

5月24日起，长江日报每天以两个整版推出《上海和嘉兴：中国共产党的初心从这里出发》《韶山长沙寻路：“实事求是”深深刻在毛泽东心中》《南昌和九江：敢于斗争不怕牺牲激励我们接续奋斗》《井冈山瑞金于都：敢闯新路，中国革命从这里走向成功》《红安金寨光山新县：28年红旗不倒，英雄儿女前赴后继》《遵义会议确立毛泽东领导地位 有了领导核心，不断取得胜利》《为什么中国革命能成功？奥秘就是革命理想高于天》《合肥与南京：人心向背决定了中国前途命运》等8路记者的探访报道。

系列报道以史实、事例、对话、访谈等，从不同侧面勾勒了中国共产党在不同历史时期的风貌，生动呈现了党为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心和使命，鲜明展示了党领导中国人民站起来、富起来、强起来的历史脉络，深刻阐释了中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。整组报道立意高远，豪迈大气，生动鲜活，具有很强的感染力，起到了用党的奋斗历程和伟大成就鼓舞斗志、明确方向，用党的光荣传统和优良作风坚定信念、凝聚力量，用党的实践创造和历史经验启迪智慧、砥砺品格的报道目的，成为地方党报在重大主题宣传中出新出彩的一次积极尝试。

巧抓独特视角，小切口反映大主题。百年党史主题宏大，如若面面俱到，或满足于完成规定动作、写命题作文，很容易导致报道流于表面，缺乏感染力。越是宏观的主题越需要从小切口入手讲好故事，见微知著反映大主题。

中共一大开幕时，全国共有58名党员，其中21人在新中国诞生前为革命事业牺牲。21位革命烈士中只有李大钊、邓中夏、陈潭秋、何叔衡等有比较丰富的照片和史料留存。其他人的生平事迹在岁月长河中已渐模糊，甚至没留下一张清晰的照片。2021年3月，长江日报派出13位记者，走访全国15个省市，追寻历史线索，采访烈士后人，查找历史资料，还原烈士生平。5月10日，各媒体平台重磅推出大型报道《寻找21颗初心》，集中讲述21位中共早期组织成员的入党初心，立体呈现他们对党忠诚、坚守信念、不怕牺牲的英雄事迹。这组报道浸润着浓浓的家国情怀，人物丰满，事迹生动，催人泪下，21颗火红的初心让读者深受震撼。报道推出后引起社会强烈反响，被“学习强国”首页推荐，人民日报海外网、国际在线等30多家主流媒体转发，得到中央党史和文献研究院专家肯定。

二、沉下来：立足地方实践，构筑舆论强势

地方媒体在全国性重大主题报道中，既要勇于创新，突破地域界限，更要充分发挥本土优势，立足地方实践，深挖本地新闻资源，实现重大主题的有效“落地”。

武汉是一座有着光荣革命传统的英雄城市，是全国最早传播马克思主义，最早建立共产党早期组织的城市之一，在百年党史上，留下了自己的坚实足迹，拥有大量红色资源。新中国成立后，武汉在社会主义建设和改革开放中占据重要地位，在抗疫阻击战和超大城市治理现代化中承载了重要使命，在中国共产党领导下，这座英雄城市紧跟党的步伐，践行党的初心，取得了非凡成就，作出了重要贡献。

□ 长江日报10路青年记者走进红色场馆讲党史，随后推出相关新闻报道和视频产品。

围绕建党百年间的武汉作为，长江日报采编人员深入一线采访，深度报道习近平新时代中国特色社会主义思想在湖北武汉的生动实践，全方位、多角度报道武汉发生的历史性变革、取得的历史性成就，以及武汉人民的创新创造。

重磅特刊展现辉煌成就。在全媒体传播体系中，党报特刊是最具仪式感的载体，在重大主题报道中的作用举足轻重。经精心组织策划，6月28日，长江日报推出16个版特刊《经天纬地一百年·英雄城市党旗红》。7月1日，重磅推出136个版典藏特刊，从奋进、新征程、如磐、美好生活、幸福、薪火6个篇章展开，多维度展现在党的领导下，武汉的新发展、新变化、新成就、新跨越。

重大报道立起党员典型。通过传播典型事迹引领社会主流价值观、传播正能量、弘扬时代精神，是主流媒体的重要责任。典型报道在增强党报舆论引导力影响力方面，发挥的作用不可替代，历来是党媒宣传的拳头产品。融合转型的背景下，主流媒体仍需继续适应融合业态、优化报道方式、创新报道模式，塑造好新时代的典型人物。

2月22日，长江日报推出《立起样子跟党走：一个全国乡村治理示范村的成功密码》重头报道，聚焦博士村干部当好“领头羊”，将武汉市黄陂区朱铺村打造为“全国乡村治理示范村”的事迹，在全国引起反响。学习强国首页推荐，人民网、新华网、央视网等200多家媒体网站推送。湖北省委宣传部《新闻阅评》评价这一报道“应时而生、先声夺人，称得上展现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的佳作”。

重要专栏营造浓厚氛围。长江日报开设了“奋斗百年路 起航新征程”“红色基因永传承”“我为群众办实事 学史力行践初心”“百名优秀共产党员忆党史”“红色故事汇”等专题专栏，大篇幅、高频次、多角度报道武汉市各区各行业迎庆建党百年、开展党史学习教育的动态、成果、经验。《赓续至今的“报告”》等讲述武汉党史的文章，获得社会好评。大武汉客户端创建“建党百年”频道，发布相关稿件1000多条，长江日报各媒体平台推出原创稿件3000余篇，营造了庆祝建党百年的浓厚氛围。

三、站上去：高扬理论旗帜，强化思想引领

宣传党的创新理论始终是党媒的核心职责和光荣使命。党报要发挥其影响力、引导力，成为党的创新理论宣传的重要平台和阵地，要通过理论宣传和评论引领，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

长江日报十分注重新闻评论和理论阐释在报道中的作用，诞生于长江日报的《思想杂谈》栏目在新中国成立后亟须进行的群众性宣传教育和思想建设工作中，发挥了不可替代的轻骑兵作用，影响了几代人。中国特色社会主义进入新时代，长江日报坚持主动宣传阐释党的理论创新最新成果，坚持评论和舆论同向发力、同频共振，努力把理论、评论宣传优势转化为舆论引导的话语优势。

推动重大理论深入人心。长江日报突出思想引领，注重宣传实效，强化整体策划，有针对性地做好党的重大理论问题的宣传。开设“中国共产党为什么能 党史学习名家谈”专栏，邀请《求是》杂志社原社长、中国史学会会长李捷，中央党校原副校长李君如，中央党校一级教授韩庆祥，中共中央党史和文献研究院院务委员会原委员冯俊，原中央党史研究室副主任石仲泉，清华大学国情研究院院长胡鞍钢等一批知名专家，撰写《中国共产党的历史就是一部伟大斗争史》《“党的初心”这一命题是党史理论研究的重大贡献》《伟大长征精神是中国共产党人先进性之魂的集中反映》等重头文章，从理论逻辑、历史逻辑、实践逻辑等多重视角，回答党史学习教育中一系列重大问题，推动党的理论、路线、方针、政策深入人心。

创作重点评论引领舆论。评论是党报及时传播主流声音、弘扬主流价值有力武器。网络世界越是众声喧哗，社会思潮越是多元复杂，价值观念越是纷争激荡，主流媒体评论言论的“主心骨”“风向标”作用就越是重要。

长江日报一直将言论、评论与各类重大新闻与专题报道同步组织策划、推出，这些应时而作、缘事而发、先声夺人的评论文章，起到了释疑解惑、引导舆论、凝心聚力的作用。围绕建党百年这一重大主题，先后推出多组、多系列评论文章，如《苦难辉煌 百炼成钢》《发扬伟大精神，将革命进行到底》《人心齐：这是党的伟力所在》《得民心：党书写千秋伟业的根本保证》等；围绕党史学习教育“我为群众办实事”实践活动，推出《不忘“我是谁”，才能牢记为谁办实事》《在“力行”上下功夫》《为群众办事是无止境的》等评论；围绕“学习贯彻习近平总书记‘七一’重要讲话精神”，推出《迅速掀起学习宣传热潮》《在新的赶考路上奋力扛起武汉担当》《在弘扬伟大建党精神中自我革命》《意气风发向前进》系列评论。这些评论抢好“第一落点”，把握时度效，与重要报道同频共振，立论坚实，说理透彻，传播了主流价值，凝聚了思想共识，有力引领了舆论导向。

四、融进去：深化媒体融合，占领传播高点

习近平总书记强调，“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论”，“让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”

全力建设“四全媒体”。主力军进入主战场，回应时代课题的历史担当，是弘扬主流价值的使命要求。近几年，长江日报全力推进媒体深度融合，把互联网这一最大变量转化为最大增量。建设全息媒体，视频传播成为常规操作，视频栏目《武汉这一刻》被评为2020年中国报业深度融合发展创新案例；建设全程媒体，改变传统报纸以“天”为周期的出版时间，实现实时在线、快速出击、即刻发布；建设全员媒体，用户创造内容成为重要生产方式，长江日报城市摄影队半年聚集起5000名城市摄影师，作品被外交部新闻发言人华春莹向世界展示；建设全效媒体，长江网武汉城市留言板已成为市委走网上群众路线的重要渠道，3年多来超过100万条市民诉求得到政府部门受理办理。四全媒体基本建成，使长江日报完成了从“相加”到“相融”，从“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”的转变。在重大主题报道中，坚持全媒体策划，全媒体生产，全网全渠道传播，媒体影响力实现向互联网阵地的战略转移。

创新融媒体产品。重大主题报道要在互联网上形成大流量必须尊重互联网规律，加强网络内容建设。长江日报以技术应用丰富移动产品形式，以创新创意不断提高融媒产品品质。围绕建党百年，运用视频、动漫、动图、直播、连线、H5、VR、无人机航拍等手段，打造了一批刷屏爆款产品：梳理中国共产党精神谱系，制作系列海报；围绕大型报道“华彩长江”推出系列短视频产品；七一当天全媒体接力直播《闪亮时刻》、推出H5产品 《闪闪的红星》、互动产品《今天，你想点首歌送给谁？》等；围绕大型报道《寻找21颗初心》，运用手工修复和深度学习技术，以“一百年后，他们笑了”为题推出融合产品，让第一批中共党员斑驳的老照片清晰明亮，让模糊的面容生动起来，先烈们的微笑画面让广大网友感受到他们火热的青春，为他们的崇高革命精神深深感染。

强化全网全平台传播。长江日报坚持充分发挥各渠道平台的优势，着力扩大优质内容在网络的传播覆盖面。围绕“华彩长江”系列报道，在各端口以文字、照片、视频、专题等进行全媒体传播，同时加大在微博、微信、今日头条、抖音、快手等第三方平台的宣传推广力度。以话题增强与用户互动，让用户在参与中增强对主流价值的认同，通过转发、评论等形式，形成矩阵式、自发式、扩散式传播，“辐射”全网，扩大主流价值的影响力版图。

五、强起来：践行“四力”要求，锻造新闻铁军

习近平总书记强调，好的新闻报道要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。

重大主题报道具有思想性、战役性、突击性，需要一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍来完成。在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化，意识形态争锋日益激烈的大背景下，队伍建设成为主流媒体的重大课题。

加强政治能力建设。党媒具有鲜明的政治属性，政治能力是党的新闻工作者的首要能力。长江日报着力加强政治建设，推动干部员工增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。将形势政策教育常态化，持续开展马克思主义新闻观教育。运用集中学习、专题辅导、主题党课、特色活动等多种形式深入开展党史学习教育。为让年轻人接受锤炼，当好党的新闻事业接班人，长江日报策划组织10路青年记者，分别前往武昌农讲所等10 处红色文博场馆，为观众讲红色故事，弘扬光荣传统，赓续红色血脉。从报道者，到宣讲者，年轻人在追寻党的红色足迹中，补上了一堂人生必修课，完成了一次深刻的灵魂洗礼。

开展“四力”教育实践。长江日报把增强“四力”作为担当使命任务的重要保障、推动守正创新的有力抓手、锻造队伍的严格标准。建立集团党委委员和编委带队采访工作机制，深入走转改，到基层感受火热实践，总结新鲜经验，思考紧迫课题，反映时代呼声。参与长江日报“华彩长江”系列报道的有编委、部门主任，也有新入职的90后青年记者。他们深入一线实地探访，既是对脚力、眼力、脑力、笔力的一次锤炼，也是锻造一支政治坚定、引领时代、业务精湛、作风优良“新闻铁军”的一次践行。

提升融合发展本领。做好新闻报道工作，既要政治过硬，也要本领高强。长江日报持续开办“周五课堂”，加强业务培训，仅2021年7个月，开展培训30余次，参与采编人员近2000人次。引导编辑记者认真学习各种新技术新应用新知识，在理论上、笔头上、口才上以及融合传播技能上做到真正有“几把刷子”，提升融合发展新本领，打造政治过硬业务过硬纪律过硬作风过硬的新闻铁军。