浅析我国会展业发展的问题与对策

林佳佳 孙小涵

摘要：近些年，我国会展业发展迅速，成为创建当代市场体系和开放经济体系的关键平台。在貿易交流、技术交流、信息交流、经济合作、就业增长等领域充分发挥着愈来愈关键的作用。伴随着经济全球化水平的提升 ，会展业已成为展现国家外交关系的重要平台。希望本文能为我国会展业的发展提供有价值的参考。

关键词：会展业;发展;对策

一、中国会展业发展现状分析

从会展业的核心内涵和会展业的发展历程中可以看出，会展业在现代市场体系和开放经济中的重要地位。经过数十年的发展，中国会展业已经形成了一定的发展规模。

从展览数量和展览面积上来看，中国会展业的发展规模一直处在一个不断扩大的状态。根据中国会展经济研究会从2011年至2017年发布的《中国展览数据发展报告》来看，中国展览的总体数量和展览面积呈现不断上升的趋势，展览数量的上升幅度要小于展览面积的上升幅度，这意味着全国单体展会的规模较之往年在不断地上升， 5万平米以上的中大型展会占比接近50%，超过10万平方米的超大型展会也占到了统计总数的25%。对比2015年和2020年的数据可以发现，统计的城市数量从83个扩大至175个，数量增长了一倍，进入统计范畴的展览数量从7333场增加至10358 场，展览面积也从8173万平方米增长至14285万平方米。2017年，中国展览总数初次突破了一万场，实现了历史提升。展览总数和范围的不断发展也拉动了展览馆建设的风潮。据不彻底统计分析，2017年投入使用的展览展览馆近350个，较2016年增长约10%。同时，我国已经建设15个展览主会场，方案建设6个展览主会场。预估完工后可提升室内使用总面积300多万平方。

二、中国会展业发展存在的问题

（一）未能形成行业品牌塑造问题

现在我国会展产业的发展历程，虽然比较短暂，比不上一些西方发达资本主义国家，但是也是经历了10多年的时间，这与西方发达国家无法相比，但是中国善于组织和管理，在各大城市都会举办会展，而且针对一些商业化的问题，政府会将于辅助，不论是资金支持还是政策支持，一旦没有了政府的支持，会展行业的发展将会很危险。

会展行业不仅要提高自己的服务水平，还要努力跟上社会主义市场经济的脚步，而且应该有自主性，创造一些品牌，提高自身的竞争力。近年来会展行业在众多城市举办，在北京、广州、大连、宁波的城市也举行了一些会展，还有在宁波的中国国际家具博览会、杭州的世博会，这些展会的规模虽然都很大，但吸引的人数并不多。市场的竞争压力如此的大，我们国家应该有自己的战略，在现有的展会的基础上不断地提升，无论是在宣传方面，还是在办展的质量方面，抑或是规模方面，都应该加强。

（二）配套设施落后

德国城市展览馆配置了多种优秀设备和功能完善的大型活动中心。交通安全设施也很健全。不但有公交车、地铁站等直通展览中心的安全通道，还有例如汉诺威展览中心设有专门汽车站和专用型货站。多条火车环路直接通向展览厅。展览中心还有一个直升飞机放置场。这些一流的展览主会场和辅助设备为德国建设世界级会展中心确立了稳固的基础。殊不知，我国一线会展城市的会展设备并不健全，比如交通堵塞十分严重，会展总面积也有限。从地铁站到会展中心的过程中，交通阻塞严重，公共洗手间、垃圾箱等马路边公共卫生设备少，外币兑换金融机构少，外币兑换极不方便。这些问题造成我们举行国际展览的基础有限，这也阻碍了我们向国际大都会和中心展览城市的发展。

（三）展会服务水平低，国际型会展人才缺乏

在德国，从政府部门和行业研究会的管理到展览公司、展商和观众们之间的多方协调，及其专业展览人才教育、媒体合作和国际交流等外界支持，德国已产生一套功能完善、关键突显、配套设施完善的会展产业体系。周全的服务和健全的产业链极大地推动了会展中心城市的发展。在德国，大专院校也有展会专业的权威专家，他们系统地教授学生展览理论。同时，一些行业组织积极参与会展人才的培养。德国AUMA等机构制订了系统、详细的专业人才培养方案和內容，通过课堂学习、工作实践、参与社团活动活动和考试，为学生带来各种各样机会。每完成一个专业测定就授予一定的分数，都会得到一定的成绩。在积累一定成绩后，学生会被授予职业资格证。严格、系统的人才培养为会展业的健康发展确立了稳固的基础，使得发达国家在会展业的竞争中具有绝对优点。

在会展服务方面，我国一线会展城市的服务水准小于德国会展中心城市。比如北京，在工商行政管理局申请注册的专业会展公司有百余家，但真正了解会展业务、能够娴熟的进行展览策划、高专业性和较好的服务水准的公司非常少。北京市有82所普通大学，其中985所高校有8所，211高校有27所。可是，只有不到6所高校设立会展专业。据不完全统计，在会展业发展最好的是上海市，经验丰富的高級项目主管不足50人，上海市可能找不着100名复合性展览人才。一般来说，举行大中型国际展览最少需要80-90名权威专家，所以，我国会展业人才严重不足。

三、建议对策

（一）品牌创立和扩展战略

1.确定会展品牌的个性

要确定会展品牌的个性，就要把握会展的主题和特征。品牌不只是一个象征，更代表了在公众心中的地位。会展的品牌要顺应市场潮流，把握时代特征，拿捏消费者心理需求，确定市场定位，并增加品牌的附加值，賦予品牌深层次的含义和意义，使品牌具有号召力和感染力。品牌代表了一个产品，是对产品的升级，它不仅代表了一个品牌，而且给产品带来了更高的价值。所以要增加展会的曝光度，首先要把握品牌定位，并且，依据展会主题对品牌含义进行加工，使品牌更有内涵，从而增加价值效益。

2.创造差异化优势

会展行业同样存在竞争，优胜劣汰的原则同样适用于行业的竞争中，因此，要想立足于市场竞争的浪潮中，就要对展会品牌进行定位，不能在行业中千篇一律，要有独特的形象。换句话说，独特的会展品牌是吸引人们的关键因素，因此，要找准定位，还要考虑竞争者与被竞争者之间的关系，寻找彼此之间独特的优势。如今，“进博会”的规模最大，中国国际进口博览会在上海召开，并成为一年一度的会展。中国国际进口博览会无疑是成功的，因为它是全球首个以进口为主题的会展。

3.确定品牌传播内容

加大会展的品牌效应也是重要的一个因素，尤其是在公众中，品牌效应更加重要。品牌不仅是一个展览的核心，而且代表了其价值和名誉。凭借良好的品牌形象和众多忠实于展会的参展商和参观者，展会将成为行业的领头羊。品牌形象需要媒介进行传播。因此，完善品牌的内容形式，搞好品牌宣传，是品牌形象定位时的重中之重。品牌要通过传播才能拉近与人们的距离。因此，作为展会品牌形象有形展示的主要载体，展会名称、标识、标识和色彩的设计要抓住品牌中心，而不能凭空而谈。

（二）加快国际级别会展场馆等硬件设施建设

拥有大中型展览馆是进入国际会展中心城市的主要条件。展厅总面积小，一些大中型国际展览会举行不便，影响国外展商在中国举行展览会，直接降低了与世界联络的机会。现阶段，中国只有广州市有二十五万平米的展厅，上海与北京有十万平米，这与汉诺威49.8万平米的展览中心差距太大。这直接阻碍了我们进入国际会展城市行列。所以需要改建和更新改造现有展览厅。展览会各輔助设备建设也应合乎国际标准，城市环境和城市建设也应该合乎国际标准，金融机构等各种服务业要做到特别人性化，以满足不同人群的需求。

（三）培养国际型会展人才

拥有高、精、尖的会展人才队伍，是中国一线会展城市进入到国际会展中心城市的基本要素。国际会展人才需要了解国际会展市场运作基本规律，懂得数门语言，具有国际协调能力，具有高度的会展敏感性。做法如下所示：一是提升会展人才培养，组织潜在性会展人才国外留学国际会展中心城市，参考人才培养经验。第二，提升高等院校会展专业建设。提升会展人才贮备。

参考文献

[1]李丽娜.走近德国会展经济.德国会展专刊， 2003（12）：45-52.

[2]论发达国家会展业对我国会展业发展的借鉴.首都经贸大学学报， 2019（6）：15.

[3]国际会展业的发展现状、特点及其对中国的借鉴.江西财经大学学报，2014（2）：22.

作者简介：

第一作者：林佳佳（1999年8月30日）女，海南省海口市，会展经济与管理

第二作者：孙小涵（1999.12.30），女，吉林省通化县，会展经济与管理