锻造中国品牌 绽放中国力量

2021-12-05 03:40王晓彦
企业文明 2021年11期
关键词:建设企业

王晓彦

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,也是企业参与经济全球化的重要资源。习近平总书记高度重视中国品牌建设,并强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,这为中央企业高质量发展指明了方向。在第一个百年奋斗目标全面实现、进军第二个百年奋斗目标号角已经吹响的关键时期,中央企业更应认真践行习近平总书记重要指示精神,以品牌建设推动中国产品向中国品牌转变,在锻造中国品牌的征程中一路高歌前行。

锻造中国品牌具有划时代意义。随着世界进入品牌经济时代,全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。改革开放40余年来,中国品牌从无到有、从小到大、由弱变强,让全世界感受到了中国力量。但我们也必须清醒地看到,我国自主品牌特别是高端品牌还比较少,品牌竞争力还相对较弱;品牌发展依然存在不充分不平衡问题,整体影响力、竞争力同世界一流水平还有差距。因此,无论是着眼于满足人民对美好生活的需要,还是着眼于在国际市场的竞争中赢得先机,中国品牌建设都须臾不可松懈、不可停步,“品牌强国”建设任重道远。中央企业应抓住机遇,在培育中国品牌、推动中国品牌走向世界的进程中当好“排头兵”。

锻造中国品牌需要做好战略牵引。党的十九届五中全会提出,加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。“十四五”规划和2035年远景目标纲要强调,要“开展中国品牌创建行动”“提升自主品牌影响力和竞争力”,这对做强中国品牌提出了更高要求、提供了新的机遇。中央企业推进品牌建设,应立足现有品牌优势、聚焦做强做优做大、加强品牌战略引领,努力创建与世界一流产业集团相匹配的品牌。如:中国一重将品牌定位为实现做强做优做大目标,努力打造并形成红色一重、创新一重、质量一重、效益一重、安全一重、幸福一重、品牌一重。国机集团实施品牌形象一体化战略,打造统一的“国机集团”主品牌形象,并从战略研究、战略启动、组织策划、推进落实等方面,扎实推进品牌一体化各项规范落地。

锻造中国品牌需要夯实质量“生命线”。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出,“深入实施质量提升行动,推动制造业产品‘增品种、提品质、创品牌”。质量是品牌的生命线,中央企业加强品牌建设,应在提升产品质量上下功夫。如:中国中铁加强质量精准化管理,推进“品质革命”,致力“以用户为中心”的产品和服务质量全面提升,努力把每一项工程都建设成为国际一流建筑和百年精品工程。中铁装备坚持以“人品、产品、企品三品合一”为核心塑造品牌,树立了“产品是人品,质量是道德”的品质观,大大提升了品牌價值。2020年,经权威评定,公司品牌价值49.27亿元,为国内隧道掘进机行业的第一品牌价值,成为中国制造品牌集群中一张亮丽名片。

锻造中国品牌需要激活科技创新驱动。创新是引领发展的第一动力。品牌要持续发展和永葆生命力,离不开科技创新这一原动力。中央企业在推进品牌建设中,必须要坚持自主创新、激发内生动力,只有把关键核心技术真正掌握在自己手里、实现科技创新的自主,才能培育自主品牌、做强中国品牌。如:中国中铁加大科技创新投入,在高速铁路、高原铁路、重载铁路、电气化铁路、桥梁工程、隧道及地下工程、铁路道岔、盾构制造八大领域始终保持国际领先水平,铸就了“中国高铁”的金色品牌。中国一重着力推进原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新,切实解决了我国重大技术装备“有无”的问题。航空工业从修理、仿制到自主创新,始终坚持追求核心科技自主创新,努力抢占全球航空工业发展的制高点,提升中国在世界航空产业链中的地位。

锻造中国品牌需要讲好中国品牌故事。讲好中国品牌故事、提升中国企业形象是锻造中国品牌的重要方法。在品牌建设中,企业要注重挖掘品牌文化内涵,一方面通过挖掘、提炼和传播中国优秀文化,为中国品牌注入中国特色文化内涵;另一方面以品牌发展促进跨文化交流,赢得更广泛的全球市场。企业要注重立体传播品牌故事,充分利用报、刊、网、端、微、屏全媒体方阵优势,以更高质量、更有分量的新闻报道及新媒体产品,讲好中国品牌故事,展示中国品牌形象;要构建上下贯通、内外联通、多维联动的立体化企业传播格局,形成多声部发声、多渠道传播的品牌宣传叠加效应。

“十年树企业,百年树品牌”。品牌建设是一项长期而艰巨的战略任务,锻造中国品牌、推动“品牌强国”,中央企业重任在肩、刻不容缓。

猜你喜欢
建设企业
企业
企业
企业
企业
企业
敢为人先的企业——超惠投不动产
自贸区建设再出发
基于IUV的4G承载网的模拟建设
《人大建设》伴我成长
保障房建设更快了