2021全球复展洞察报告发布：复展之路

◆ 由于展商和买家对现场展会需求的恢复，因而行业最新报告数据反映很乐观

◆ 尽管疫情给人们带来了恐惧感，而人们的消费却未受太大的影响

◆ 比起数量，展商更偏爱买家质量

2021年 10 月 19 日，UFI和Explori共同发布2021年第三季度的全球复展洞察报告。本报告由现场展会研究专业机构Explori联合国际展览业协会UFI撰写，并得到独立组展商协会SISO的支持。

这份最新的全球复展洞察报告于 2021 年夏季对全球展会展商及买家展开了一系列的定量调查，收到了来自10 种不同语言的 1.5 万条反馈，体现了 30 多个国家的展会参会信息。此报告重点关注五个主题，且可与去年的全球洞察研究结果进行对比。

此报告反映了来自展商和买家对展会的需求已经恢复到了疫情前的水平，实体展作为一种展会方式并没有发生改变，并且 72%现有买家表示未来他们计划参加现场展会的频次不仅不变而且会有所增加。此外，62%的展商也表达了同样的意愿。

尽管疫情给人们带来了恐惧感，而人们的消费却未受太大的影响，且 45%的展商预测 12个月内预算开支将恢复到正常水平。在上一份报告中，尽管展商已采用买家数量作为其决策因素，但这一点似乎有所改变，与67%以买家数量作为其决策的展商相比，有86%的展商表示买家质量对其展览投资决策影响更大。这些展商正在寻求缩减开支，高质量展似乎受偏爱，展商凭借其以往的经验来行使其决策。

现场参展仍是實现对接交流和完整体验的首选渠道。尽管数字展被看作是一种检测新型展会的方式，但是展商并不会明显降低数字展的预算，因为此展具备传递内容和扩大观众的潜质。

比起当前的买家或展商，本研究中起初受访的一组新观众中，明显更倾向于由线上参会转变到现场参会。疫情前，由常驻美国或英国构成的高级营销决策团队并未将展会作为一种营销渠道，这些团队期待数字展仍旧是其营销组合的一部分。他们不是，部分线上展展商有意在实体展成为展商透露疫情期间诞生的数字展已经吸引了很多的新观众。

“此报告给出了很多乐观的理由，包括消除了淡化实体展的疑虑，并暗示了哪些展会有可能迅速复展。全世界但凡有一处实体展复展的地方，我们就希望此类复展可以帮助行业快速恢复并步入正轨。”UFI 总裁 Kai Hattendorf说道。“当一些展商仍旧需要开源节流时，全球复展洞察报告给展览业带来了乐观的结论——实体展不久将恢复至疫情前的水平。”Explori执行董事Sophie Holt补充说。

报告显示，展商参展预算算缩减并未像 2020年预测的那样严厉，并且消费开支在平均展示周期内预计将恢复至 2019 年的水平。高质量展可能受保护，数字展已经开创了新机遇以扩大观众，将“不可能”变成了活生生的一股力量！