湖南农业品牌建设（3）五环聚力抓品牌整合资源创“黔阳”

洪江市农业农村局（418116） 杨贤德 鲁 俊 杨再生

（续第3期第41页）

洪江市产业特色鲜明，是全国优质柑橘重点县、中国冰糖橙之乡。近年来，洪江市把柑橘产业确定为“一县一特”产业来抓，认真组织实施“品牌强市”战略，打造“黔阳”品牌，走出了一条特色农业品牌发展之路。

一、强化政府引导，以资金政策保障品牌

一是市级领导亲自抓，形成了强有力的引导力。二是完善机构合力抓，形成了强有力的推进力。成立了洪江市柑橘产业发展中心、洪江市农产品品牌创建和市场营销办公室，负责抓好“黔阳”品牌农产品的宣传、推介和管理。三是出台政策激励抓，形成了强有力的指导力。洪江市委、市政府先后出台了《加快我市现代农业发展的决定》等指导性文件，编制了《洪江市农产品品牌建设规划》，对农业品牌建设工作提供指导和扶持。四是加大投入专项抓，形成了强有力的保障力。洪江市从2017年起，每年安排2000万元现代农业发展基金，用于柑橘标准园建设、农产品品牌创建、农产品宣传推介等工作；从2018年起，每年安排专项资金1000万元， 用于促进以黔阳冰糖橙为主的柑橘产业发展，保障了农业品牌建设顺利推进。

二、突出黔阳特色，以产业载体创建品牌

一是因地制宜调结构。合理布局洪江市农业产业，重点发展黔阳冰糖橙、黄金贡柚、中药材等资源优势明显、品牌基础好的产业。二是立足优势抓产业。洪江市立足农业资源优势，逐步打造以黔阳冰糖橙为主，黄金贡柚、金秋梨、黄桃、杨梅、蓝莓等特色水果为辅的“百亿”水果产业。三是打造“黔阳”品牌。洪江市先后注册了黔阳冰糖橙、黔阳脐橙、黔阳金秋梨、黔阳天麻等系列农产品品牌，使“黔阳”成为全市优质农产品的公用品牌。四是培育龙头创品牌。洪江市在柑橘、中药材等重点领域培育壮大了一批主业突出、创新能力强、带动能力强的产业龙头企业作为农业创品牌的突破口。

三、狠抓品质提升，以质量安全夯实品牌

一是加强质量安全监管。积极推动市、乡、村、组四级监管体系、农产品质量安全可追溯体系建设，每年安排专项资金用于开展农产品质量安全监管。二是实施品质提升行动。全面实施科技兴农战略，成功争取国家现代农业产业技术体系在洪江市设立柑橘综合试验站，开展科技攻关与技术推广。三是全面推进农业标准化。洪江市已建成1个国家级蔬菜标准化示范区、5个省级特色产业园、15个市级标准化核心园、50余个县级标准化核心示范园。

四、做好品牌宣传，以推介活动提升品牌

首先，通过媒体广告宣传品牌。自2017年以来，洪江市在中央电视台、湖南卫视、沪昆高速、京沪高铁等平台宣传黔阳冰糖橙。其次，通过参加展会塑造品牌。组织企业参加中国国际农产品交易会、中国中部（湖南）农业博览会等产销对接会，重点宣传洪江市的优势农业品牌。再次，通过深度挖掘农业文化和举办节会推介品牌。洪江市以黔阳冰糖橙为题材拍摄了微电影《爱在黔“橙”》，举办柑橘花节、冰糖橙采摘节等具有本地特色的节会活动，扩大洪江市优质农产品和农业品牌的影响力。

五、加强品牌监管，以市场开拓壮大品牌

一是加大品牌整合力度。洪江市将柑橘、蓝莓、金秋梨、黄桃等优势农产品整合纳入“黔阳”品牌统一管理、统一销售区域品牌运营体系。二是加大专项整治力度。联合工商、农业等部门开展黔阳冰糖橙市场专项整治行动，逐步形成“市场+企业+政府+社会”的品牌建设保护体系，营造良好的区域公用品牌发展环境。2019年，洪江市优质农产品销量明显提升，特别是“黔阳”柑橘销售量达26万吨，占全市柑橘总销量的79%，实现利润2.5亿元以上。

品牌农业是现代农业的重要标志。下一步，洪江市将继续全面推进乡村振兴战略和品牌兴农战略，加快实现农业农村现代化。（待续）