浅谈宣传工作在推进国企改革中的作用——以福建高速公路集团为例

杨微

（福建省高速公路联网运营有限公司，福建 福州 350001）

当前，正值国企改革的攻坚关键期，企业面临着激烈的竞争和压力。此种情境下，宣传工作作为企业管理活动的基础性要素，应当紧紧聚焦改革发展大势，为企业改革发展凝聚力量、营造氛围。高速公路作为国民经济和社会发展的基础性产业，更应该在国企改革及交通强国建设的机遇发展期，通过宣传为企业改革发展“聚力”“造势”“筑基”。本文将以福建高速公路集团的宣传工作为例，对国企改革新形势下如何做好宣传工作进行总结。

1 宣传工作在高速公路改革发展中的作用

2021年是加快建设交通强国的开局之年，也是国企改革三年行动的攻坚发力之年。作为福建省属国有企业，福建高速公路集团力争通过实施国企改革三年行动，形成更加成熟定型的中国特色现代企业制度和更加高效的集团管控模式，在推动业务布局优化和专业整合，提高活力、效率和创新能力等方面取得明显改革成效。以上目标的实现，需要强有力的保障措施，其中，宣传工作就是为改革凝心聚力铸魂的主要保障，通过宣传阐述改革的必要性，从思想上引领全系统改革的信心和决心，从实践上展示改革发展的成果，确保高速公路改革高质量推进。

1.1 宣传工作是凝聚内部奋进力量的有效手段

企业通过对改革形势、发展举措、相关政策等进行宣传，可以充分提高广大干部职工对改革发展的认可支持，有利于员工将个人工作目标与企业发展目标结合统一，进一步营造“心往一处想，力往一处使”的良好局面。特别是福建高速公路系统近两万名员工均来自全国各地，文化教育程度良莠不齐，多元文化共生并存，如何把广大干部职工的思想和行动汇聚到改革发展的总目标上来，宣传工作是否到位尤为重要。福建高速公路集团紧紧围绕中心工作和改革大局，加强宣传阵地建设，通过集团政务微讯、企业内刊等及时将相关政策、决策、信息传达至每个下属单位、每位员工，为改革发展造势，同时，还开辟了“国家重点项目攻坚”“奋进十四五”“不负春光开好局”“高速正能量”“点亮高速”等专栏，正面宣传各单位、员工的工作成效和优秀事迹，传递正能量，营造出全员参与推进集团改革发展的良好氛围。

1.2 宣传工作是塑造高速品牌形象的有效渠道

一个企业的发展离不开社会大众及相关行业的认可与支持，“文化铸魂、品牌立企”，大多数企业都实施品牌战略来全面提升其综合竞争力。作为国有企业，其形象在一定程度上代表了国家和政府形象，其一举一动都备受社会公众关注，即便是出现微小失误，若未及时妥善处置，都将带来不可挽回的损失，因此，企业要切实把公众形象、品牌创建作为首要任务。宣传工作就是要讲好企业故事、传播企业声音，多年来，福建高速公路集团高度重视形象塑造和维护，建立企业自有网站，开办福建高速公路公众号、闽通宝、抖音等，并与中国交通报等中央主要媒体以及福建日报等地方重要媒体保持良好的沟通合作，在国家重点工程、建设运营、改革发展、科技研发等方面加强宣传报道，让社会公众进一步了解了高速公路，树立了良好的外部形象。

1.3 宣传工作是培育企业文化的有效方式

优秀的企业文化是推动企业可持续高质量发展的不竭动力，也是企业加速改革推进的催化剂。国有企业的宣传作为企业喉舌，可以有效推动企业文化建设。通过宣传工作，可以将企业文化润物细无声地植入员工心中，形成“内化于心，外化于行，知行合一”的强大执行力。例如，福建高速公路集团倡导构建“路创业兴，家和共享”文化体系，企业内刊、所属单位、基层所站都建立宣传阵地，形成了三级宣贯网络；公司网站开辟“党建之窗”和“高速论坛”专栏，传播企业文化；集团政务微讯开设“十九大精神学习”“不忘初心、牢记使命”“党史教育”等学习专栏，进一步净化职工群众的思想认识，同时，还开设“职工心声”“夜读”等互动栏目，进一步凝聚思想共识，为企业改革发展提供坚强的思想文化保障。

2 宣传工作水平提升的主要瓶颈

2.1 重视程度不够

很多大型国有企业管理者认为凭借国企招牌就能都凝聚员工，而忽视了宣传工作的重要性。在福建高速公路集团的一些二级及基层单位，大部分领导认为宣传工作不能直接展现业绩，没必要投入过多要素，对宣传工作考核奖励机制欠缺，员工难以认识到宣传工作的重要性，工作积极性不高，导致宣传工作难以形成大格局、大合力。

2.2 专业人才短缺

专业人才的缺乏是制约国有企业宣传水平提升的主要瓶颈。福建高速公路系统内部从事宣传工作的人员大多数都没有经过正规训练，缺乏宣传的专业性，造成宣传工作中优质内容及素材偏少，尤其是能拍会写懂得新技术的全媒体人才更是严重缺乏，宣传队伍整体能力水平有待提升。

2.3 宣传创新不足

当前，传统媒体和新媒体并存，很多国有企业都搭建了各类新媒体平台，但是，大多没有形成成熟的、体系化的运营模式，在内容方面未实现突破创新，在形式上也没有很好地结合新兴媒体短小快捷特点，导致公众号、抖音等新媒体传播平台受众较少，宣传效果不佳。

3 提升宣传工作质量的几点思考

3.1 坚持目标导向，加深对宣传工作的认识

当今全媒体时代，舆情风险防控已成为企业一项重点工作，特别是国有企业，舆情事件很容易被无限延伸放大，快速升温发酵，影响到企业甚至政府形象。高速公路与老百姓生活息息相关，因此，高速公路企业要把宣传工作作为一项重要工作来抓，对外要加强跟各类媒体的沟通联系，掌握宣传的主动权，为企业发展营造良好的舆论氛围；对内应积极搭建自有媒体平台，宣传好企业文化、企业精神，为企业改革发展凝聚力量，保驾护航。

3.2 坚持舆论导向，为改革发展造势

“舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误，是党和人民之祸。”高速公路作为交通国企，其宣传工作一定要讲政治、顾大局，必须要以“服务大发展，宣传正能量”为宗旨，紧紧围绕落实改革精神和改革政策做好宣传引导，引导广大职工干部提升大局观，积极主动投身到企业改革发展中去。另外，还要着重加强对改革攻坚期的重要政策、重大动作进行重点宣传，全面展示高速公路改革发展的成就和行业精神风貌。

3.3 坚持问题导向，强化专业人才队伍建设。

要严格选人用人标准，加大宣传人员政治素养、业务素养、知识素养和个人素养的培养，打造一支素质和能力过硬的宣传工作队伍，做到宣传速度快、内容准、视野宽、质量精。同时，还要建立一定的考核激励制度，尊重宣传队伍的地位，加大对宣传工作的奖励力度，逐步提高奖励标准，充分激发宣传工作人员的工作激情和热情，为进一步做好宣传工作不断注入活力，确保高速公路改革发展更有底气、更有信心地推进下去。

3.4 坚持创新导向，拓宽宣传渠道

全媒体时代，做好宣传工作，一定要充分考虑社会大众及企业员工的多样化需求，全面了解掌握新媒体的特点，利用新媒体平台的应用优势，搭建企业自身新闻宣传自媒体平台，不断完善微信、抖音等客户端服务功能，以视频、漫画等喜闻乐见的方式进一步创新传播形式，改进语言风格、表述方式，增强新闻报道的可视性、可读性，做到“贴地飞行”，增强用户黏性和依赖感。

4 结语

综上所述，宣传工作在国有企业改革发展中起着至关重要的作用，是企业持续发展的能量源泉，作为汇聚内部改革力量、提升企业良好形象、营造和谐企业文化氛围的重要手段，企业管理者要高度重视宣传工作的重要性，加大资金、人才等要素投入，不断提升宣传工作质量，让其更好地在推进国企改革发展中发挥作用。