新媒体语境下如何做好电视新闻现场直播

【摘要】伴随着移动互联网4G、5G、VR等技术的飞速发展与运用，抖音、快手、微博、微信等新媒体平台也在不断进步和壮大，直播模式依托其在短时间内开拓了较为完整的市场空间，并成为当下备受关注的新闻报道模式。而现场直播作为电视新闻的“杀手锏”，其核心竞争力就在于可以依托对重大活动、突发事件的“零时差”直播报道来抢新闻时效，依靠连线专家和特约评论员进行独家解读增强报道深度，并凭借报道事件进展和结果的未知性来营造悬念感。面对新媒体越来越大的挑战和冲击，如何进一步开发电视新闻现场直播报道新思路、凸显直播魅力，达到最佳传播效果，已成为电视媒体从业者在实践过程中需要不断思考的问题。

【关键词】新媒体语境;电视新闻直播;问题;建议

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.048

1. 新媒體时期电视新闻直播的特点分析

1.1 现场感、真实性、影响力

电视直播新闻的客观真实性是指媒体在新闻事件的现场能够同步地、较为客观地、相对准确地报道事件的发生和发展，并且在事件的发展过程中比较重视长镜头的运用。新媒体时期，舆论环境纷繁复杂，电视直播新闻凭借其特有的现场感、真实性和影响力，在对重要、重大以及突发新闻事件的报道中，发挥着巨大的信息传播、舆论引导作用。像2008年的汶川地震电视现场直播报道、就较大地满足了观众对获取真实、准确、权威信息的需求，在一定程度上缓解大众恐慌心理、为营造积极有序的社会氛围发挥了突出作用。

1.2 同步性

直播电视新闻使新闻事件发生与报道同步，“零距离接触”让观众感受现场，见证新闻事件实际发生的现状，在一定的基础上还可以实现网络平台与电视平台同步播放，提升电视新闻完整性，拓宽新闻的传输空间，增强电视新闻自身的传播力。例如今年的中国共产党成立100周年庆祝大会、我国航天员时隔13年再次出仓漫步太空等都体现出了电视直播报道同步性“零时差”的突出地位。

1.3 不可预知性

电视直播新闻还具有被报道的新闻事件其发展轨迹和结果不可预测性的特点。在直播中，采访、报道处于同一时间，没有编辑进行筛选、过滤提炼、系统再整理的过程。事件发展变化及各种可能发生的意外情况，都构成了新闻直播报道现场的不可预见性。

2. 电视新闻直播存在的问题

2.1 耗损电视新闻直播的声誉和权威性

有些新闻是日常发生的，常态化报道就可以了。这类不需要直播的直播一多，容易让受众产生“审美疲劳”而不被重视、或提不起兴趣。据相关研究报告认为，直播新闻以报道本地新闻、以人民群众为报道主角、重视大众的诉求、讲好新闻故事是成功的电视新闻直播报道不可或缺的因素。

2.2 直播视角和话语缺少人文关怀

有的直播新闻给受众的感觉不是说与我们有关的事，直播中的人物、形象也基本定格，很难有突破、有悬念、有人情味，而这样缺少人情味的直播没有观众会喜欢。电视直播新闻题材的选取需要注入人文关怀的情愫，在直播过程中主题的定位、视角的选择、人物的呈现、镜头的运用、细节的捕捉、情感的渲染等等，也都需要体现更多的人文情怀。

2.3 直播中现场互动缺乏或僵硬

现场互动是电视新闻直播的重要粘合剂，是体现直播现场感的重要手法，是强化传播效果的重要手段。但有些现场直播像是“单口相声”。在直播“走进乡村看小康”上海篇中，记者来到村里的茶社，径直走到一茶桌旁坐下，却与桌上的客人没有任何交流，只管叙述自己的见闻所感;进入儿童手工制作间，也没有与小朋友的互动，而是直接请老师展示作品。这样的现场报道把现场的人和事当成了背景，表面化地进行形式上的现场报道，没有悬念、没有情节、没有细节、没有故事，很是遗憾。

2.4 受众流失严重

随着新媒体技术的发展，人们可以凭借手机随时随地浏览相关新闻信息，而电视新闻直播的收看却受限于如固定的接收地点、电视机、机顶盒等客观条件，由此一来，电视新闻直播在受众群体中受到了极大的挤压，受众严重流失。因此，解决电视新闻直播并网播出、电视新闻直播与新媒体平台联手、电视新闻直播与客户端的链接等问题就至关重要。

3. 优化新媒体语境下电视新闻现场直播的建议

3.1 快速反应，增强电视新闻直播的灵活性

报道时效的快慢、内容挖掘的深浅、独特视角的选择、新闻故事的生动与否等等，都往往体现着媒体整体素质的高与低。只有建立起完善快速的反应机制，从获取线索、采访调度，到现场连线、视频传送，再到播出、新媒体推送等各环节分工合作，电视新闻现场直播才能把握突发事件报道的最先最优话语权。今年北京时间8月15日晚，阿富汗局势突变，央视总台启动应急响应，从人员调配、报道安排、审稿修改、拟定《总台记者现场直击》等栏目，到紧急开窗，录播改直播，半小时到位，开启一整晚的全球接力直播连线，正是央视总台打破以往电视新闻不能像新媒体一样随时动态调整的局限，快速反应、抢占报道先机，灵活安排各个新闻节目的内容，以保证其时效性和有效性，不仅让我们及时看到了阿富汗局势变化的最新动向，同时也让我们感受到了新闻报道内容、时效、视角的极其重要性。

3.2 策划先行，内容架构优先

无论是大型新闻活动，还是突发新闻事件的直播，都需要有策划先行、内容架构优先的意识。出镜记者在现场不能简单地看到什么就说什么，事件发生到哪儿就说到那儿，而是要按新闻传播规律策划设计好，针对同一新闻从不同视角去分析报道。这其中，电视新闻直播的不可预见性既是潜在的挑战，也是最大的看点。因此，直播前要把问题和困难多想一点、相关背景材料多备一点、处置预案多搞一点;直播中，导播、主持人、记者要有预见性，做到心中有数，根据场情况变化能当机立断、大胆取舍，让直播更丰富、更精彩、更具有魅力。

3.3 注重策略，多屏联动推送直播

在传统媒体与新媒体加速融合的潮流中，电视新闻现场直播要改变过去只在电视上呈现的情形，积极主动、充分利用融合背景下的先进技术、平台优势，探索电视与新媒体、网站、手机客户端等融合发力、在更多的平台上同步推送电视新闻直播，形成“共走一盘棋”的传播格局和传播常态。像直播《今日中国——新疆篇》不但通过多屏联动推送扩大节目影响力，还注重直播前期的联动预热宣传，针对电视和新媒体平台特点，分别设计适宜的视频宣传片;直播结束后对精彩片段等进行再加工、再推送适合新媒体的短视频，实现立体多元化的传播格局。

3.4 突出互动交流，吸引受众参与

电视新闻已进入直播时代和交流时代，越来越多受众不再满足于做新闻的聆听者，而是期望做新闻的参与者。电视新闻直播要顺应信息时代受众的变化，从理念到内容和形式都要力求创新。在現场直播中更需要增强互动性，突出交流感，互动展示真情，交流体现生动。可以通过与嘉宾间的互动交流调整直播的节奏，也可以通过与受众的互动、回答等增强受众代入感，丰富新闻的内容维度。

3.5 加强直播报道深度和精准度，提高直播模式传播力

新媒体环境下，电视新闻现场直播想要更好地传播与发展，就要从新闻内容入手，改善原有的内容空泛等状况，从海量信息数据库中搜寻具有最大化新闻价值的信息，并在文字编辑、语言组织以及内容拓展等环节中进行深度挖掘和精准报道，确保新闻信息的独有性与优化性，通过新闻分析、阐述，拓展出更深层次的故事内容，从而有效吸引观众，并鼓励观众对此进行评价及观点表达，这样，一方面拉近了媒体与公众的关系，另一方面也达到了电视新闻高效率传播之目的。

3.6 努力提升记者素质，积极打造传媒品质

电视新闻现场直播中，出镜记者引领镜头，叙述事件的发生发展，呈现现场的动态及事件环境，构成了直播内容的重要部分。要实现电视现场直播的最佳效果，提升出镜记者的思想水平、专业素养和新闻敏感度是不可忽视的基本素质。这需要记者加强政治学习、提高业务水平、深入基层磨砺，丰富阅历体验，培养自身灵活应对各种问题、熟练运用相关知识和临场经验的能力。

其次，新媒体语境下，电视新闻直播传统的仪式感、正式感的新闻语态已不再适用，受众需要有逻辑、有情感、有内容的个性化表达。我们要善于学习借鉴新媒体的理念和手法，适当引入新潮词汇、表达风格、表现手法等，让电视新闻现场直播更鲜活、带幽默、接地气，从而吸引更多受众的青睐。

再次，从报道的角度突出媒体的人文关怀。在天律港爆炸事故的现场报道中，出镜记者引导镜头精准、全面报道事故情况之外，始终基于人文关怀角度挖掘细节，使受众感受到电视新闻媒体具有的强烈社会责任感与追寻事件真相所付出的艰辛努力。

最后，受欢迎的主持人、记者是电视新闻直播的品牌，对强化受众关注度、提升节目影响力、巩固电视收视阵地极其重要。我们要有意识有计划地推动电视新闻名主持人、名记者积极参与融媒体直播，带动更多受众、粉丝来关注电视新闻直播节目，以收获“爱屋及乌”之成效。

4. 结语

新媒体语境下，信息传播速度之快捷，信息种类之丰富，公众互动参与程度之高，为电视新闻直播的转型与升级带来了机遇，但也必然遭遇激烈竞争的压力和挑战。在此背景下，充分廓清新媒体语境下电视新闻现场直播发展的趋向，明确认识自身的不足，努力转变传统观念，并加速拓展、丰富电视新闻现场直播的视野与手段，以促进电视新闻现场直播与新媒体新理念新技术的融合进程，提高新媒体语境下电视新闻现场直播的传播力、吸引力、感染力和影响力。

参考文献：

[1]中央电视台研究处课题组.现场直播：展示电视新闻魅力[N].中华新闻报，2003-04-16.

[2]朱羽君，王紀言，鐘大年.中國應用電視學[M].北京：北京師范大學出版社，2002.

[3]岳崙.电视新闻现场直播的意义及存在的问题[J].才智，2010（25）.

[4]王海霞.融媒体时代电视新闻发展创新方向分析[J].科技传播，2019.11（15）.

[5]宋晓阳.全球化时代下日本电视新闻节目的特征[D].北京广播学院，2003.

[6]罗佳.电视新闻直播语言研究[D].中国社会科学院，2012.

作者简介：杨静，新疆乌鲁木齐人，副高（主任编辑，主要研究方向：新闻现场直播、新媒体。