广播新闻和新媒体的融合发展

布秋艳

【摘要】近20年以来，网络的成形和发展将新媒体这一字眼带到了大众眼前，印入眼帘的是科技创新和媒体行业越发成熟的果实，而传统广播新闻和新媒体的结合，也逐渐成为当下网络时代的主流趋势。

【关键词】新媒体;广播新闻;网络化;融合

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.026

本文结合了广播新闻与新媒体的不同之处以及广播新闻和新媒体在我国的发展现状，提出了新媒体的发展与创新的阶段历程的陈述，对广播新闻和新媒体如何结合的成因和融合过程进行探讨，并对未来广播新闻行业如何发展进行展望并提出相关建议。

1. 广播新闻和新媒体的区别

概念上来说，传统广播新闻以报道的形式对新近发生或正在发生的事实作为传播手段，而它的前身更是以最为传统的报纸作为主要的传播和报道形式;而新媒体则顺应了时代发展的产物，利用数字技术以数字压缩和无线网络技术为支撑，开启大容量，实时报道，空间交互的“全球化”媒体。

从应用上来说，我们发现广播新闻的受众大多数为老年人群。其成因是通过传统传播手段给予传播并不能够在如今网络应用空前发展的时代下做到实时报道。广播新闻工作者也无法实现对新兴事物的及时性收集，以至于广播新闻会像“过时”的旧物被遗忘在时代进步的道路中。

新媒体则抓住了这一空缺，利用大数据信息搜罗所有年龄段人们对于事物的喜爱程度进行跟踪播报。所以我们不难发现，为什么很多人会觉得手机软件中的热门推荐总是和自己的审美相差无几的内容。

其次，新媒体的出现，以它传播媒介的广泛性，给很多人提供了新的机遇。越来越多的新媒体人涌现出来，将新媒体细分为多个领域，使传媒行业迎来发展巅峰。

与此同时，新媒体诞生以后，媒介传播的形态发生了翻天覆地的变化，以往报纸，电视，车载广播等传统传播手段已经不满足于现代人对媒体的期待，广播新闻的局限性尽显出来，取而代之的是地铁阅读，写字楼大屏幕等等，都是将传统媒体的传播内容移植到了全新的传播空间。

2. 新媒体的发展历程

实际上，新媒体作为新兴传媒方式的总和，可以被视为新技术的产物，多媒体，数字化，网络等都是新媒体出现的必备条件。专家将新媒体的发展历程总结为精英媒体阶段，大众媒体阶段以及个人每一阶段三种阶段。

新媒体应用的前期使用者大都在社会精英这类人群，这部分人多是媒体领域的专业人士，在财力，学习能力上面都强于普通百姓，而新媒体的出现也大大起到了推波助澜的作用，但绝大多数的精英人士只会通过学习新媒体增进自己在个人领域上的专业程度，并没有将这一新兴媒介广泛運用到生活的各个部分，这也是新媒体前期发展缓慢的成因之一。

当新媒体大规模发展并得到普及的时候，新媒体来到了大众媒体阶段。这一时期大多来源于手机等移动媒体的普遍应用。而精英媒体向大众媒体的转变，离不开公民素质的提高和文化生活的丰富。

新媒体以更低廉，更快捷的“两更”传播用最为简约的操作方式将丰富的信息内容传播到普罗大众中去，在某种程度上甚至改变了人们传统的媒体观念和生活方式。

同时伴随着大众媒体的发展，新媒体也在以推陈出新的方式，给更多的社会个体提供了平台，具备有媒介特长的个体，开始逐渐通过网络表达自己对实事的看法，通过新媒体传播媒介发表大众心声和展现人民风采。

甚至国家机关单位也会通过新媒体的传播媒介，更好的联系大众。如今的新媒体，已经以势如破竹的脚步逐渐连接更多的领域，新媒体个体化以及不仅仅是一个简单的标志。

3. 广播新闻和新媒体

由于新媒体压倒式的发展脚步，新媒体深深地影响了广播新闻的采编工作，广播新闻及时调转方向，与新媒体的融合势在必行。新媒体在跨越了三个阶段之后，发展脚步趋于平稳，以待创新，至今人们对新媒体依旧众说纷纭。

一方面，顺应了时代潮流的新媒体被纷纷质疑，说是新时代的报纸和广播，只是时代的产物，并不全是人类科技的进步。另一方面，新媒体由于大众性的特点，一些并不友好的言论和网络行为也应运而生，造成的影响也不足以让大众对新媒体产生更多的好感。甚至美国《连线》杂志将新媒体定义为所有人对所有人的传播。

所有这些，都将新媒体推向了舆论的制高点：新媒体并没有一个完整的概念，而其本身的形态也只是在广播电视的先决条件上进行了与科技产物的改良，是一个合成品。其最大的改变就是实现了人人参与，人人传播的态势，同时这种新态势也是好坏相依的。

于是新媒体迎来了瓶颈期，如何度过这一时期，成为媒体人新的挑战。逐渐的，大众将目光聚焦于传统媒体身上，新媒体的出现给传统媒体带来了强烈的冲击，其表现为动摇了广大媒体的受众基础，新媒体广告收入超过了传统媒体收入的总和，新媒体对广电媒体人才的分流以及新媒体抢夺了话语权。

所有这些，都给传统媒体行业的生存带来了无法磨灭的灾难。然而，媒体的发展规律是竞合的状态，意思就是说，新事物的出现必将给旧事物带来毁灭性的打击，但是无法从根上彻底根除，于是就会出现相互融合的状态，而这种状态一定是必然的。

所以，新媒体和传统媒体一拍即合，相互依存，新媒体有其优点，广电媒体也有其传统优势，广电媒体吸取了新媒体的优势，取其精华，与科技产物相结合，做到了新媒体与广电媒体的大融合。

二者融合的过程可谓相当励志，传统媒体抓住了新媒体的受众特性，进行了内容改革。过去的广电媒体依存于国家推崇和各大品牌的影响力，丰富的产品资源和传媒手段进行创作，而现在，广电媒体吸取教训，走群众路线，将电视栏目或广播新闻的视角更多地转向人民，创造大众喜闻乐见的电视节目和广播内容，打造出热门的跨媒体节目，吸纳了更多的社会讨论。

同时，广电媒体还大大增强自身专业程度的要求，为人们提供有质量，官方，原创的优质节目，给予人们更好的了解社会，国家，人文等各种各样优质文化的平台。

此外，广电媒体更是融合了新媒体对于不同人不同爱好的大数据手段，使得更多的人可以在传统的传播媒介中对自己喜爱的话题做到有迹可循，大大提高了广电媒体在受众和使用频率。

融合发展的过程中，传统媒体也积极的与新媒体平台合作共赢，开展有效的合作。这一举措不仅可以提高受众，同时也很好地避免了人才外流的问题，传统媒体在盈利，专业人才才可以在工作的同时提高自己的价值。

总之，广电媒体和新媒体的融合，不是广义上的入侵性质，而是在相辅相成的基础上实现共赢的合作方式。

4. 广播新闻在新时代的新展望

今年是建党一百周年，中国在飞速发展的过程中也在放慢脚步，等待新兴行业的崛起。如今的观众是“耳朵越来越尖，眼神越来越好”，比起新媒体带给传统广播的冲击，传统广播更应该去关注自身内容的好坏，毕竟时代潮流是一个轮回转盘，广播媒体也会很有可能重回巅峰，未来无论什么信息在哪种平台上传播，自身内容是最为关键的。

另外，在变革的过程中还应该对观众保持真诚。在未来，人们对于信息的消费时间，需求都会发生很大的变化，呈现出阅读，观看，收听的碎片化趋势。传统广播也应该逐渐适应该潮流，努力建造自己的团队，分析时代趋势，保证内容输出的优质性并维护忠实受众。

由此可见，无论新旧媒体都不是一帆风顺的发展的，必然会在新的时期面临新的挑战，在迎接挑战的过程中，广播还是要坚持以内容为第一竞争力，其核心优势就能够不断凸显，充分合理的运用大数据用户，充分了解人民大众的需求和心理，整合人民的意见，得出有力结论，迎合受众，满足受众需求，不斷更新和开发产品内容。

同时，结合互联网思维，走整和传媒之路，时刻跟上科技和国家的发展脚步，自我创新的同时，真正的将自身带入到发展大潮中去，取其精华，就可以实现突破，重塑价值。