乡村振兴战略下红色旅游融合发展的“梁弄路径”

李伟红

(丽水职业技术学院,丽水 323000)

一、梁弄革命老区红色旅游融合发展的背景

宁波余姚市的梁弄镇素有“浙东延安”之称,抗日战争时期曾是全国19块抗日根据地之一——浙东(四明山)抗日根据地的指挥中心。中共浙东区委、浙东游击纵队司令部等党政军机构均设在此,系全国百个红色旅游经典景区。同绝大多数为中国革命做出过重大贡献革命老区一样,梁弄镇相对地处边远,受历史、自然等因素制约,全面奔小康的任务更重、压力更大。

梁弄革命老区的发展一直受到习近平总书记的牵挂与关爱。总书记于2003年1月任浙江省委书记时到梁弄考察,提出了“要把梁弄建设成为全国革命老区全面奔小康样板镇”[1]的重要指示。2003年2月8日即农历新年上班第一天,梁弄镇横坎头村党总支和村委会给习近平总书记写了一封信,汇报该村今后的工作打算。习近平总书记随即回信希望横坎头村“发扬老区的优良传统,保持艰苦奋斗、自力更生的精神风貌,解放思想,与时俱进,加快老区开发建设,尽快脱贫致富奔小康”[2]。十五年后的2018年2月10日,横坎头村的全体党员给习近平总书记写信汇报了十五年来的发展情况。2018年2月28日,习近平总书记回信勉励,要传承好红色基因,再接再厉、苦干实干,努力建设富裕、文明、宜居的美丽乡村[3]。这一份十五年来的殷切嘱托和深情关怀既是方向又是动力,一直在激励着梁弄干部群众坚定始终探索实践总书记指引的发展道路,让红色基因在这里传承,让红旅融合在这里探索,让乡村振兴在这里可期。2017年,全镇农村经济总收入达到55.98亿元,比上年增长8.3%;农民人均可支配收入达到26350元,比上年增长14.3%;接待游客超120万人次,同比增长9.1%,旅游总收入达到2.01亿元,比上年增长16.9%,默默无闻的浙东红镇已发展成为了小康镇、文明镇。

二、梁弄革命老区红色旅游融合发展的基础

(一)红色基因是红色旅游融合发展的文化基础

红色基因是我们党的精神之源、信仰之根,是在长期革命奋斗历程中淬炼的先进本质、光荣传统和优良作风的集中体现。红色资源作为我们国人精神之钙的重要来源,是我们教育铸魂育人的重要法宝,因此,梁弄在充分挖掘红色底蕴,使红色基因的传承与成型中十分注重红色资源规划引领。镇政府领导聘请专业团队,坚持开门做规划,邀请村民代表、“两代表一委员”、市级职能部门专业人员等逐一提意见,认真把控审查,广泛征集意见,做到人人参与、层层把关,为挖掘和保护梁弄红色资源打下了坚实基础。目前,完成了《四明山红色旅游实施规划》《余姚横坎头红色旅游二期开发总体规划》等专项规划编制工作。2018年5月,成功举办革命老区全面奔小康与乡村振兴战略理论研讨会,广邀全国知名专家学者汇聚一堂,共谋革命老区绿色发展之路。为了更好地保护和开发浙东(四明山)抗日根据地旧址红色资源,加强“红色阵地”开发建设,余姚市政府还专门出台红色旅游发展指导意见,先后投入财政专项资金1.5亿元,按照修旧如旧、保留原貌的原则,完成了浙东(四明山)抗日根据地旧址群保护性修缮,并加强景区周边的基础设施建设,配套了游客中心、道路、停车场等硬件设施,不仅让革命遗址群再现生机与活力,还成为传播革命精神的重要窗口,吸引了全国各地慕名而来的游客,被评为“全国百个红色旅游经典景区”。

(二)基层党建是红色旅游融合发展的组织保障

传承红色基因、弘扬红色文化离不开一个坚强的“战斗堡垒”。近年来,梁弄镇按照基层党建“全面进步、全面过硬”的要求,筑牢党建基层基础,把所辖17个行政村打造得同“革命根据地”一样坚固。比如,横坎头村成为全省首个革命老区村级党委,下辖6个党支部,发展党员161人。在夯实战斗堡垒的同时,各支部将每月23日固定为主题党日,通过组织党员集中学习红色文化、进企入户政策宣传,上街文明引导、志愿服务,开展植树造林、环境卫生整治等活动。

(三)信息技术是红色旅游融合发展的重要支撑

网络信息化的快速发展,极大地促进了红色文化发展和传播。梁弄积极推进“线上线下”融合,通过组建“红色之光”宣讲团、成立红色电台、拍摄红色专题片、编印红色歌谣图书等措施,结合“走红色之路、做红色传人”主题活动,大力宣传红色文化、弘扬红色文化、传承红色基因,让梁弄的红色资源发挥出更大的时代价值。同时,主动接洽浙江省委党校等高校,设立四明山分校,加强师资力量配备,丰富课程教材,定期举办红色教育培训班,大大提升了梁弄红色文化培训教育品牌的影响力和知名度,获得“浙江省红色旅游教育基地”称号。另外,还将红色革命精神扩展至社会的方方面面,以此来凝聚文明力量、引领社会风尚。

三、梁弄革命老区红色旅游融合发展的模式

“红”是文化内涵、精神气质,“旅”是呈现形式、外在表现。革命老区拥有天然的生态资源,丰富的历史人文资源、红色资源,在发展旅游业上具有得天独厚的条件。革命老区发展旅游业特别是红色旅游不仅能加快革命老区的跨越发展,还能促进老区群众脱贫致富奔小康,是绿水青山转变为金山银山的渠道。梁弄通过政府积极引导,将这些资源优势逐渐转换为以革命传统教育、休闲度假、采摘娱乐为主题的旅游优势,并不断延伸旅游产业链条,融合其他各类涉旅资源实现共同发展、优势互补,推动形成旅游与红色教育融合、旅游和红色文化融合、旅游和绿色农业融合、旅游和特色加工融合、旅游和度假休闲融合等模式,较好地满足了人民群众新需求、经济社会发展新需要,走出了一条具有梁弄特色、红色特征的发展新路子。

(一)“红色旅游+教育培训”融合模式

星星之火可以燎原,红色精神可以补钙。传承红色基因是革命遗址最根本的任务。梁弄立足于红色资源优势,依托浙江省委党校四明山分校、浙江四明山干部学院、中小学生素质教育实践基地等,组织开展了以党员、干部、学生主要对象的教育培训。全镇去年接待会议培训人员达到15万人次,直接经营收入1.65亿元[4]。

(二)“红色旅游+绿色农业”融合模式

推进老区建设的关键是发展经济,推动集体经济增收,富裕农民。首先,是抓好“旅游+绿色农业”融合,立足于当地的生态优势,发展天然绿色的生态农业。在这方面,梁弄实行“一村一品”的模式,成功打造樱桃园、杨梅园、百果园、古茶园、盆景园的“梁弄五园”。在此基础上,还加速推进现代农业的规模化发展,引进工商资本3500万元,建成四明湖现代农业示范园,吸引了周边城市的游客前来采摘游玩。目前,该镇每年在观光农业旅游方面就有超过7000万元的收入[4];其次,是抓好旅游和特色加工的融合,让旅游地特色产品转换为旅游商品。通过对非物质文化遗产梁弄大糕保护和产业开发,让许多当地老百姓实现家门口创业就业。“梁弄大糕”已被中央电视台《舌尖上的中国》收录[5]。

(三)“红色旅游+特色民宿”融合模式

此外,梁弄镇针对环境问题,强力推进五水共治、村庄环境整治提升、污水管网铺设改造、涉污企业搬迁等工程,创成浙江省美丽乡村示范乡镇,所有17个村创成余姚市美丽村庄。同时,梁弄还通过组建旅游投资公司集中经营、引进社会资本下乡上山、当地居民自建等方式,开发了一批精品民宿、特色餐饮、体验式旅游和养生康居项目,满足了不同消费群体的多元化需求。此外,梁弄红色旅游、乡村观光农业旅游的蓬勃发展,也为发展农家乐、民宿等创造了良好的机遇,带来了大量流量。目前,全镇农家乐经营户52家,平均年营业收入超过50万元[4]。

四、乡村振兴背景下梁弄红色旅游融合发展的挑战与对策

(一)乡村振兴背景下梁弄红色旅游融合发展的挑战

梁弄虽然在传承红色文化、发展红色旅游、壮大红色经济方面取得了较好的成效,但也存在一些不足。首先,作为全国百个红色旅游经典景区还不够“红”,特别是在开展红色教育、传承红色基因方面还有提升空间;其次,镇所辖村的生态农产品深层次衍生产品开发力度较弱,农产品区域品牌建设相对滞后,品牌资源未能得到有效整合;再次,梁弄大糕缺乏统一标识,生产工艺较传统,存在着保质期短、不适合长途运输等问题,影响梁弄大糕品牌化发展;最后,农家乐民宿发展缺乏统一规划,红色氛围营造还不够鲜明。譬如,部分民宿内外装修风格不一致,与梁弄整个红色旅游名镇定位不相符。

(二)乡村振兴背景下梁弄红色旅游融合发展的对策

1.做强“红色教育”文章

梁弄的红色文化是宝贵精神财富,也是开展干部教育培训的载体。开展红色教育时应轻商业化、重质朴,创新教育培训方式,依托省委党校梁弄分校开展红色培训教育,研发精品红色培训课程,综合运用微党课、演讲、知识问答、案例分析、互动交流等方式,让党员干部在深度参与中受到教育、得到提高,补足精神之钙。成立专项工作组外出推广红色培训项目,吸引不同层次群体来梁弄老命老区开展培训。红色教育,尤其是要深化红色研学,立足时代,建立研学教育体系,聚焦青年党群干部,以年轻人喜闻乐见的表现形式植入红色文化素材,接受精神洗礼,推动青年干部由知而信、因信而行、至行而仰,转化为坚定理想信念的内生动力,焕发新时代接班人的勃勃生机。

2.做活“红色文化”文章

要在保护中适度开发红色资源,在开发中延长红色旅游生命周期。进一步优化陈展内容,挖掘整合区域红色文化资源,创新策划互动性强、参与度高的红色文化旅游项目和产品,生动展现革命历史和感人事迹。比如,借助新科技、演艺活化、情景再现等手段,开发红色历史舞台剧和怀旧体验产品,提高已有产品的参与性和文化体验性。在丰富线下参观内容的同时,加强科技运用,通过研发四明山革命纪念馆数字版、场景游戏版、设立微信公众号等方式,推送红色文章,传播红色文化,实现足不出户就能欣赏精品馆藏,在线体验红色文化。

3.做亮“区域品牌”文章

组建“梁弄大糕”产业联盟,鼓励和支持梁弄大糕店主加入联盟,通过事务共商、活动共办、品牌共创结成一张网,实现抱团发展。在保留传统手工、古老配方和传统工艺的同时,重点在新产品开发、商标注册、加盟连锁等方面下功夫,特别是要对梁弄大糕保质期短、运输技术难的问题,加快技术攻关,既要让游客吃得好,又要让游客带得走。加大旅游产品的故事营销,尤其是在外在包装、价格统筹、质量把控、科技融入、营销渠道、公众宣传上下足功夫,由政府统一策划,力争将梁弄大糕这个旅游产品一炮打响。

4.做细“绿色农业”文章

采取集循环农业、观光农业、农事体验于一体的“田园综合体”模式进行打造,大力推进规模化集约化的农业产业生产,提升果蔬花卉品质,实现农产品生产、加工、流通、销售全程标准化、规范化。同时,制定出台扶持政策,安排宣传、科研、市场营销等专项经费,支持梁弄地理标志农业产业化发展。

5.做精“民宿农家乐”文章

民宿农家乐应在保留当地文化氛围、风土人情的同时,注重建筑美感、空间设计、氛围营造、服务理念,突显自身优势。应结合当地传统节日和民风民俗,尤其是四明山独天独厚的好山好水资源,用时尚与创意的元素,开发民宿节庆活动,开发设计具有当地特色、市场接受度高的旅游纪念品。