贵州省湄潭县茶叶经营技术传播模式的探究

李 珊

（贵州财经大学 公共管理学院，贵州 贵阳 550025）

在现代农业快速发展的背景下，茶叶是贵州省的主要发展产业，面对贵州省的茶叶资源状况，如何培育和提升茶产业是实现产业现代化急需解决的问题。然而，受长期计划经济的影响，现有的农业经营技术传播主要是按照以政府为主导的自上而下的行政模式来运行的，也有部分农民选择科技或者企业主导的传播模式，选择农民容易接受的经营技术传播模式对现代农业快速发展具有重要的作用。

本研究以贵州省湄潭县现行的茶叶经营技术传播为研究对象，在对其传播现状进行概述，查阅相关文献之后，对贵州省湄潭县、兴隆镇以及永兴镇的茶叶经营技术传播现状进行实地调研，总共发放200份问卷，回收问卷200份，有效问卷167份。再利用调查数据进行统计描述分析和查阅当地资料，分析政府主导型、农民自主型、企业主导型、大众媒介型的茶叶技术传播模式，并提出相关的建议，促进当地茶产业的发展。

1 农业科技传播相关研究

农业的发展和农民生产生活质量的提高都离不开农业科技。在乡村振兴战略的背景下，农业面临转型升级的新挑战，农业科技传播与应用在农业的各个方面都起着至关重要的作用[1]。从国外的相关研究来看，对农业推广方面的研究较多，但也有学者对农业科技传播进行了相关研究。有的学者认为农业科技传播对较多国家的经济和社会有一定的影响，可以通过政府部门和私营部门的经营来促进农业传播[2]，也可以有效地提高农业生产效率[3]。也有学者对提供农业科技传播的机构做调查，认为农业科技传播机构部门的结构、管理层的支持、机构管理的风格以及推广机构的基础设施都是影响农业科技传播成功的因素[4]。

从国内的相关研究来看，大多数研究者认为农业科技传播具有积极的影响效果。在农业供给侧改革逐步深入的背景下,过去低效的农业科技传播模式发生改变的内外条件都已经具备，移动媒体对于农业科技传播具有积极的影响，从发展的眼光来看，利用移动媒体构建新的农业科技传播模式是今后发展的方向和不可逆转的趋势[5]。从微观角度看，科技创新和推广队伍自身素质的建设影响着农业科技传播的效果，自身素质越高，传播效果越好[6]。

有部分学者从农业科技传播模式和途径展开了颇有意义的研究。20世纪90年代以前，政府的农业技术推广机构在数量上占优，私营和商业化的推广机构并不多，农业技术传播呈现“自上而下”的技术转移的形态，即由研究机构输出知识和技术，推广机构将这些知识和技术传递给农民[7]。另外，虽然新媒体在我国农村落后地区的使用程度比以前提高了很多,但是农民通过新媒体查询农业信息这方面还是很欠缺[8]。也有学者认为农业科技传播存在很多问题，农业科技技术传播不太容易被大多数农民所接受，农业科技技术传播服务不能实地走访农民的种植区域，并且缺乏宣传以及缺乏对农民农业知识的培训[9]。并且政府主导的培训和访问推广的农业技术培训存在灵活性低、运行成本较高、缺乏农民直接参与等问题[10]。虽然经过改革调整,农技队伍的学历水平和素质普遍提高,但知识老化现象亟待解决，并且农业科技传播的各类主体、各种资源和各个要素缺乏有效整合，整体优势发挥不明显[11]。

2 贵州省湄潭县茶叶经营技术传播模式的现状

2.1 政府主导型

政府主导型茶叶经营技术传播模式是指政府部门在传播过程中处于主体地位，主导茶叶经营技术成果转化为生产力，推动着农民对茶叶经营技术科技成果及知识与信息的态度与行为改变。从我国目前的现状来看，政府主导型组织机构主要有政府及各级农业技术推广部门。政府主导型茶叶经营技术传播模式是公益传播和传播援助的主体，在农业经营技术传播活动及过程中起到非常重要的作用，也是农民获取农业知识的主要途径。根据对贵州省湄潭县的调查数据分析，“政府对本村提供茶叶技术服务”获取茶叶经营技术传播模式的，占69.8%；有76.67%的农户反映最近几年参加过政府主办的茶叶经营技术培训。

2.2 农民自主型

处于血缘关系和地缘关系中的群体成员，大多具有相同或形似的行为模式与习惯，有着同样的生产活动，心理特征和价值观、人生观趋同。他们联系着每个农村家庭和社会成员，因而是信息传播的重要载体。农民自主型茶叶经营技术传播模式是指农民自己举办或以茶农协会占主体的传播模式，我国农村合作经济组织近年来不断发展壮大，涌现了一批具有一定经济实力和技术水平的合作组织，为农业推广提供了多样化的组织形式。据调查地调查数据显示，参加农民自主的茶农协会仅占33.7%，但是有68.1%的农户表示会通过亲戚朋友或邻居渠道获取茶叶经营技术知识。

2.3 企业主导型

企业主导型茶叶经营技术传播模式是指公司或企业与农户形成“公司+农户”或“公司+基地+农户”一体化和供销一条龙的经营模式，在生产经营活动中，带动和传播农业新知识、新技术、新产品、促进农民提高生产经营能力，为农业推广项目的开展提供配套支持。据调查数据分析，“您是否会从涉农企业获取茶叶经营技术”占33.7%。

2.4 大众媒介型

经历了符号媒介、手抄媒介、印刷媒介、电子媒介等各种媒介的发展之后，随着科学技术的进步与发展而出现了网络、自媒体等新媒介，而且这些新媒介日趋现代化、多样化、多元化[12]。大众媒介型茶叶经营技术是指如广播、电视、报纸、图书、期刊、户外宣传栏，以及网络、手机等形式的传播。据调研数据分析，“通过广播、电视、报纸和图书来获取茶叶经营技术知识的”，占97.5%；“家中有电脑、网络”仅占48.7%。

3 贵州省湄潭县茶叶经营技术传播模式存在的问题及成效

3.1 政府主导型

政府对本村提供过茶叶技术服务，定期为农民提供茶苗补贴、肥料补贴、生产设备补贴等。政府以及农业推广机构最近几年会定期举办茶叶经营技术知识培训，基本是一年2次，一次2～3 h，大部分农民是通过政府的补贴以及培训来获取茶叶经营技术。这说明政府主导型茶叶经营技术传播模式在当地发挥着重要的作用。但是研究发现，目前政府部门缺少合格的技术推广人才，而且有越来越严重的趋势，后继无人，前者老去。

3.2 农民自主型

据调查地调查资料显示，当地茶农协会较少并未组织过茶叶经营技术知识培训，但是由于血缘、地缘关系的影响，农户更相信也更愿意通过亲戚朋友或邻居渠道获取茶叶经营技术知识，农户之间遇到问题，经常相互交流、讨论、分享茶叶种植经验。说明在调查地，农户也比较习惯于通过以邻居朋友为主的农民自主型渠道来获取有关茶叶经营技术知识与信息。

3.3 企业主导型

涉农企业主导型经营技术传播模式占33.7%，说明调研地企业主导型传播模式不占主体地位，企业是盈利组织，对于经营技术的传播与应用只会向着更有利于自身发展的方向，较多农户不愿接受企业的帮助，不信任甚至有些反感当地涉农企业，当地龙头企业、茶叶示范地并未发挥其应有的作用。

3.4 大众媒介型

贵州省湄潭县茶叶种植户目前接触最多的仍然是传统的大众传媒，如广播、电视、报纸、图书等，从结果上可以看出，电视、广播依然是基层农户获取茶叶经营技术的主要媒介渠道，网络媒介在当地茶叶经营技术传播中的作用起到的作用较小。总之，以广播、电视为媒介的大众媒介传播模式在当地发挥着重要作用，农户对媒介的使用根据其现实需求是有选择性的，每种媒介在农户中被重视的程度是不同的。

4 研究结论

4.1 研究结论

贵州省茶叶经营技术传播模式有4种，但是根据实地的调研发现，发挥着主要作用的茶叶经营技术传播模式有3种，分别是政府主导的传播模式、以邻居朋友为主的农村基层传播模式、以电视广播、报纸杂志等大众媒介为主的传播模式。

本文研究结果表明，政府主导型在茶叶经营技术传播模式中占主导地位，政府对贵州省湄潭县茶叶扶持力度较大；其次大众传媒中以电视、报纸及图书为媒介的茶叶经营技术传播模式在当地发挥着重要作用，但是计算机及网络科技并未全面普及，只在少部分村民中发挥作用；大部分农户会通过亲戚朋友或邻居渠道获取茶叶经营技术知识；企业主导型传播模式并未在贵州省湄潭县发挥其应有的作用。因此，要在多方面改进和完善各种经营技术传播模式，使其发挥功能和作用，也需创新和拓展多渠道，采取多形态的经营技术传播模式，结合农村、农民农业发展的实际情况，提高农业经营技术传播效率，促进农民增收、农业增效和农村建设与发展。