农业会展经济对品牌农业发展的推动探析

崔国柱

（利津县利津街道办事处，山东 利津 257400）

农展会可以实现资金、人流、信息流和各种资源的高效聚集，搭建了商品对外公开展示和贸易交流等多种功能的开放性平台，建立了不同区域行业间的交流纽带，促进农业市场化发展，是推动现代农业发展的重要力量。但农展会的发展过程还存在问题，例如形式和推广等方面还存在欠缺。因此，要从根源优化发展模式，从而促进农展会发展，保证农业经济的正常发展。

1 农业会展概述

农业会展是指与农业密切相关的展览和会议活动的统称，是在农业产业结构的基础上建立起来的，以开办展会的方式，并利用各类农业展会平台，将不同地区的人力、物资和信息等都聚焦在一处，共同服务促进农业发展。展览活动指博览会活动，会议活动指的是成果发布会或技术研讨会。农业会展业是与农业会展有关的展览业及与之相关的其他产业的总称。农业会展业是一个新兴的服务行业，涉及面广泛，影响度高，与其他产业高度相关。

2 农业会展的功能

农业会展为农业公司和广大民众搭建了沟通及信息交流的渠道，其发展对社会经济的影响主要表现在健全市场结构、优化资源配置、强化经济辐射3个方面。

2.1 健全市场结构功能

农业会展能够为农业市场的供需交易提供便利，从而进一步刺激需求。首先，农业会展将供需信息传达给参展商，促使参展商明确生产目标和生产方向，强化农产品供给量降低供给成本；其次，农业会展能够更好地满足市场需求，农业会展会提供农产品对外宣传的平台，深控潜在顾客，将消费需求不一样的顾客聚集在一起，提升实际顾客转化率，同时还可挖掘新的消费需求。近年来，我国农产品发展逐渐从短缺转变为整体平衡，市场也从过去以卖方主导转变为由消费者需求主导。

2.2 经济辐射功能

农业会展具有明显的经济辐射功能，主要表现在对产业和邻近地区的辐射。前者主要是指住宿、旅游、餐饮等行业。邻近地区的辐射作用和效果由2个因素决定，一是会展所在城市位置与经济发展程度；二是会展自身规模及知名度。

2.3 优化资源配置功能

资源配置包括市场与计划机制配置。农业会展向企业推送完整的市场信息，使企业对市场需求有一个充分的了解，从而针对性地规划和调节本企业生产计划，使生产的产品更好地满足市场和消费者需求，进而获得更高的经济效益。

3 农业会展发展出现的问题

3.1 农业会展质量不高

近几年，农业会展数量不断增多，但办展质量高低不一。2018年中国国际贸易促进委员会农业行业分会对国内农业会展工作进行了评估，评估指标包含高新技术含量、公众认可度、展示效果、参与者的评价、经济促进效果5项指标。评估显示超过3A级的农业会展仅有52个，5A级的农业会展只有8个，具体为中国饲料工业展览会、中国国际农产品交易会、中国植保信息交流会、国际蔬菜科技、新疆国际、中国国际渔业、中国畜牧业以及杨凌农业高新科技成果博览会。

3.2 农业会展行业协会发展缓慢

农业与工业、服务业相比发展处于劣势地位，加之会展行业发展具有前期投入较大，需要承担的风险较大，因此农业会展的发展离不开政府的红利政策与下拨的资金支持。而目前的农业会展普遍依赖政府拨款，部分会展更是由政府主导办理，会展运作效率难以提高，农业会展发展还未市场化，社会资源无法充分利用，农业会展发展缓慢。

3.3 农业会展管理机制不健全

农业会展业处于初步发展阶段，还未建立起科学、协调统一的会展管理机制。展会组织方涉及的部门之间交流不足，审批标准、参展商入场标准不统一，农业会展定位模糊。缺乏相关政策的指导，出现了职能重置、监管空白等问题。

3.4 农业会展人才紧缺

会展业是一个涉及领域广泛、系统性强且极具专业性的行业，这就决定了其需要诸如策划、组展、管理及服务等各个方面的人才，一次优质的展会离不开所有相关人员的努力。会展人才紧缺是目前会展发展受阻的重要因素。

3.5 农业会展基础设施配套服务水平低

目前，农业会展的基建、服务质量与配套设施等方面都有明显不足。

4 农业会展发展对策研究

4.1 制定发展规划

为了进一步规范农业会展发展，政府及相关部门应当充分发挥规划领导职能，通过科学合理地规划和调控来推进农业会展的深入发展和全方位升级。农业厅与地方促农组织对会展配套设施、农产品生产及市场贸易发展整体情况评估，编制全省的农业会展行业发展规划，细分短期计划，从整体上统筹安排各农业会展的开办时间及地点，规划好具体的实行方案，改善农业会展发展问题。各地区要以中央整体规划为指引，充分考虑本地区具体情况编制农业会展规划与计划，并报农业厅审核备案，规避地区冲突、资源争夺以及重复置办的问题。

4.2 多渠道推广

对比其他行业会展，农业会展的认知和认可度较差。各地区要加大农业会展的推广力度，塑造农业会展的品牌形象。农业会展的推广工作可由政府或主管单位牵头与品牌农业会展企业合作，以各大媒体为媒介通过投放广告的形式开展宣传工作。此外，要通过各种方式和渠道对外招商，通过友好洽谈来提升商贸成功率，从而不断扩大会展的规模和影响力。

4.3 完善农业会展管理体制

从长期发展上来说，农业会展要强化自身发展能力，学习专业展览机构，向专业化和市场化的方向发展。政府在市场中发挥着引导作用，但不能替代初始的市场机制。因为在市场机制作用下，会展类企业更有激情参与市场竞争，不断强化自身的竞争优势，努力发展壮大。政府在促进农业会展发展过程中要科学合理地对自身职能加以定位，尽可能地避免直接干预，使市场机制作用充分发挥出来，避免政府既是“裁判员”又是“运动员”的混乱局面出现。

4.4 优化农业会展管理机制培养专业人才

政府要制定出统一的优质会展管理办法，使市场具有明确的规章制度，在知识产权和农业会展质量评估上确定统一的程序。健全法律法体系，制定出具针对性、切实可行的农业会展管理条例，使其管理有法可依、依法经营。将培养农业会展专业人才作为重点工作，定期举行会展知识培训，针对从业人员进行分期分批培训，以提高他们的理论和实践水平助力农展会的发展。