论现代艺术设计中的创意思维与表现

王卓君

现代艺术设计与传统艺术设计相对应。传统艺术设计以手工技术为主要手段，而现代艺术设计以现代科学技术为主要手段。现代社会，大众的审美标准多样化，对现代艺术设计作品的美丑标准有了新的判断。就目前来看，大多数人非常喜爱具有形式美、画面感、想象空间以及新颖度的艺术作品。鉴于此，本文从如何彰显艺术作品的画面感、想象空间以及丰富情感角度出发，对现代艺术设计中的创意思维和表现进行研究。

一、现代艺术设计需要创意思维

人类的生存与发展离不开思维。思维让人类对自身与客观现实世界的属性和价值进行判断、分析、归纳、总结、对比……让人类创造出一个个新的客观世界中未有的事物，提高人类的物质生活和精神生活质量。现代艺术设计离不开思维尤其是创意思维。创意思维在现代艺术设计中占有重要的地位。创意思维又称为创新思维。创意思维个体创新意识与能力的体现。在现代艺术设计实践中，设计者只有具有创新思维，才能设计出新的、时兴的、受大众瞩目的艺术作品。创意思维的本质是“求异”和“求变”，它产生的前提是个体思维的创新，包括思维路径、方向、方式、方法和技巧的创新。在现代艺术设计中，设计者没有创意思维，它设计的艺术作品就是旧的、过时的、对大众无吸引力的。

二、现代艺术设计中创意思维的基本特征

在现代艺术设计中，设计者提出的以新创意为直接目的的思维过程，以及所采取的各种有效思维方式和方法统称为创意思维。现代艺术设计中的创意思维具有以下几个基本特征。

（一）目的性

任何思维都有目的性，创意思维也不例外。在现代艺术设计中，设计者创新的目的有很多，如增加作品的吸引力、提高作品的美感、增强作品的实用性等。无目的的设计，虽然也会赋予作品一定的价值，但该价值对设计者或需求者而言是“无用”的。所以，创意思维是有目的性的创意，目的性是它的基本特征。

（二）条件性

任何思维都受一定条件的影响，创意思维也不例外。和普通思维相比，创意思维受条件的影响更大。只有在充足、良好的条件下，创意思维才能更快形成并得到发展；反之，创意思维则形成缓慢，即时形成也很快因条件不佳而消失。基于条件性特征，设计者要尽量在条件良好的情况下进行创新设计。

（三）异他性

异他性直接体现了创意思维“求变”和“求异”的本质。基于异他性特征，设计者要跳出传统、原有的设计思路和方法，从“前人未设计过的”角度入手进行创新设计。在现代艺术设计中，设计者的创意思维主要表现为：创新设计目的、创新设计思路、创新设计方法、创新设计内容等。

（四）多路性与灵活性

在现代艺术设计中，设计者要有“条条大路通罗马”的想法，只要能够顺利实现创新目标，就要尝试实现创新目标的各种途径，不能钻牛角尖、一条道走到黑，以免延长设计时间，降低设计效率。有了“条条大路通罗马”的想法，设计者就要灵活运用各种思维方法和技巧实现创新目标。在现代科学技术迅猛发展的今天，设计者学习、掌握各类前沿的设计工具，能大大提高创意思维的多路性和灵活性。

三、现代艺术设计中创意思维的主要类型

在现代艺术设计中，设计者的创意思维的主要类型有:

（一）逻辑思维——让艺术作品具有形式美

逻辑思维又称为抽象思维，它是个体遵循逻辑规律进行思考的思维方式。逻辑思维中，个体要对一定的逻辑关系进行推理，需要个体具备较强的抽象概括能力。逻辑思维包括分析、比较、综合、抽象、概括、归纳与演绎等，是人类思维的基本类型。在现代艺术设计中，设计者必须具有较强的逻辑思维，这样才能对设计目的、设计方法、设计内容、设计条件、设计需求等进行理性的分析和理解。

（二）形象思维——让艺术作品具有画面感

形象思维是个体通过看（眼睛）、听（耳朵）、触（肢体）对外界进行认知，进而对外界的形状、色彩、结构、声音、质感等进行分析与综合，然后提取内涵属性关系，再进行想象的重构，创造出全新的艺术形态。无论是何种类型的现代艺术设计，都以“形象”为核心。“形象”是现代艺术设计的表达载体，也是设计者的思维载体。形象思维的基础是“想象”。客观世界是非常复杂的，由大量的事物构成，很多事物看似相互独立，但具有一定的联系。如桃树和粉色、浪漫、爱情、可爱、甜蜜等有一定的联系；火车与家乡、旅途、风景、远行等有一定的联系；书本与知识、理想、梦想、人生、学校、国家与民族发展有一定的联系。要形成、增强自身的形象思维，设计者必须充分发挥主观能动性，不断培养自己的想象能力，通过想象创造新形象。

（三）发散思维——让艺术作品具有想象空间

发散思维又称为辐射思维、求异思维，它具有开放性和开拓性的典型特征。发散思维是个体根据一定条件，扩散性、多角度、反方向、立体地寻求解决问题的方式、方法。发散思维生动体现了创意思维的多路性。发散思维在现代艺术设计中发挥着重要作用，它能够改变设计者认识和解决问题的常规思维方式，使设计者突破传统思维定式的束缚，产生新颖的设计方案。发散思维的“发散”并不是违背事物客观规律的胡思乱想，而是在尊重事物客观规律的基础上寻求突破。

（四）直觉思维——让艺术作品具有新颖度

直觉思维是个体的大脑在无意识的情况下利用已有的知识、经验和思维方式对出现的问题做出反应的思维过程。个体已有知识、经验的丰富程度以及思维方式的发展程度对个体直觉思维出现概率、内容和水平具有重要影响。直觉思维具有非逻辑性、突然性和倾向性三个特征。直觉思维与逻辑思维不同，它比较“自由”，不受逻辑规律约束。直觉思维转瞬即逝，在现代艺术设计中往往以灵感、顿悟等形式表现出来，在一瞬间发生。直觉思维受个体意向（行为意向、目标意向）和自信心的制约，是个体思想高度集中时智慧骤然迸发的一种思维。

四、现代艺术设计中创意思维的表现手法

下面以包装设计中的画面设计为例，分析现代艺术设计中创意思维的表现手法。

（一）直接表现

在包装设计中，设计者有两种表现手法：一是直接表现；二是间接表现。

直接表现是直接表现商品特征和特质的表现手法，它直接、直白，能让大众一眼看到商品的特征和特质，拉近商品与大众之间的距离，激发大众的消费动机。各种创意思维在直接表现手法中都有重要的作用，经常用到的是逻辑思维和形象思维。其中，逻辑思维经常用到的是对比和归纳；形象思维经常用到的是想象和联想；直觉思维用到的是直接表现过程中的灵感和顿悟。例如，设计者设计冷饮包装时，可以设计“炎热”的画面，对比冷饮“冰凉”的形象，使“冰凉”在“炎热”的对比中得到更充分的表现。处理时，设计者要注意不能让对比喧宾夺主。设计者还可以将包装画面中“冷饮”画面夸大，通过想象，使“冷饮”画面产生多种意向，如设计“拟人化的冷饮把太阳冰冻”的画面。画面中表达的“冷饮”虽然与现实的冷饮不相符，但表达冷饮“冰凉”的主题合情合理。

（二）间接表现——让艺术作品具有想象空间

间接表现是间接表现商品特征、特质的表现手法，它含蓄、模糊，具有深意，体现了商品与其他相关事物或因素的内在联系。间接表现能够让大众对商品的特征、特质产生丰富的想象和联想，从而加深对商品的记忆。各种创意思维在间接表现中同样发挥着重要作用，经常用电脑的是逻辑思维、形象思维、发散思维和直觉思维。其中，逻辑思维经常用到的是比喻；形象思维经常用到的是想象和联想；发散思维经常用到的是逆向、横向和颠倒；直觉思维用到的是间接表现过程中的灵感和顿悟。例如，在设计都市白领女性服饰的包装画面时，设计者可以通过逻辑思维在包装上设计色彩缤纷的花卉，用花卉的颜色比喻服饰的主题色。设计者还可以通过形象思维在包装上设计服饰出产地特有的景色、穿着服饰后的工作场景等画面，而对服饰形象做简单处理。设计者还可以通过发散思维在包装上设计与都市白领女性生活、工作与娱乐相关的画面，如化妆、与闺蜜逛街、喝奶茶、KTV 唱歌等。这些画面能够引发都市女性白领的情感共鸣，从而激发他们的消费动机。