“中国武侠”元素在品牌服饰中的运用分析*

李罗娉

武侠文化是中国民间一项重要的流行文化，在小说、影视作品中广为流传。服装作为文化的一个载体，武侠元素在影视服装、品牌服饰作品中都有体现。

中国传统文化在现代服饰中的运用，这类案例和讨论很多，但专门针对武侠文化在现代服饰设计中的运用就非常少。中国近现代文化走向国际初期时，武侠是一个非常成功地吸引到国际社会关注的点。中国功夫片中的武打明星李小龙一改清朝时期国人的懦弱形象，在好莱坞树立中国的崭新形象。电影“卧虎藏龙”更是靠中国武侠的江湖魅力征服了西方媒体，拿到“最佳外语影片”“最佳美术指导”“最佳摄影”及“最佳原作音乐”4 个奥斯卡大奖。“武侠”文化是中国传统文化的补充，武侠世界里对“自由、洒脱、正义、勇敢、超能力”的表现，暗合了现代青年所喜好的一些精神元素，导致武侠题材的影片和小说一直受到年轻人的喜爱。武侠文化在现代社会中体现主要集中在电影、游戏行业，武侠与服装的结合多在古装武打片里，而不在时尚领域。关于武侠文化在现代服饰设计中的理论研究很少。

一、武侠元素在现代服装品牌中的运用案例

通过服装语言重写了这一篇章：优雅大气，侠义宁静，对过去欣然接纳，不疾不徐，走向未来。熊英在这场发布会里使用了多个具有中国意境的传统文化元素，其中，就有对中国武侠精神的表达。中国武侠精神中的飘逸、独立、洒脱让这个以圆明园为主题的中国风系列焕发出现代、轻盈、利落的气质（见图1）。这个系列像武侠片曾经在好莱坞创造的辉煌一样，吸引了国内外众多关注和评论。之前武侠精神活跃在小说、电影、游戏等媒体媒介里，这次它在现代时装中的展现是种新的研究和尝试，这个领域值得再挖掘。

图1 盖娅传说2017 年春夏时装秀上的武侠元素服装

武侠文化是中国本土非常具有特色的一项民族文化，它很吸引外国人的关注，但国外在武侠文化与现代服饰设计的结合研究方面，鲜见论述。

武侠精神追求中追求生命自由的品质和现代社会强调标新立异的创造性不谋而合[1]。研究武侠文化在现代服饰设计中的运用，是对中国风格现代服饰研究的推进，为创造具有中国魅力的服饰品牌文化添砖加瓦。

武侠文化中的英雄形象吸引着中国现代一批又一批年轻人，武侠文化里所强调的独立、自由、正义、勇敢精神是有其正面社会导向作用的。我们非常需要有吸引力的本土产品争取祖国未来者的关注。研究武侠文化的精神内涵，推敲其中可提取的设计元素，将这些元素用时尚的设计方式转化到服装中。如果能在自己的服装品牌里树立起本民族独有的精神内涵，加上有吸引力的服饰外观形象，我们就朝树立自信、魅力、多姿多彩的现代中国形象又迈进一步。

图2 2020 年9 月李宁品牌的“功夫了得”发布会

“李宁”作为地道的中国运动品牌，为什么把中国功夫作为持久的灵感来源，甚至作为一个代表性系列进行持续发布？分析一下，原因不外有二：一、武术是一项受到中国人民喜爱的传统运动，和运动品牌的服装有直接的内容联系；二、也是因为武术背后所代表的武侠精神，对塑造李宁品牌的文化内涵有助推作用。武侠世界的神秘、强大、公正、勇敢，为“李宁”注入了地道的中国侠义精神。

二、武侠元素在现代品牌服装中运用方法分析

通过以上案例，可以看到在现代品牌服装中运用武侠元素主要通过以下途径：

（1）图案：将有武术意境的图案或者文字用于服装上，比如李宁运动服上“风林火山”的文字图案设计（见图3，左4）。（2）帽子：在中国武侠形象中，斗笠和僧帽都能让人联想到练武之人。因为在中国武侠片中，经常会出现戴着斗笠的侠客形象，或者带着僧帽(类似用黑色布料扎紧头发的款式)的刺客形象。在“盖娅传说”中运用了斗笠，而“李宁”则是用收紧的黑色小帽搭配短打服装，共同营造利落的武术人形象（见图1）。（3）束口和绑带：古代练武之人，为行动方便，常常把袖口、裤口扎起来，并打上绑带，因此，服装中束口和绑带的服装结构，也会建立起和武侠形象的联系。李宁在功夫系列里大量运用了这样的结构设计（见图3）。（4）面料材质：在中国经典武侠形象里，男女侠客常常衣袂飘飘，显示其潇洒的神韵。在“盖娅传说”的服饰里，也常常在武侠元素的服装中使用薄纱面料，共同塑造现代服饰下的侠客形象（见图1）。（5）其他典型中式服装结构，比如：立领、斜襟等。武侠作为中国传统文化，它和中式服装形式相依存。立领、斜襟这些典型中国服装元素，也是武侠类现代品牌服装中热衷运用的结构元素（见图1）。

图3 2021 年4 月李宁品牌的“风林火山”功夫系列

三、武侠元素在现代品牌服装中流行的原因分析

越来越多的中国服装品牌在T 台上尝试运用武侠元素，构建吸引人的品牌效应。武侠元素在现代品牌中流行的原因，与以下因素有关：

（1）中国力量的强大和崛起。武侠本身就让人联想到武艺高超，战无不胜的形象，随着中国社会地位的崛起，国人自信心的增强，我们乐于看到并购买带有中国武侠元素的服装，体会强者的形象。

（2）国风元素的流行。这个理由和中国的崛起一脉相承，中国强大是内因，国风流行是表象。国风元素的流行，使越来越多的服装品牌，并不局限于传统风格的品牌，也开始喜欢运用国风元素，而武侠风格是国风元素之一。

（3）武侠风格中的运动、精炼、果决、神秘与时尚风貌的吻合。武侠服装本身带有运动特质，因而着装方式精干、利落，和现代人喜欢运动、简练的风格 。又因为武侠的江湖特色，使服装多以黑色为主，辅助面纱、斗笠、帽子等，这种神秘感运用于现代服装中，也能增加服装的特殊气质。

四、总结

武侠文化作为中国人民喜爱的传统文化，根植于民间，武侠精神代表了普通劳动人民对正义的追求和向往。将武侠元素运用于现代服装品牌设计中，尤其是一些中国传统服饰品牌、运动品牌中，武侠符号所带来的话题性、神秘感、正义感、强大感，能够对品牌形象的树立起到非常积极有效的推广作用，也会对世界认知中国文化，起到很好的宣传作用。