基于人性化设计的饲料产品包装方案优化研究

田晓冬

（廊坊职业技术学院，河北廊坊 065000）

1 人性化设计在饲料产品包装方案中的表达方式

1.1 人性化设计原则

1.1.1 视物美学 视物美学是人们对包装物品外观设计自然形成的色彩等方案的感知情境。视物美学是人类视觉呈现图景与情感造型相融合的一种美学。它在企业追求产品包装质量的过程中也会发扬产品功能，追求产品质感的重要作用。消费者在关注产品本身品牌价值的同时，包装也会影响其购买意愿。因此，遵从视物美学是人性化设计的原则之一。特别是其在饲料产品包装方案中的应用，作为外观美的一种图形传导方式极具感染力，体现出简洁明了的效果，发挥了产品包装的装饰魅力（钟茹枫和陈烨伟，2021）。

1.1.2 人体工程学 人体工程学常应用于产品包装人性化设计中。它指的是以人的舒适度为核心设计理念。人体工程学设计的产品模拟了人类特点，并与产品使用结构、环境相互融合，形成符合人类心理特征、生理构造、使用舒适和方便的产品包装外观。这种设计理念融合了消费需求中人性化的功能表现，以独特的造型设计使产品渗透到人类社会生活中，加大了产品设计与人之间的交互式使用关系，提供给对应消费者更优秀的互动体验，为其带来便利。人体工程学被普遍应用于各领域产品的设计方案中。

1.2 人性化设计的表象

1.2.1 对心理的关怀 将人性化设计应用于饲料产品包装方案也体现在其对消费者心理的关怀。消费者在产品选择过程也是其心理与购买产品建立情感交互，达到信赖的一种过程。这一沟通桥梁的开启将消费者的选择权利放大，形成对该产品的情感好恶，从而释放消费信号，取得销售终端的成功（薛生健，2021）。企业利润的产生总体上依赖产品质量，也取决于该产品包装的视觉效果对消费者选择时的心理捕捉，所获取的信号如果与消费者的使用观念同频，弥补了该品类产品在包装设计上的其他不足，这也是心理关怀的设计优势。

1.2.2 对自然的关怀 随着科学技术的发展，环境污染也愈加明显。饲料产品的包装关注点必然要转向对周围自然环境和生态和谐的关怀，体现出对人类活动造成破坏的关注。人性化设计理念中强调的环保性能使饲料产品在包装上既能突出视觉美感，也能从材料设计和性能方面满足当代社会对环境保护的要求。

1.2.3 对文化的关怀 文化关怀也是人性化设计理念融入产品包装的一种基本类型。社会文化体现在产品特征的各个方面，它使饲料产品外观与内容物都可直观体现出产品的使用性能。注重文化关怀就是重视产品的文化生命力。其表达理念体现出饲料生产企业不受制于同质化的低价竞争，而是使用独特的外观设计，采取以包装解读产品这一直观的表达方式，进而为饲料产品树立良好的市场形象。拥有文化关怀的饲料产品包装可作为艺术品类进行保存（赵悦悦等，2021）。

2 饲料产品包装方案中人性化设计的特点

2.1 饲料产品包装的视觉要素 饲料产品包装设计中的视觉色彩和形象展示是其设计方案中的主要元素。饲料产品的包装外观如具有精致的结构和造型，能在视觉上呈现出焕然一新的效果，为消费者带来美的体验。饲料产品外包装的图形和色彩不但要紧密结合设计方案，也需考虑饲料的产品特色，强调视觉要素对内容物的影响。

2.2 饲料包装的材质工艺 产品外包装及材质需要根据内容物的特点选取。目前，市面上广泛使用的包装材质一般分为自然类和人工类两种。其中自然的包装材质主要选用大自然中天然形成的植物、动物等材料，如竹节、叶片、皮质等；人工包装材质主要由加工类棉、麻、金属、塑料制品等组成。根据饲料产品的性质和发酵工艺不同，其外层包装材质通常选用塑料编织袋、纸塑复合袋、铝箔自吸袋、PE夹链袋、八边封复合塑料密封袋及造型各异的塑料桶等。饲料生产厂家可根据产品实际情况选择包装材质。

2.3 饲料产品包装的保护结构 饲料产品的包装除根据材质、运输、销售型号、尺寸进行选择外，包装的保护结构也必不可少。产品包装设计要体现出对内容物的保护，并且实现其基本的再利用性能。由于饲料属于群体性的入口物质，饲料包装的保护结构尤为重要（李曈婧，2021）。在设计中不但要采取密封、防水等工学技术，还要有效地将运输和陈列功能作为考量，突出包装结构的经济价值。

2.4 饲料产品包装的实用造型 饲料产品的包装需要应用实用性的造型特点，以达到视觉价值与使用元素的统一。其设计理念来源于自身工艺、结构等元素，采取符合大众消费者需求，满足饲料仓储、运输等密封条件的包装容器。其结构功能需要满足饲料产品所需的温湿度要求，也应在开启方式和使用过程中考虑到不同工艺、结构与视觉风格对消费者使用习惯的冲击。因此，良好的饲料产品包装需在体现出差异性的同时保留其基本功能。

3 我国饲料产品包装方案存在的问题

3.1 淡化开启导向的便利性 产品包装需要适应消费者使用习惯，为其带来便利，饲料产品也是如此。但目前社会化数字智能新型开启包装技术尚未同步，包装开启方式的人性化介入程度较低，远未达到便利设计模式（杨阳，2021）。随着社会的进步，饲料产品包装设计逐渐加强，但淡化开启导向便利性思路已不能满足消费者需求。

3.2 忽视对生态环境的保护 在保护生态环境方面，饲料产品包装通常包括包装所选材料的技术性能及产品内容物开启后是否对周围大气环境造成污染。当设计者构建产品外包装设计方案时，其思路如果未考量包装的环保因素，会导致开启包装后与环境发生交叉污染。这一技术问题在一些饲料产品无法避免的。使消费者基于自身因素无法选择合理的人性化饲料产品。

3.3 忽略消费者使用习惯 饲料产品包装设计还需要充分考虑安全问题。设计者习惯将纸质或软质塑料材料视为运输不便和不利于密封存储，从而在设计饲料产品包装构造时优先选择硬质的密封桶、罐式容器。此类包装虽然能保护饲料产品的物理特性，但其开启方式和存储位置都给消费者的安全操作带来较大的不稳定因素。如果包装说明不清，或开启操作不当，都有可能出现人为失误，有时会对动物安全造成影响（文珠蓉，2021）。

4 基于人性化设计的饲料产品包装方案优化途径

4.1 以包装方式的人性化为首要条件

4.1.1 提升饲料产品包装的美观度 人性化的饲料产品包装首先要考虑人性审美和包装外观的艺术性，使消费者的审美与饲料产品外观达成一致。如选取的色彩应均呈现出美感，这些特别的设计能呈现出饲料包装的特有魅力，与消费者产生共鸣，使其感悟到内容物的良好品质。包装美观能带来愉悦的产品使用体验（项迪燕，2020）。这些设计支撑起可视性的消费应用功能，在美观的同时引起消费者的注意。

4.1.2 完善饲料产品包装的人性化和便捷性 创新和便捷是饲料产品包装设计理念的灵魂，将包装方案人性化作为首要条件，包装的便捷性也是对设计者的基本要求。饲料产品包装需标注注意事项和使用对象等信息，并使饲料产品的包装开启与保存方式设置为便捷可视型的结构，可做内分层或分格设计，这对使用的便捷性不言而喻（冯青和张承嫄，2019）。

4.2 以保护自然生态环境为重要任务

4.2.1 实现饲料产品包装的绿色环保功能 环保设计可以保护自然生态环境，以绿色、环保、健康为设计理想，是进行人性化饲料产品包装设计的可靠途径之一。应以发展的眼光促进整体环保性结构的设计，推进设计细节，在保留传统使用习惯的基础上，利用内部结构重组，使包装结构的属性和产品生态外形发生绿色、可持续的转变（王小芳，2018）。同时，应将人性化设计应用于绿色环保功能开发中，可以解决开启饲料产品包装后与外界环境渗透的不良影响。

4.2.2 使用自然环保材料 使用自然环保材料也是饲料产品包装保护自然的外在体现。如采取可降解的外包装材质，也可使用再生压膜纸浆等制作工艺，选择更加轻便的复合式材质，在加入合成工艺，发挥出可降解材质在包装行业的作用。降低包装材料对自然的污染，有效促进整个行业健康发展（张利艳，2018）。

4.3 追求操作安全性为控制红线

4.3.1 树立饲料产品包装的创新意识 树立创新，在包装上体现新颖及实用，在创新经济发展日趋激烈的市场竞争中取得优势，开启创新包装的附加值。一是操作安全的多功能设计方法。以消费者的人性化操作为基础，使用社会认同的操作方式，创新使用工具及材质，使消费者在运用饲料产品时忽略包装反复开启的复杂流程，提升包装的安全形态；二是包装常态的反向设计。其设计要与消费者认同的包装思维相反，打破常规。新颖的造型能使消费者感受到非常规的乐趣。

4.3.2 提供饲料产品包装的保护结构 除创新意识外，设计者还应以安全性控制红线为理念，提供饲料产品有益的保护结构（张利艳，2018）。具体表现在：一是容错功能。设计者要考虑使用中是否对消费者造成无意识的行为故障，从而影响消费者的人身或环境安全，最大可能地控制危险情况的发生；二是操作力度。饲料产品的内、外包装均应方便消费者开启，满足消费者的工作习惯，适应对饲料产品包装的操作。