虚拟经济环境下我国饲料行业升级路径

欧阳宏虹

（泸州职业技术学院，四川泸州 646000）

在我国现代经济体系的新格局下，虚拟经济对实体经济的影响越来越大，因此，在探讨饲料行业升级路径时需将其与虚拟经济环境密切联系起来，从而研究出具体、有效、可行的行业升级对策。饲料行业作为实体经济企业的一种，与虚拟经济有着密不可分的关系。经过进一步分析两者之间的关系发现，虚拟经济环境对饲料行业的影响具有双面性，这对有效利用虚拟经济思维促进饲料行业升级提供了宝贵的参考价值。最后，考虑当下饲料行业升级所处的困境，以及运用虚拟经济对其的积极影响，总结出适应虚拟经济环境的饲料行业升级路径。

1 饲料行业与虚拟经济的关系

虚拟经济的内涵和概念界定国内外众说纷纭。中国学者成思危对虚拟经济的定义得到了国内学者的普遍认可，他认为，虚拟经济与实体经济不同，是一种以虚拟资本为运转形式，金融交易为平台的特殊经济活动（成思危，2009）。虚拟经济是由实体经济作为基础逐渐发展而来的一种经济形式，且对实体经济的影响具有双面性，一方面健康状态的虚拟经济能推进实体经济健康发展，另一方面膨胀的虚拟经济能引发经济危机。在分析当前我国社会中的虚拟经济和实体经济过程中可以发现，经济市场中表面上虚拟的资本和原始的资本这两者之间具有密切的联系性，并表明虚拟经济和实体经济在市场发展过程中具有密切的联系性，二者必然是在发展过程中互相协同紧密运作，同时虚拟经济和实体经济在联合运作的过程中缺一不可（王亚飞，2020）。健康的虚拟经济环境通过优化市场资源配置，提供更多的资金支持，能有效提升饲料行业的效益，促进饲料行业大步向前发展。同时，动荡的虚拟经济市场下，虚拟资本价格的大幅度变动将直接引发饲料行业的资金震荡，导致个别饲料企业破产。卢卡斯·克霍夫认为，过去的经济发展把实体经济放在中心地位，虚拟经济部门则更多的是作为对实体经济发展的辅助，但在现在的市场经济背景下，这种关系发生了对调，虚拟经济是依据自身的逻辑和规律运行发展的，实体经济需要适应和遵循这种运行发展规律（卢卡斯·门克霍夫等，2005）。因此，对饲料行业来说，应密切关注和协调好与虚拟经济的关系，营造健康积极的虚拟经济市场氛围，规避虚拟经济膨胀造成的经济危机，正确引导虚拟经济对其的正面影响。

2 虚拟经济环境对饲料行业的影响

2.1 饲料行业去工业化 随着虚拟经济市场的扩大，诞生了各种形式的金融交易平台，虚拟经济交易可以随时随地进行，使得饲料企业管理层对工作人员的数量和企业工厂的规模有了新的考量与安排。在这种虚拟经济高流动性特点下，饲料行业为了缩减支出金额，节约成本，将会采取大幅度裁减饲料企业内部各部门的人员措施，最终导致饲料行业整体向服务业倾斜，呈现出去工业化趋势。此外，Jefferson和 Heathcott（2003）研究表明，饲料企业去工业化除了表现在行业就业数量、质量方面，还表现在与工业化本身相关的社会结构等方面。虚拟经济环境中，饲料行业内部的数量结构、就业或分工结构、薪资结构、销售结构等都会发生翻天覆地的变化，这些变化若未能与时代发展趋势方向一致，将加重饲料行业结构的不合理。张其佐认为，发达国家金融危机产生的最主要的一个原因就是虚拟经济过度膨胀脱离实体经济，因此，作为发展中国家要吸取教训，防止“去工业化”或“实业空心化”（张其佐，2012）。

2.2 饲料行业差异化 差异化是指企业提供的产品和服务与竞争对手形成差别，获取更多的竞争优势。虚拟经济的不稳定性特点直接关系饲料行业的差异化。在虚拟经济背景下，饲料产品的价格受商品价值影响远远少于市场环境变化，饲料行业的发展因行业内掌握科学技术的水平高低、数据信息库的大小、融资渠道的多寡、资本的投资力度等而日益呈现出差异化发展趋势。首先，产品的差异化。科学技术和信息技术水平高的饲料企业能生产出更多性价比高的创新产品，金融项目与原有饲料产品的结合也能产生新的产品发展方向，树立产品新形象，构建产品的差异化。其次，客户的差异化。饲料企业依靠金融服务提供的信用额度数据可以获取更加真实的市场信息，对消费者群体进行细致划分，有利于饲料企业对不同消费群体提供个性化服务，同时筛选和剔除个别信用破产的消费者。最后，营销的差异化。虚拟经济通过资本运作为饲料行业提供融资渠道和资金支持，不同饲料企业的资金不同采取的营销模式和营销策略自然也不尽相同。

2.3 饲料行业虚拟化 虚拟经济最根本的特征就是虚拟性，虚拟资本的产生天然具备了虚拟特性，它是一种幻想出来的资本额，是对未来的固定收入流再现阶段的一种体现，是虚拟的（王业栋，2011）。传统的饲料行业大多都是依靠现实资本流通和运用得以生存、运行和发展。但在虚拟经济环境下，国债和股票等一些金融创新产品在饲料行业中不断涌现，使得饲料行业衍生出各种形式的虚拟资本，促使饲料行业不断朝着虚拟化方向发展。因此，从根本上，虚拟经济的虚拟性直接影响饲料行业的虚拟化程度，决定了饲料行业的虚拟化进程，虚拟环境中饲料行业虚拟化俨然成了一种发展趋势。

3 饲料行业升级的困境

3.1 融资难困境 在饲料行业升级过程中，常见的数据信息少或信息不对称这两种情况都会导致饲料行业的融资渠道受限。在获得市场数据信息过少的情况下，饲料行业对经济市场的认识比较模糊，做出错误的判断甚至无法做出判断，进而造成饲料行业发展停滞不前的不良影响。另外，饲料企业双方由于获取信息的多寡而形成信息不对称现象将会导致资源分配不均的局面。饲料行业资源在难以得到充分利用的情况下，金融机构为了规避风险会提升饲料行业借贷成本，造成饲料行业融资贵。此外，由于我国金融市场尚未发展成熟，未能建构出高效安全的交易机制和生产出创新型金融产品，饲料行业的融资渠道也很少。因而，饲料行业升级过程陷入了融资贵和融资少的困境中。

3.2 利润低困境 在新时代背景下，饲料行业升级后利润低主要存在两种情形：一是由成本高导致的饲料行业实际利润低；二是虚拟经济挤压了饲料行业原有的利润份额。与金融和房地产业等这类虚拟经济行业不同，饲料行业作为实体经济行业的一种，需要投入更多的原材料购买资金和生产设备购买资金、大规模工厂建设和运营资金、生产技术人员工资和培训资金。饲料行业的生产成本过高导致其生产利润极少。再者，虚拟经济与实体经济相对，虚拟经济企业可凭借以钱生钱活动快速获得更多的利润，饲料行业这种实体经济企业则要求企业的长期妥善经营来产生利润。在此基础上，实体经济和虚拟经济之间会产生较大的利润差额，更多生产资料将向虚拟经济倾斜，加剧虚拟经济对饲料行业利润的侵占。

3.3 营销差困境 现行虚拟经济环境下我国饲料企业存在一些营销问题，如饲料企业营销管理难以适应饲料市场的变化；饲料行业技术有限和营销管理知识匮乏；营销模式和营销策略未成体系（黄小燕，2020）。综上所述，饲料行业升级阶段营销差最根本的问题是饲料企业管理层对饲料经营的知识水平和认知程度不高，依旧把产品生产、加工与销售放在重要战略地位，而忽视了现行饲料市场的变化，没有对消费者的新需求做出回应，营销模式和营销策略与当下饲料市场脱节严重。由此可见，饲料行业高层转变观念，创新出适于虚拟环境下的饲料营销方式是走出营销差困境的根本之策。

4 饲料行业升级路径

4.1 调节融资结构，保障健康发展 饲料企业可依靠虚拟经济提供的融资支持，调节融资结构，解决饲料行业升级过程中的融资难困境。总体上，虚拟经济环境下饲料行业资金的交易成本和融资成本会呈现出明显降低的趋势，易于饲料行业融资。这是因为虚拟经济具有高流动性和高获利性，社会闲置资本会积极投入到股票、债券等虚拟资本上，为实体经济发展提供资金支撑，拓宽实体企业的融资渠道、减少融资成本，可以在效率、数量、成本等方面满足生产者的要求（陈峰，2018）。具体地，饲料行业利用虚拟经济做好升级，从调节融资结构中两种融资方式入手。间接融资（银行体系）可以有效规避由数据信息少或信息不对称导致的风险，直接融资（证券市场）能解决资源配置不合理和资源配置效率低下的问题。

4.2 降低运营成本，扩大利润空间 任何一个行业经济发展的最终目的都是实现成本最小化和利润最大化，行业升级更是如此。对饲料行业来说，借助虚拟经济达到降低运营成本扩大利润空间的目的是切实可行的。这是由于虚拟资本具有多样性、高流动性及可转换性的特点，能帮助企业用较低的风险和成本积累实物资本存量（陈峰，2018）。在具体操作上，将金融业的多元化供给服务和饲料行业的多元化需求相匹配，调整金融行业的垄断利润，缩小金融行业与饲料行业之间的利润差距，促进金融资源更多地流向饲料行业，增强服务实体经济的能力，疏通实体经济与虚拟经济之间的收益互导，实现虚拟经济与饲料行业的良性循环发展（张璐昱，2020）。

4.3 转变营销模式，拓展销售市场 传统饲料行业营销模式往往只局限于饲料商品的质量把关上，较少关注现代消费者需求，限制了饲料商品的销售市场。虚拟经济与此不同，除了关注饲料商品，把满足消费者的心理需求和精神需求放在中心地位，注重顾客这一长期的隐性消费要素（刘思峰等，2011）。饲料企业将虚拟经济思维应用于行业中，革新企业营销模式，挖掘和分析消费者需求，十分有利于其把握饲料行业市场战略布局。当前饲料行业与虚拟经济结合的实践中创造出一种符合新时代消费者需求的新的销售模式——不透明销售，大大拓展了饲料行业的销售市场。从垄断和竞争两种情形考察采用不透明销售的企业的动态定价决策问题，得到不透明销售战略能增加企业利润的结论（Jerath等，2009）。

5 结束语

市场经济蓬勃发展的今天，实体经济与虚拟经济关系紧密，要提出饲料行业升级路径就不可能脱离虚拟经济环境背景单独讨论。健康的虚拟经济环境和过度膨胀的虚拟经济环境对饲料行业发展产生截然不同的效应，前者推动饲料行业升级进程，后者阻碍饲料行业发展，甚至可能导致饲料行业破产。在当前虚拟经济背景中，饲料行业升级发展存在一些发展困境，饲料行业需要善于利用和发挥虚拟经济的正面作用，采用调节融资结构、降低运营成本、转变营销模式3种方式，摆脱当前发展困境，最终赢得饲料行业成功升级。