新媒体时代下传统广告媒体艺术的变革与发展

赵璐然

一、新媒体概念

新媒体这一概念最早出现是20 世纪美国哥伦比亚广播电视技术研究所所长所提出来的。在对新媒体进行鉴定的过程当中，相关的学者都有着各自的看法，直到现如今为止都没有明确的定论。一些传播学期刊上专门设立了新媒体专员，包含了数字电视、有电视还有手机媒体等等一些方面，并且还有一些人在进行研究的过程当中将博客等等也纳入到新媒体专栏当中。因此可以看出，在新媒体进行界定的过程当中，并没有明确的定义。那到底什么是新媒体？新媒体相对来说是一个概念，而企业也是相较于传统媒体来说的，新媒体的出现，还是报纸杂志，一些通信方式来将电脑、手机等等移动设备联系在一起，通过这样的方式来向用户提供更加及时以及准确的信息。新媒体的出现，其自身的主要特点就是传播速度非常快、覆盖面广，人们的互动性较强，能够将大量的信息传播到人们的手中，并且能够让人们针对这些信息来展开认识世界，以互联网为标志性的新媒体的发展，是当今我国发展的必然趋势。

二、传统广告媒体

（一）传统广告媒体的优势

虽然新媒体是当今人们所喜爱的运用传播方式，信息传播的过程当中还具有稳定的特点，传统媒体在进行信息传播的过程当中所推送的信息相交于新媒体来说准确程度非常高，并且还能够让人们产生深刻的印象。因此可以看出传统广告媒体的优势就在于传播速度较快并且所传播的信息准确程度较高，被人们广泛地关注。

（二）传统广告媒体的弊端

传统广告媒体在发展的过程当中也存在着各种各样的问题，在发展的过程当中，相关的工作人员一定要注意，在发展过程当中准确找出缺点并且针对这些缺点来制定出相应的解决措施，从而让传统广告媒体获得更好的发展。传统广告相对于新媒体来说，自身的生命周期较短，受外界干扰程度较大，往往大量的信息削弱了传统广告媒体在传播过程当中的应用，广告产品类型会受到各种各样的限制，这一点尤其突出，在报纸方面。因此可以看出，在传统广告媒体发展的过程当中，也存在着各种各样的问题，那么这就需要相关的工作人员不断地加强这方面的研究，从而创新出新的发展方式来保证传统广告媒体的发展。

三、传统广告媒体的发展之路

虽然传统广告媒体在自身发展的过程当中有着独特的优势，但是由于新形势的驱使，那么这就需要人们重视企业传统广告，媒体在发展过程当中所面临的问题。新媒体的融入导致传统广告在发展的过程当中内容并不像原来那么贴切、贴近人们的大众生活，并且由于新媒体广告在进行传播的过程当中传播形式相对来说较为立体、速度更快，并且人们可以随时随地的通过手机移动端，或者是互联网等一些程序来进行广告的收看，并且还能够及时的做出反馈，这对于用户来说，满足了用户们自身的需求。因此，这就需要传统广告媒体在进行传播的过程当中，积极采取现代化的解决方式来突破原有的限制，实现更强的交互性，使信息在传播的过程当中，能够更加准确、更方便人们进行利用。

新媒体的这些特点，对于传统广告来说产生了巨大的影响，为了能够更好地面对新媒体的挑战，找寻出传统广告的发展道路，传统广告媒体需要在这方面做出相应的突破。积极创新出新的方式，找准定位，将传统广告媒体在传播过程当中的优势充分地发挥出来，同时也要取其精华、弃其糟粕，提高自身的投放质量，树立具有自己特色的传播方式。在传统广告媒体发展的过程当中，一定要不断地加强推广数字增值服务，提高网络运营的效益，从而让新旧媒体相互结合，成为现代的新型综合媒体。

（一）机遇与挑战并存

虽然新媒体的发展方向代表着未来广告的发展，但是新媒体的出现并不能够将传统广告媒体的传播打破，相反，这让传统媒体在发展的过程当中面临着非常大的机遇，可以说，传统广告的未来之路在于与新媒体的相互融合，而不是相互取代。那么这就需要传统广告媒体在发展的过程当中牢牢把握住发展的机会。传统广告与新媒体之间并不是存在着隔阂，从传统媒体的角度来分析，传统广告媒体在进行传播的过程当中所依靠的主要就是纸质文字，图片广播和电视等几种方式来作为传播的主要方式，在内容上会对所传播的广告内容进行严格的区分，并且在传播渠道方面还以互不干涉的原则来进行。

（二）坚守舆论主阵地

新媒体所采用的传播渠道是多种多样的，并且传播的内容选取的也是非常丰富，因此，新媒体在进行传播的过程当中往往受众的人群是更多的，而不是像传统媒体那样针对特定的内容进行广播和播放。传统媒体主要的传播载体就是专业新闻制作模式和社交网络，这种模式也将会长期存在于传播的过程当中，因此，在传播进行的过程当中，一定要坚持内容为王，坚守住自己的舆论主阵地，只有这样才能够让传统广告媒体在与新媒体进行竞争的过程当中处于不败的地位。新媒体在进行传播的过程当中有着快、多、视觉化等优势，但同时对于信息的筛选过程当中也存在着各种各样的问题，并且由于新媒体在进行传播的过程当中，内容较为开放，无论是什么样的人都可以成为发言者以及新闻的发布者，那么往往就会导致新媒体信息进行传播的过程当中传播信息的准确性遭受到一定的质疑。针对这一特点，传统媒体在进行传播的过程当中所报道的内容大多都是具有事实依据，可以充分地发挥出舆论主阵地的作用，通过健康积极向上的报导来引导人们，鼓励人们，从而让传统广告媒体从形式多种多样的新媒体当中冲破出来，开拓出一条属于自己的发展道路。因此可以看出，在传统广告媒体发展的过程当中，始终坚守着自己的舆论主力地，对于和新媒体竞争来说也是非常重要的一件事情，同时也能够更好地保证自身的发展。

四、结束语

总而言之，传统广告媒体如果想要得到更好的发展，那么这就需要在新媒体的影响之下，不断的将其进行融合和创新，找寻到属于自己的发展道路。虽然由于新媒体的出现，人们对于传统广告媒体的发展感到了担忧，传统广告媒体是否会被新媒体所替代？但是事实上，新媒体虽然具有独特的特点，但是究极商业原理来说，新媒体的出现主要就是从传统广告媒体方面演化而出的。也可以说，新媒体只是对新旧资源的一种整合，新技术并不是新媒体的专利，在传统广告媒体发展的过程当中，也可以用新鲜的技术和高端的科技手段来促进自己的数字化发展进程。