农业经济背景下乡土体验旅游管理问题及对策

马 颖

（山西运城农业职业技术学院，山西 运城 044000）

1 农业经济背景下乡土体验旅游管理问题

1.1 政府投资少

乡村旅游资源大多分布在生态环境优美的偏远乡村，经济水平相对落后，基础设施建设薄弱。大型旅游景点的建设需要投入大量的资金，资金短缺已成为制约乡村旅游发展的重要因素。尽管政府一直倡导发展乡村旅游，但由于缺乏大量的资本，未能实现大规模的宣传和基础设施的改善。乡村旅游环境存在许多问题，例如住宿卫生条件差，消防设备和医疗设备差，停车场、厕所和其他公共场所的布置不足，无法满足游客的旅游需求，从而导致返乡率低，严重制约了乡村旅游经济的发展。

1.2 旅游产品缺乏地方特色

在乡村旅游发展的过程中，大多数乡村风景名胜区主要以接待、饮食和生活为基础，并采摘当地特产。该项目的发展过于相似，没有休闲娱乐项目、创新的旅游产品，传统习俗、文化和手工艺品没有得到很好的继承，原始的生态特色项目也没有得到很好的利用。旅游的目的是使游客获得一些东西并增加旅行体验。然而，旅游项目的重复使得游客的行程空洞而又不新鲜。一些地区甚至将城市娱乐项目和景观复制到景点中，以迎合城市居民的口味。乡村旅游的魅力大大降低，游客自然减少。

1.3 失去了乡土本性

不同的居住环境和民俗习惯是乡村旅游发展的基础，但在发展过程中，许多地方都有一定程度的“去农业化”趋势。乡村旅游应当促进乡村发展，同时重视发展与保护、和谐发展。对城市化和高端化的盲目追求，特别是在景观设计、建筑风格、建筑材料等方面，已经在城乡之间形成了许多建筑形式，不仅表现出僵化、主题不协调等问题，而且大规模、高强度的配套接待设施建设也在一定程度上破坏了农村的自然生态环境。生态环境的破坏将导致乡村旅游业的不可持续发展。以“生态与绿色”为中心的吸引力正在逐渐减弱，最终难以满足城市居民对生态旅游的市场需求。

2 农业经济背景下乡村体验旅游管理的对策

2.1 强化管理专业性

地方体验旅游应认识到其旅游属性，并增强旅游专业性。加强旅游产品和旅游服务过程的专业精神，使游客得到更多的关注，更多的专业服务和更好的体验。通过专业服务，提高当地旅游体验产业的发展质量，使地方体验旅游向产业化方向发展，为地方体验旅游打下良好的基础。加强管理的专业化以及业务和服务的管理，对于整个地方体验式旅游的发展具有重要意义，是促进地方旅游业不断升级的关键。

2.2 改善服务标准化

在地方体验旅游中，服务标准化非常重要。质量和服务质量与服务标准化息息相关。在服务过程中，有必要根据游客的服务需求和实际需求，制定行业标准并提供配套服务。有必要不断提高成熟旅游机构的标准化水平，形成成熟的地方体验旅游服务流程。服务标准化水平的提高对地方体验旅游的发展具有重要影响，是发展地方体验旅游的重要手段。

2.3 扩大旅游项目

地方体验旅游的核心是传达本地文化，并使游客感觉自己像在“天堂”中。借助这种独特的文化，旅游管理部门可以设置国家乐器展示区、生产区和表演区，使游客体验民族乐器的自然音色，消除旅途中的疲劳和疲惫，并迅速融入到真实的体验中。另外，为了使广大游客获得理想的体验效果，管理部门可以从各个方面，多方面考虑游客的主观需求，建立饮食、娱乐、购物的一站式旅游产业链，使游客有宾至如归的感觉，并创造出当地乡村特色旅游品牌。

2.4 引进人才优化乡村旅游规划

在乡村振兴战略下，乡村旅游的发展应遵循原始生态和可持续发展的原则，避免资源浪费和生态破坏。因此，政府应引进专业的旅游接待服务人员，培养村民的旅游服务意识，提高乡村从业人员的整体素质，规范旅游区的卫生环境，创造绿色，生态，健康的环境。同时，要引进高素质的旅游规划管理人才，加强乡村旅游硬件设施建设，提高乡村旅游品位，强调乡村文化。以“原始生态”和环境保护作为“资源”为主题，加强自然资源与文化内涵的有效结合。科学合理的乡村旅游规划也是防止浪费旅游资源和破坏环境的重要措施，更有利于当地文化的传承和发展。

2.5 加强宣传和营销

乡村旅游营销应从主题品牌开始，创建主题场景，开展系列营销活动。首先，主题场景的创建是设计环境，营造氛围，吸引游客的注意力并使他们产生强烈的印象。乡村旅游的发展必须重视对当地资源和文化的挖掘和包装，不断创新乡村旅游产品的促销理念、方式和方法，以打造独特且稳定的旅游形象，扩大景区的影响力，树立自己的品牌，不断吸引游客的眼球，提高访问率和回访率。其次，乡村旅游景点可以划分为县和区，可以组建乡村旅游公司以整合该地区的乡村资源和风景名胜区。在此基础上，进行全面的市场营销，并与当地旅游公司建立良好的合作关系，补充景点的优势，降低旅游产品的同质性，消除恶性竞争。

2.6 衍生旅游产品促进“三产业融合”

以旅游业为产业整合的载体，努力建设好的农业旅游产业，是促进“三产业融合”的重要手段。农业旅游必须依靠当地的农业种植，根据土地条件，以高效农产品为种植方向，创建“一村一花园”农业区，鼓励村民研究高产的种植模式，创新农产品的衍生物和加工产品，并引入农产品的小规模生产，以及二次生产，加工和包装。根据该地区农作物的生长特性，对播种进行分类，使其在耕种时成为景观。以这种农作物为核心，通过文化注入促进当地旅游业发展，通过游客的旅游经历传播和宣传衍生农产品，促进三大产业的有效融合。

2.7 合理规划科学发展

乡村旅游资源的开发应当对旅游目的地的条件、资源特征、生态环境、社会经济和客源市场进行详细的调查和评价。以区域旅游经济发展和系统生态学理论为指导，应进行合理的规划和评价。决不能盲目、拖延、重复建设，忽视旅游市场的客观现实和规律。各地必须在国家旅游发展总体规划的指导下，做好详细的规划和开发工作。旅游主管部门应当指导和监督乡村旅游发展，以确保旅游业合理有序地发展。

2.8 加强宣传和促进

农业旅游应着眼于更大的目标市场，根据旅游市场制定合理的营销方式，打造全球旅游业。通过多手段、多层次、多渠道的综合宣传，把具有旅游动机的游客吸引到旅游目的地，从而增加旅客流量，促进经济发展。首先，建立一个三级网络，即国家旅游局旅游促进网、省市智能旅游网、县旅游网。通过政府排名和行业监督，重点发展农业旅游。游客可以通过任何平台进入农业旅游区，并自行搜索旅游信息。还可以通过该应用程序进行预订并获得折扣。必须利用国家对生态和发展的重视，扩大宣传，增加农业旅游的影响力。引入政府扶贫资金、小微贷款、大学生创业等专项资金，向农业旅游业注入高科技人才，不仅能够加强农业旅游业的政策引导，而且能够加强对农业旅游业的政策引导，提高农业旅游的整体水平。加强行业合作，通过旅行社和户外旅行社进行宣传。农业旅游不仅要针对周边城市，而且要面向全国乃至世界。

3 结语

在发展本地体验旅游的过程中，有必要充分认识存在的问题，注意发掘、传承、保护和激活当地传统文化。地方文化本身就是该地区独特的文化内涵，见证了该地区的发展历史，具有一定的历史文化氛围。