内容、渠道、场景、互动

孙俊 邓秀松

【摘要】做好庆祝建党百年重大主题宣传报道是主流媒体的职责与使命。湖北广播电视台长江云新媒体集团作为省级区域融媒体平台，秉承开放融合理念，联动全省市州县融媒体中心，通过创新场景化传播及运用新技术，强化党史学习教育宣传的吸引力和影响力。

【关键词】建党百年 党史学习教育 长江云

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

2021年是中国共产党成立100周年，做好庆祝建党百年重大主题宣传报道是主流媒体的职责与使命，尤其是媒体融合已经进入纵深发展的深水区，在融合传播语境下，如何做好庆祝建党百年的相关宣传、推动党史学习教育破圈出彩？湖北广播电视台长江云新媒体集团立足湖北区域媒体融合平台的优势，以长江云平台为载体，以平台化开放理念，深度联动湖北全省的融媒体中心，通过强化互动传播，做出了庆祝建党百年主题宣传的一系列积极尝试。

一、平台融合，融媒传播矩阵聚力

在湖北省广播电视局支持下，长江云新媒体集团承办了“‘理想照耀中国——湖北省庆祝中国共产党成立100周年网络视听全媒体大型传播行动”（以下简称“理想照耀中国”大型传播行动）。此次大型传播行动秉承开放融合理念，凸显媒体融合的网络视听特色，强化广播电视、网络视听宣传舆论阵地的引导作用，联动湖北全省各市州县的融媒体中心，通过全媒体创作、全矩阵传播、全方位覆盖，以短视频、图文专题、H5页面、系列直播、原创深度报道等形式，不间断推出百集党史进万家、百首红歌给党听、百场直播荆楚红、百篇报道讲故事的 “四个一百”大型融媒传播，在庆祝中国共产党成立100 周年总体宣传中凸显湖北特色。

“四个一百”融合专题采取“常态专题+创意产品”的点面结合报道方式，既有全年常态化的报道，也有阶段性的亮点产品。整个专题在3月30日活动启动当天上线，通过长江云平台整体统筹调度，联动湖北17市州的融媒体中心，开设了17市州的分专栏内容。例如：恩施州集中推出8场《红色山河绿色梦》直播，宜昌市夷陵区推出3集系列历史广播剧《我宣誓》，通城县推出系列红色故事短视频……整个项目在“理想照耀中国”大型传播行动的主题下，根据各地特色，结合各自传播优势，呈现出丰富的内容形态。

同时，围绕节庆节点，“四个一百”融合专题集纳了长江云平台在五一国际劳动节、五四青年节前后推出的新媒体特色原创产品，如海报图集《多彩湖北》《对“画”湖北》、长视频《我是中国军人，向母校华师报到》、手绘长图《新青年带你“云”游红色荆楚》等精品力作，形成贯穿整个宣传周期的亮点。截至目前，专题共开设六大主题专栏，集纳全省稿件500余篇，以湖北视角全方位报道了庆祝建党百年这一重大宣传主题。

二、多级联动，释放亿级传播声量

主流媒体在组织内容上具有公信力优势，流量媒體面向广大网民用户具有强大传播力。此次大型传播行动中，长江云平台发挥多种渠道的优势，打造“理想照耀中国”大型传播行动立体化的传播网络。

首先是联动省市县三级融媒体中心同步宣发，为湖北省庆祝中国共产党成立100周年同频发声。长江云平台在官方微博上还开设了微博话题“理想照耀中国·湖北”“网络大V荆楚行”“湖北全景红色教育地图”等，互动超过1.35亿人次。长江云平台联合120余家湖北省云上系列以及学习强国、央视新闻、央视频、新华社现场云等60多家媒体平台，重点推出20场直播，包括：“理想照耀中国”启动仪式和红安、随州、通山、鹤峰等地同步庆祝实况，全网在线观看量达300万人次；长江云平台携手湖北电力有限公司推出的《百米高空，我们踏线而来！独家探秘中国首条超高压“大动脉”高塔》直播，总点击量达1.32亿人次。汇聚各行各业党员代表的《报党龄 献心声》等6部系列新媒体产品在各端口发布，累计阅读量超1.5亿人次，形成了多级联动的亿级传播声量。

三、场景呈现，激发全民参与

此次大型传播行动，将实地和虚拟相结合、线上与线下并行，打造了生动的党史学习教育场景，实现了场景化传播创新。活动广泛发动党员干部群众、青年学子和少先队员参与，有效推动了党史学习教育的全覆盖。

活动期间，线下组织“荆楚青年先锋队”“荆楚云上报道团”和“荆楚网络名人队”三支活动代表队，聚焦“传颂红色经典、传播红色故事、传承红色精神”，开展“回看百年变迁——追寻初心使命”“重走红色足迹——展现今昔巨变”“畅想红色未来——凝聚向前力量”三大主题党史学习教育接力传播活动，从武汉启动并辐射全省各地，聚焦荆楚巨变，见证百年辉煌。

3月底，“荆楚青年先锋队”前往大别山革命老区，在红安革命烈士纪念馆唱响红歌，展现了荆楚青年的坚定信念和青春风采；5月，“荆楚网络名人队”分赴鄂东、鄂西，实地探访红色教育基地——武汉八七会议纪念馆、脱贫攻坚示范基地保康县尧治河村、产业振兴示范区十堰郧阳淘宝小镇等。湖北省各地的云上报道团立足于各市州县，走进各地的红色基地，接力讲述湖北党史故事。

在红安县长胜街，小小红色讲解员宣讲“朴诚勇毅，不胜不休”的红安精神；在崇阳县大市村，90后党员书记程桔讲述“文化+农业+旅游”发展模式让村民脱贫致富的故事；在孝感老澴河综合治理建设工程现场，通过今昔对比，见证孝感用一条河擦亮整座城；在保康县尧治河村，探寻党建引领基层治理，党员发挥带头作用，用30多年的艰苦创业甩掉贫困帽子的动人故事……

四、互动体验，形成自主传播

长江云平台策划并制作的《湖北全景红色教育地图》，结合“理想照耀中国”大型传播行动的线下传播活动，运用虚拟现实（VR）全景技术，同步开辟场景化的线上传播路径。同时，在内容传播过程中，加入图像登录、点赞问答、点亮火炬、热力排行榜、生成个性化线路图等用户生产内容（UGC），趣味交互，增强了党史学习教育宣传的互动性，使得传播与受众的双向互动更深入，促使用户自主分享，以形成全民学习尤其是青少年人群党史学习教育的重要入口。

《湖北全景红色教育地图》以具有导航功能的开放式地图元素打造的信息传播入口，在具有LBS（基于位置服务）定位功能的地图中，加入融合传播的内容信息，通过长江云平台联动湖北省市县三级融媒体中心，发布湖北各地庆祝建党百年的新闻报道和专题内容，形成了一部集图文、音视频等表现元素于一体的全景式通览的党史学习教育宣传平台。用户打开地图，手指滑动即可进行地图缩放，点击选择自己所在的市州或想要前往的市州，即可跟随该活动的4条线下线路，在图文信息、音视频报道中阅览当地的主题内容，增长红色知识。

《湖北全景红色教育地图》以武汉为中心，展示湖北省17个地市州的位置，并在地图定位功能中加入虚拟现实技术，360°全景呈现各地标志性的红色教育基地、湖北省重要的爱国主义教育基地以及党史学习教育基地。在这部地图作品中，可以看到中共五大会址、鄂豫皖苏区纪念馆、宣化店中原军区旧址等17个地市州标志性的红色地标。用户点击、滑动虚拟现实融合全景呈现的红色场馆、基地，便可身临其境地游览场馆和基地的每一个角落，在沉浸式打卡体验中，通过场馆珍藏的史料文献、图片视频以及各种老物件等，充分了解各地的党史故事，进行党史学习教育。

《湖北全景红色教育地图》还设计了多层互动：首先是挑战答题检阅台，生成学习证书。用户可以通过全景浏览红色地标等途径开展党史学习，平台还特别设计了线上答题互动内容，用户结合浏览到的内容进行答题互动。平台根据用户的答题分值，自动生成带有用户微信图像的专属“学习证书”，供用户在微信朋友圈、QQ等端口转发，实现一键分享。其次是“点亮火炬”助力家乡热力值。地图的每一个湖北市州都有一支象征着革命精神的火炬。用户点击火炬，进入对应的市州专区，在线云游湖北各地的红色景点，浏览红色内容，参与党史学习打卡，完成党史知识答题，都可产生火炬燃烧的动效，为火炬增加热力值。用户每互动一次增加1个热力值，各市州的火炬热力值累积，最终形成湖北17市州的“热力榜”排名。最后是“点亮地图”生成用户专属的“红色足迹图”。每一位打卡地图的用户，凡是浏览、点击、参与互动的区域都会生成一支火炬。同时，该平台还将根据用户的互动路径，自动生成带有用户微信头像的 “红色足迹图”，只需长按保存，即可在各类社交媒体上分享自己的专属足迹。

五、结语

媒体融合背景下，技术的推动、场景的应用，使得传媒的功能逐渐突破信息生产、加工与传播的既有边界，新技术可以让内容回到内容发生地，让故事回到故事所在的时空，而用户通过技术手段可以体验线上线下的“场景穿越”，融合游戏、阅览等跨界元素突破既有的传播形态，这让庆祝建党百年的党史学习教育宣传找到新的破圈路径和出彩模式。

（作者单位：湖北广播电视台長江云新媒体集团）

（本文编辑：李静）