新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索

冯颖龙

（山西汾西矿业集团党委宣传部，山西 介休 032000）

引言

随着信息网络的不断发展，新媒体在社会中的地位日趋增长，并对人们的生活产生极大的影响。新媒体广泛的受众群体以及其巨大的影响力，致使其在各行各业崭露头角。宣传思想工作作为国企的重要工作，其多年来依然沿用旧习，实效性暗淡。而此项工作对企业稳定运作至关重要。因此，相关企业要充分借助新媒体之力，积极改进宣传思想工作，抑制不良思想及歪风邪气对企业的所产生的不良影响，确保企业稳定运作。

一、新媒体及其特点

传统媒体与新媒体是相对存在的，前者以报纸、电视、广播为主，后者则是除去前者的一种新媒体形态，其更侧重于网络信息的利用。新媒体在信息资源的共享、整合方面十分高效，且传播速度快、传播范围广。另外，新媒体在信息资源的多样性、时效性方面更具优势，不局限于时间与空间的限制，能够实现与公众的实时互动，对企业宣传思想工作的改进效用显著。相关企业要充分利用这一优势，推动企业宣传思想工作发展与革新。

二、有效措施分析

国企宣传思想工作应做到与时俱进，要充分利用新媒体时代之优势，积极改革、积极创新。在此期间，企业管理者要从思想上重视宣传思想工作，正视新媒体的优劣，合理利用，有效推广。

（一）建立管理制度

由于新媒体涉及领域广、范围大，其实施环节、步骤相对复杂，需要完善全面的制度来约束和管理。特别是在一些大型国企内部，新媒体应用于宣传思想工作难以保证统一性，工作质效也得不到有效保障。所以，需要一套完善、全面的制度进行管理和约束，以保障国企内部宣传思想工作顺利进行。相关企业及负责人要将有关新媒体应用的管理制度的建立视作宣传思想工作改革与发展的第一要务，基于企业宣传思想工作实况以及新媒体的特性进行制度的确立及完善，以推动新媒体积极融入企业宣传思想工作，实现内部多种资源的有效整合[1]。这样，有利于国企内部宣传思想工作统一性。当然，这需要企业内部各部门积极联动，及时反馈新媒体应用实况，用于进行制度的优化与完善，从而更好地推动新媒体在国企内部的应用。除此之外，还需考虑到互联网方面的监督与管理，在如今网络盛行的时代，很多信息及突发事件传播速度之快、范围之广，如若不能及时制止，所造成的后果不堪设想，尤其是国有企业，其外在形象至关重要。为此，企业内容应针对网络监管积极采取措施，通过整合企业内部信息，建立全面的监管反应机制，用于监督管理及引导网络新媒体，为企业形象、管理增设保障，使得企业在新媒体时代仍握有绝对的主动权。

（二）丰富宣传内容

与时俱进的宣传思想工作才能实现可持续化发展，国企宣传思想工作的内容要杜绝保守、封闭，应注重多元、开放，以适应新环境下员工思想以及社会的变化，从而有效提升宣传思想工作的实效性。很多时候，企业在进行宣传思想工作时故步自封，依然沿用旧习，长期如此，此项工作便难以有效吸引员工，工作逐渐流于形式，所起到的实际效果甚微。可见，宣传工作内容多元、开放之重要。新媒体时代为企业宣传工作形式与内容的革新提供了多元化途径，相关企业及负责人要从思想上意识到多元、开放宣传思想工作之重要，并积极迎合新媒体多元、开放的特性，优化和革新宣传内容。为保证宣传内容切实、多样，需要从基层员工处获取信息[2]。这就需要管理层重视基层考察、交流，全面了解基层员工真实动态、真实需求，以此为依据和参考，合理融入新元素，以提高宣传思想工作对员工的吸引力，并实现宣传体系的优化和革新。另外，亦可借助新媒体与员工实施多样化互动、多样化交流，探索新媒体与员工的共鸣点，以更好地满足企业员工真实需求，满足企业发展真实需求，从而充分提升企业宣传思想工作的实际效用。

（三）打造人才队伍

要保证国有企业在运用新媒体改善宣传思想工作期间的流畅性与稳定性，就需要一个专业性团队做支撑，其需要精通新媒体，亦要熟知企业宣传思想工作的核心与关键[3]。为此，企业应积极投入人力、财力进行人才的培训与引进，积极发展内部人才队伍，以便更好地实施和发展宣传思想工作。这样，便能够实现对企业内部资源的最优分配，这对企业宣传思想工作的革新与发展至关重要。企业首先要在内部设立专门的培训管理部门，负责员工后期培训教育工作以及企业宣传思想工作的分析、总结；其次，企业要面向社会积极招纳人才，尤其是新媒体人才，这既是为企业注入新鲜血液的过程，亦能够推动企业人才队伍的构建工作，是新媒体时代企业必须重视的工作之一；最后，便是可持续性的培训工作，由专门的培训管理部门负责，其需要对基层员工实况深入调查，并对企业未来发展、宣传思想工作实况作以透彻分析，从而不断优化培训管理工作，为企业人才队伍的构建尽职尽责，调动各层员工积极参与。这样，企业的内部工作氛围也会逐渐发生变化，工作质量亦会随之提升。总之，在新媒体时代，企业要将人才队伍的发展视作重点，要意识到人才强企，积极投入人力、财力、物力打造高品质、高素质人才团队，促进新媒体时代下国企宣传思想工作的改进与发展。

（四）合理利用资源

新媒体时代，信息资源的多样性、广泛性、时效性是其一大特色，同时也是传统媒体无法企及的。相关企业要充分利用新媒体信息资源之优势，扩展传统单一的信息渠道，使得企业宣传思想工作所接收的信息更加多样化。另外，新媒体信息在时效性较强，且不局限于时间与地点，这使得企业宣传思想工作更高效、更便捷。相关企业要正视新媒体在信息处理方面的巨大优势，并充分将其利用起来，以新媒体为载体，实施宣传思想工作的同时接受公众的声音，能够从根本上提升宣传思想工作的实效性。通过新媒体博采众长，使得宣传思想工作更切实，公众的主观性得以体现，这对企业宣传思想工作的可持续健康发展具有积极作用。例如，企业可以注册开通自己的微信公众号、微博，实现与公众随时交流、随时互动，并实现相关资源的共享[4]。通过这样的方式，能够最大化资源功效，而且，还实现了对员工动态的实时把控，这对后续宣传思想工作的改进与发展十分重要。以这种方式进行资源的整合、共享，效率高、质量佳，能够实现企业与员工信息的实时共享，尤其是在一些重要节假日，以这种方式与员工互动，能够取得意想不到的成效。

三、结束语

新媒体之优势不可否认，其在信息传播时效性、多样性、广泛性方面要优于传统媒体，能够为企业宣传思想工作的实施起到推波助澜的作用。相关企业要将其充分利用起来，首先，需建立完善的管理制度，为企业新媒体的运用与宣传思想工作的统一性提供有效保障；其次，需丰富宣传内容，以促进宣传思想工作向多元化、开放化发展，博得员工眼球；接着，需要打造专业的人才队伍，以支撑新媒体顺利应用；最后，要充分利用新媒体信息资源处理的多样性、时效性，实现信息资源的整合及共享。