民族地区文化和旅游业融合发展新思路

周利

（四川大学，四川 成都 610227）

一、文旅融合相关概念界定

（一）旅游产业

旅游产业是一种以旅游活动为核心的综合产业，是为游客提供旅游产品体验或优质旅游服务的行业总72 称，一般由以下三部分构成：

1.旅游产品

利用先进的技术或理念人为地对旅游资源加工再设计，形成为游客提供旅游观光和体验的旅游产品或直接售卖的旅游附加产品等。对于旅游产业发展来说，旅游产品是直接产生经济价值的部分，只有在市场需求的引导下积极地开发创新旅游以产品满足市场的需求，才能真正促进旅游产业的发展。

2.旅游资源

包括了自然资源、人文景观或者人工创造的旅游项目等，这是构成旅游产业发展的必要基础。不同类型的旅游项目往往也是因旅游资源的不同，而为游客提供不一样的旅游服务项目，例如民族乡村区域的旅游产业资源往往包括了民族特色文化、优美的自然景观、原生态的乡村生活方式和生活内容等。

3.就是旅游市场

旅游产业经营管理者通过营销或宣传手段将自己的旅游产品输入到市场中，并逐渐形成以游客为核心，通过享受或购买旅游产品产生经济交易行为而形成的市场环境。

文化产业在传统理念上是体现文化价值的行业总称。随着社会的发展，文化在市场上也逐渐展现出经济价值。文化产业的主体包含了为市场提供文化服务或文化产品而产生经济或文化价值的机构、文化企业等构成的行业。

（二）文旅融合

文旅融合是指文化产业与旅游产业融合，即在相关政策的支持下，利用不断进步的技术，通过打破原有的两个产业之间的边界，如技术边界、传播渠道边界等等，使其能够相互融合相互渗透，最终生成新的产业、新产品的一种行为过程。

1.文旅融合的市场特性。文化产业或旅游产业在当前的市场上在同一产业内必须存在竞争关系，例如存在企业规模上竞争或产品差异化竞争等等，也正是这样的市场竞争特性使得文旅产业融合存在必要性，即期望通过文旅融合的方式使某文化产业和旅游产业从之前相互独立的状态转变成融合状态，提高自己的市场竞争力。尤其是在当前经济新常态阶段，文旅融合的方式，无论是对文化产业来说还是对旅游产业来讲，都是一种产业结构优化的方式和手段，对于产业结构优化和产业转型来说是非常有帮助的。

2.文旅融合产业之间的关联特性，融合的两个产业即文化产业和旅游产业，本质上具有很强的关联性，从本质内涵上讲，旅游也是一种文化行业的具体表现方式，文化产业和旅游产业之间存在很多的融合切入点，通过融合和创新可以对两个产业的发展起到很大的促进作用。

3.文旅融合后的产业动态特性，文旅融合不能是简单的产业叠加，要在充分调查研究的基础上，根据市场最新的需求来灵活配置、大胆创新，从资源配置、技术创新、产品研发、渠道融合、产业结构创新等多个角度进行融合，从而形成一个动态的、符合市场需求的、边界模糊化的新产业或新产品。

二、当前我国民族地区文化开发的现实状况分析

当前，我国民族地区文化开发主要是以体验式开发为主，大致分为竞技类项目和休闲类项目两大类。通常情况下，项目不同，其开发的方面也有很大的差异性，这是由于游客在参与不同的旅游项目的时候，他们的体验和感受是不同的。休闲类的旅游项目，主要功能是帮助游客从日常紧张的生活中解脱出来，缓解内心的压力，因此旅游开发的方向主要以游玩、参观为主，愉悦游客的身心。而竞技类的旅游项目，主要目的是让游客参与不同的竞技项目，丰富他们的体验和经历，让他们在激烈的比赛中，释放压力，感受不同项目带来的精神刺激和感受其魅力。

三、民族传统文化对旅游业开发的重要价值分析

（一）可以加深游客对民族地区文化的了解和认知

加强民族传统项目与旅游业创新融合，游客可以深入少数民族地区，切身感受他们真实的生活，了解他们的民俗和文化等，游客可以亲身参与到相关的民俗活动当中，不仅可以增强游客对旅游地的深刻印象，还可以提升民族旅游地区的社会形象，对民族文化经济价值的提高也是非常有益的。

（二）有利于推动民族地区的旅游开发发展

伴随着我国旅游产业的快速发展，常规性的旅游开发，例如自然风景的欣赏、特色小吃的诱惑等，已经失去了一定的吸引力，不能满足现代游客的实际所需。在这种背景下，对民族传统文化资源进行开发，不失为一条有价值的发展策略，不仅可以进一步传承民族地区的优秀文化，丰富旅游项目的形式，增强旅游地区的吸引力和知名度，而且可以有效提高民族地区居民的经济收入，满足更多的就业需求，促进地区的稳定发展。

（三）有利于带动旅游相关产业的发展

在游客的旅游过程中，并不是单纯的游览和观光，他们往往还需要购物、吃饭、住宿、导游服务等众多的额外消费项目。在民族地区文化有关项目的开发过程中，游客能够体验的项目是多元化的，能够很好地满足不同群体的游玩需求，同时游客的额外消费就会提高，将更多地为当地经济发展提供更大的助力。因此，在民族地区文化的开发过程中，要注重旅游基础设施建设，不断提升创新性开发的能力，对游客能够产生强大的吸引力，并无形中对相关产业的发展起到强大的推动力。

四、我国民族传统文化与旅游业融合发展的新思路分析

（一）优化发展环境，创新机制建设

其一，突破行政部门间的，或者地区发展间的壁垒，制定出科学、合理的传统文化与旅游产业融合发展长远规划，在空间定位和空间发展上体现出良好的融合关系，做好地区发展与周围区域的协调发展，并且在信息、技术、渠道等方面加强协作，实现优势互补，达到共同发展的状态。其二，民族地方政府要加大对传统文化与旅游产业融合发展政策支持和引导，还要制定一定的优惠政策进行扶植，推动其快速发展。其三，民族地区的政府部门要认清发展形势，履行行政职能，为传统文化与旅游产业融合发展提供正确的指导和有效服务，帮助解决发展中出现的各种问题，切实推动两者间的融合发展。

（二）积极开发融合产品，引导市场消费

传统文化与旅游产业融合发展，就是要尝试满足人们对文化旅游的需求。其一，加大宣传的力度，让更多地人们知晓两者的融合产品，并逐渐认可和接纳该产品。现代是多媒体时代，可以多种方式和渠道，对相关的融合产品进行宣传和推广，例如：网络、微信、微博及广播电视等，让各地的人们对民族地区文化地区加深了解和认知，激发人们参与到民族地区文化和旅游业的融合活动中去的兴趣和积极性。其二，深入挖掘民族地区的文化内涵，积极开发具有地域特色的旅游文化产品，激发游客的购买欲望，引导市场消费的潮流，推动当地经济的发展。

（三）净化投资环境，拓展融资途径

在传统文化与旅游业的融合发展过程中，足够的资金支持是两者顺利发展的关键，要想真正解决投资资金的问题，其一，尽量取得国家的支持，特别是财政方面的大力支持。民族地区的发展，一直是国家所关心的问题，因此，尽量争取国家的财政支持，是最有效的途径之一。当前，国家对民族地区的传统文化的发展和保护力度较大，资金支持的力度也呈现逐年上升的趋势，设立了专项的发展资金，最大程度地给予民族地区发展支持。其二，进一步净化民族地区的投资环境。要顺应时代发展的变化，树立起发展的意识和创新的意识，积极优化和净化投资环境，拓展筹资渠道，加强和完善旅游基础设施建设，进一步提升旅游市场竞争能力，吸引更多的资本加入到民族地区传统文化和旅游业的发展中来，盘活资金，促进实现双方双获利的局面。

五、结语

综上所述，在新的历史发展时期，网络技术和信息技术发展迅速，给人们的生产和生活带来了新的变化，特别是近些年非常火爆的乡村旅游，也在积极地探索传统文化与旅游业的融合发展新思路，只要满足地区解放思想，运用现代的先进科技，树立创新意识，就能找到高效的融合发展之路。