传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径

侯婷婷 王佳

（四川省自贡日报社，四川 自贡 643000）

一、传统媒体与新兴媒体融合的关键因素

（一）大众需求

从现阶段我国媒体运行模式来说，大多数媒体都已经建立起了完善的网络化平台运作机制，主要目的是为了获得更为广泛的受众群体。对于媒体来说，是以受众群体为基本发展导向的，如果失去了受众群体的支持，也就意味着媒体要走向末路。在现阶段的时代背景之下，信息技术已经高度发达，传统媒体与信息技术进行结合可以使媒体今后的发展方向与大众的实际需求更加贴合，也使得信息内容更加具有吸引力，容易激发受众群体的阅读兴趣，从而进一步扩大了媒体事业在社会中的影响力[1]。

（二）资源分享

对于传统媒体来说，往往其信息传播途径较为单一，其存在的意义就是为了将相关信息资源传递给受众群体，从而实现资源分享，但是整体来看，传统媒体的资源分享效果并不理想。对传统资源分享模式进行创新已经成为了我国媒体事业发展的必经之路，将传统媒体与新兴媒体进行有效结合可以使资源分享效果更加理想，同时也使得媒体运转满足了更多用户的需求，实现了信息的高效交流以及沟通，有利于资源分享。

二、传统媒体与新兴媒体融合的途径

（一）注重以用户为中心

对于传统媒体与新兴媒体相融合的工作来说，应该注意以用户为中心，这样可以使新闻信息的传播效率更高，传播范围更广，实现对传统媒体模式的有效创新。当确定以用户为中心的理念之后，媒体人的意识也势必会发生较大的转变，应该意识到信息的受众群体已经不仅仅是信息的接受者，他们还可以对信息进行主动消费，这样一来也可以在很大程度上促进媒体对信息进行再生产。因此，对于新闻工作者来说，应该对媒体运转模式进行创新，融入新兴媒体的理念，将移动化、视频化以及社交化的理念融入传统媒体的发展中，通过这种方式来为人们提供更加个性化的需求[2]。

（二）对组织结构进行创新

想要实现传统媒体与新兴媒体的有效融合，应该注意对融合模式进行确定，通过媒体行业的一体化运转可以使其今后发展空间更加广阔。当先进的信息化技术手段融入传统媒体行业中之后，便可以实现对媒体内容、渠道、平台以及经营模式等各个环节的优化，这也使得传统媒体的改革发展进入了一个新的阶段。现阶段，传统的媒体运转发展模式已经很难适应现阶段读者的需求了，这就需要对传统的运行发展理念进行革新，根据媒体业务流程以及要素来开展创新工作。整体来说，无论是传统媒体还是新兴媒体主要是在运转的形式上发生了一定转变，但是本质并没有变化，主要还是收集信息、生产信息产品、发布运营内容、送达用户终端等几个环节。因此，传统媒体应该设立信息采集部门、宣传管理部门以及技术研发部门等，对各部门的职责进行明确，从而保证其与现阶段媒体行业发展的实际需求更加符合。

（三）从多个角度来实现深入融合

对于传统的媒体来说，将其与新兴媒体进行融合的时候，应该有确切的方向以及目的，这样才能使融合效果更加理想。这就需要媒体行业对现阶段行业发展实际情况有深入了解，根据相应的科学理论以及发展规律、国家政策等多种因素来确定融合任务以及融合目的，进而制定出完善的融合战略机制。传统媒体与新兴媒体的融合不能仅仅是表面化的，应该是有深度的，要涵盖多个媒体行业的发展要素，尤其要注意对实现路径进行分析以及创新，通过这种方式来使媒体行业的社会价值观传播价值得到体现。

（四）做好自身的内部建设工作

内因是物质发生变化的根本原因，也是主要推动力，因此，对于传统媒体来说，将其与新兴媒体进行结合的时候，应该注意对自身内部发展环境进行优化，通过这种方式来进一步提升媒体行业自身的社会影响力。第一，传统媒体应该确定属于自己的媒体融合计划，并且对计划实施的机构进行确立，应该设置专门的领导职位，对工作内容以及员工的岗位职责范围进行明确；第二，要建立起一支文学素养深厚、政治立场鲜明的媒体采编队伍，对于媒体来说，想要保证媒体工作的开展更加顺利，应该注意对采编人员自身专业素质进行全面提升，考虑到每一名采编工作人员自身的实际能力范围，对其工作思想、素养和能力进行不断优化，使其与现阶段行业发展的实际需求更加符合；第三，媒体内部应该建立起一套完善的媒体融合效果评价机制，在机制落实应用的过程中对其进行不断优化，使得各环节的实际功能性得到有效体现；第四，传统媒体应该意识到对自身运转模式的优化以及创新是一个长期性的过程，应该定期邀请行业内部的专家来开展专业知识讲座活动，并且将先进的媒体运作思想传递到所有的员工当中，从而使得媒体内部工作人员的传媒融合认知水平可以得到有效提升。

结束语

总而言之，现阶段我国网络信息技术水平不断提升，其在我国多个行业中有广泛应用，在实际应用的过程中发挥出了理想效果。尤其对于新兴媒体来说，网络信息技术起到了重要促进作用，现阶段传统媒体的市场空间以及受众群体都在逐渐缩小，想要使媒体运作效果更佳理想，并且进一步扩展受众群体，应该注意将传统媒体与新兴媒体进行融合，要找出二者之间的契合点，从而使得融合路径得到有效确定，这样也更加有利于媒体事业建设工作的开展，从而促进我国传统媒体的健康长久发展，也促进我国社会的整体稳定发展。