电视民生新闻应对新媒体短视频的策略探究

贾明

（吉林广播电视台，吉林 长春 130000）

受新媒体短视频的冲击，电视民生新闻若要与时代发展变化相顺应，而且还要坚守自身具有的特点[3-4]。既要引导新闻舆论，又要更好地丰富报道的内容及形式，与新媒体短视频特点有机地结合，从而使新闻报道内容和形式能够满足人们的需求，媒体公信力不断地提高。此外，电视民生新闻对于媒体工作人员的素质也要加强和提高，应该将一支高素质和高水平的新闻采编团队创建起来，从而拓宽我国新闻事业发展的空间，致使我国新闻事业能健康稳定地发展。

一、新媒体短视频的含义和特征

（一）含义

新媒体短视频属于一种短片视频，主要借助互联网进行传播，以秒计数整个视频长度，拍摄和编辑都是在移动智能终端上快速地进行，在社交移动媒体平台上，实时地对接和分享新视频形式。新媒体短视频中，主要包括新闻内容、图片、文字、视频以及语音等，能够使用户的沟通和表达产生立体和直观的效果，并且也能够更好地满足人们的分享诉求和展示。社会经济和科学技术都在不断地发展，对于人们获取信息而言，新媒体短视频已经成为新的渠道。

（二）特征

其一，制作过程简单和成本较低。在传统电视媒体制作电视新闻视频专业化方面，虽然新媒体短视频无法相比，但是，相对于传统电视媒体制作，新媒体短视频制作过程比较简单，界级也比较低。现时代，每个人既能够传播新闻，又能够应用智能化终端拍摄和编辑以及发布新闻[5-6]。同时有些拍摄视频软件中编辑功能也具备，无论是滤镜，还是文字都能够简单地添加，致使编辑时间缩短了，并且也降低了成本。

其二，交流参与性很强。科学技术不断地发展，网络技术进步也很快，并且具有较强的便捷性，人人都能够成为记者来报道新闻，新媒体短视频的开展，更加缩短了新闻事件与人民大众的距离，人们的参与感更强。新媒体短视频主要以全时在线和全景记录方式传播新闻现场，更好地满足人们围观新闻的好奇心，并且播报采用直播形式，打破了新闻事件与人们的时空界限，有关用户还可以采用发布弹幕和评论等方式实时地进行交流和沟通，使整个报道新闻过程的内容不断地丰富，并且用户与媒体的关系也加深了，与人们的生活更加贴近。

其三，时效性较强。针对有些突发事件，通常电视新闻的现场记者会借助社交平台将最新的新闻消息快速地发布，虽然新闻时效性特点在一定程度上得到了满足，但是，只是应用文字表达新闻，并不能使人们清晰地了解，有效运用新媒体短视频方式传播新闻，更加同步地传播新闻，人民大众也能够通过观看视频走入发生新闻的现场，整个新闻信息传播过程既迅速又简捷，从而使新闻时效性有效地增强了。

其四，具有大数据化和多元化。电视民生类新闻节目，主要播报社会上的百姓生活和时事热点，而新媒体短视频播报的领域更加广泛，包括公益、娱乐、法律、购物以及美食等许多领域。我国科学技术快速地发展，互联网技术也不断进步和发展，大数据时代，新媒体短视频更加适应时代潮流，制作和传播视频的过程中，有效运用大数据技术，应用互联网动态调查和对比海量数据，能够更好地了解和掌握大众品位和心理，使其发展过程中针对性更强，从而使健康稳定发展的目标实现。

二、新媒体短视频冲击对民生新闻产生的影响

（一）记者职能衰弱了

现时期，人们日常生活中已经渐渐地融入短视频[7-8]。相对于传统新闻业，短视频既传播迅速和制作成本低，又具有很强的互动性等。新媒体时代，只要手中有1部手机，每个人都能够成为人们生活的传播者和观察者。针对人们生活中新闻事件的突发，普通人们即使没有受过专业训练，也能够运用手机直接拍摄，应用编辑软件进行处理，第一时间将新闻事件发送至短视频平台上，有可能就会成为第一手新闻素材。当前很多新闻素材都是人们日常生活中随手拍摄的，甚至拍客职业也产生了。从人们手中各类新闻素材都能够得到，所以，很大程度减少了记者前往新闻事件发生地拍摄素材的机会。在这个过程中，渐渐地使职业记者职能衰弱了，因为人民大众能够更加及时地记录突发事件，更加全面地收集素材。

（二）电视功能被替代了

人们以前若想获得新闻信息，主要是通过电视和广播以报纸等媒介，相对于报纸和广播，电视更加便捷，但是，在接收大众信息方面还是比较被动和单向。在以往的几年，很多人运用短视频平台接收新闻，相对于电视等一些传统媒介，短视频平台信息具有多元化的展现方式，既具有很快的传播速度，又具有很强的互动性。渐渐地替代了电视的功能，对于人们观看新闻及影视节目而言，短视频平台已经成为主要的平台。

（三）受众群体被分流了

新媒体时代，增加了大量的短视频受众群体。熟练有效地应用大数据，短视频平台将用户兴趣点更加准确地把握，甚至在短视频平台中，每个人都能够将自己感兴趣的内容寻找到。所以在以往的几年中，大量地增加了短视频平台的用户。相对于传统民生新闻，短视频信息既更加碎片化，又方便快捷和短小精悍，只要手中具有1部手机，在任何时间民生新闻受众群体都能够将感兴趣的热点新闻全面地了解。此外，传统民生新闻不但形式比较单一和播出的时间固定，而且传播速度也比较慢。所以，许多民生新闻受众运用短视频对社会民生热点了解和掌握，造成传统民生新闻受众大量地流失了。

（四）明显地降低了经济收益

在电视台中，栏目广告是主要的经济收入之一，而电视台收视率是投放广告栏目主要的指标。在没有普及4G 和Wi-Fi 的情况下，发展短视频相对比较缓慢，人们主要还是通过电视台来接收新闻信息。再随着普及4G 和5G 时代来临，将更好的机会提供给短视频平台可持续地发展，不但网速更快和流量费用更加低廉，而且，也在不断地完善和更新智能手机，所以，越来越多的人都获得了新闻方式，电视台也渐渐地变成短视频平台，致使收视电视媒体的效率也不断地下降，降低收视率导致投放广告栏目减少了，明显地降低了经济收益。

三、电视民生新闻应对新媒体短视频的策略

（一）新闻报道深度加强

新媒体新闻在不同平台上能够快速地传播，且一旦发生新闻事件，在第一时间新媒体能够发布到不同平台上，这也是新媒体的优点。但是，因为信息量太大，信息泛滥问题出现了，新闻事件的全貌和真相人们无法真正地了解。虽然新媒体具有很快的传播速度，但是，很难保证新闻信息的真实性和可靠性，一些新媒体平台为了获得眼前利益，将不真实的新闻发布来误导人们，导致社会影响非常差。传统电视媒体调查新闻事件上，必须深入全面地收集和挖掘相关信息，致使其在人们中的威信有效地提高，从而很大程度地提高收视率。

（二）强化新闻舆论的引导

传统电视媒体具有新媒体代替不了的优势，传统电视媒体发言能够代表官方，新闻信息的真实性既具有很高的威信度和很强的公信力，又具有保证。但是，制作和传播新闻内容方面，二者具有很强的竞争力。传统电视媒体若想通过优势的充分发挥，将竞争力有效地提高，新闻内容必须全面地保证，并且具有更加真实的权威性。此外，民生新闻报道具有很强的地域性，这一点必须要充分地运用，一些与当地人们生活密切的内容应该多报道，从而使传统媒体受众认可度不断地提高。电视媒体的民生新闻，应该注重走品牌之路，致使新闻内容和评论既客观和真实，又严谨，有效应用正确舆论对人们进行引导。

（三）创建高素质的新闻采编队伍

媒体融合可持续发展的过程中，也在不断地改革传统电视媒体采编流程和重新组合内部，同时新闻采编队伍的要求也更高了[9-10]。相对于新媒体短视频平台，传统电视民生新闻无论采编人员专业技能，还是的资金支持都更强，在策划节目中能够将优势充分地发挥出来。并且传统电视新闻的采编人员无论是的采访和调查新闻事件，还是分析新闻事件，都具有很高的敏锐度，各种资源都能够更好地调整，将既全面和有深度又真实的新闻报道展现给人们。虽然短视频具有很高的流量，但是，无论在节目真实性和完整性上，还是采编团队专业素质上，都比不上传统电视媒体。因此，应该加强传统电视媒体采编团队建设，开展定期培训，从而不断地提高节目的质量。

（四）加强媒体融合发展的方向

新媒体具有很强的时效性，不但新闻能够第一时间发布，而且还能够进行评论和转发以及点赞等具有交互性的操作，具有很大的发展空间。电视民生新闻若想使自身的竞争力提高，获取更大的发展优势，就应该有机融合新媒体，提高相互合作，并且取长补短。熟悉各大媒体的记者应该加强培养，结合传播的需要，将与自身特色融媒体的平台构建起来，在不同途径和终端上更好地传播新闻。融媒体新闻的创作，各种媒介的传播特点和性质以及优势都要清楚，致使各种媒体间的矩阵形成，新闻报道既真实又全面，并且不断地完善。

（五）有效运用新媒体实现互通双赢

新媒体能够将全球各地的新闻线索快速地带来，传统电视民生新闻能够充分地运用这些新媒体，致使消息来源增加，报道内容更加丰富。新媒体新闻因为拍摄设备具有局限性，通常视听效果比较差，使受众观感受到很大的影响，并且短视频所呈现的内容只是新闻信息中的一段，全面性较差，人们对发生新闻事件的前因后果很难了解。所以，对于短视频新闻，电视民生新闻可以以其为线索，深入地进行调查和挖掘，两者发展的过程中更好地合作，从而使互通双赢实现，而绝非是对立面的关系。

针对新媒体平台短视频新闻的冲击，电视台民生类新闻节目必须要具有自身节目的特色，顺应社会可持续发展的形势，致使舆论引导力有效地提高，节目形式不断地完善和创新，从而使节目品质很大程度地提高。电视台还应该具有与融媒体合作发展的理念，在媒介市场激烈的竞争中谋求更加长远的发展