乡村振兴视角下“互联网+区域特色”农产品品牌建设分析

向家祥

（怀化学院，湖南 怀化 418000）

现代信息技术的发展使得互联网逐步走进乡村，成为了乡村农业经济发展的重要途径和手段，越来越多的农民通过互联网平台宣传当地的农产品，这样的经营方式也使得当地农产品被越来越多的人所熟知，使农民获利的同时也加强了对当地的区域特色的宣传，使得区域品牌得以建立。例如近几年出现的山西陈醋、山东苹果、云南茶叶等，都通过互联网这一有效途径得以迅速销售，特别是在疫情影响下的特殊时期，互联网与区域特色的结合也使得农民寻找到了自身的出路，不仅获得了利润，同时也进一步的宣传了家乡文化，使家乡的农场品品牌被越来越多的人所熟知，但是这并不意味着建设过程是一帆风顺的，在这一过程中还存在着一系列的问题有待解决，只有对这些问题进行准确分析并提出相应的解决措施才能够更好的促进农村经济的发展和乡村振兴。

一、乡村振兴视角下“互联网+区域特色”农产品品牌建设的意义

（一）提高农产品竞争力

长久以来，农产品在质量方面都占据着较大的优势，但是由于缺乏品牌意识，所以在激烈的市场竞争中常常处于劣势，随着国内外市场的进一步拓展，这种差距也逐渐扩大，而互联网的应用则很好的解决了这一问题，通过互联网的大力宣传，使得农民在低成本投入下进行农产品宣传工作，当地特色农产品被越来越多的人所熟知，例如湘西的茶叶，凤凰姜糖等，都通过互联往平台得以有效的传播并成为了当地知名品牌，“当地特色农产品”也成为了各地区最好的卖点，为农民带来了不小的收益。

（二）提高农产品需求

扩大内需已经成为了当下我国经济建设过程中的一个重要的口号，也是当下一个重要的经济发展趋势。我国人口众多，幅员辽阔，国内市场有着较大的发展空间，消费需求方面也有着较大的发展潜力，且各地区农产品具有着不可比拟的地域优势和消息来源，能够更快速的了解国内消费者的实际需求和市场变化趋势，并做出及时的反应，互联网与区域特色的结合更是扩大了这一优势，使得农民在消费信息获取方面更加便捷，同时通过互联网农民得以通过多种销售渠道向各地区进行销售，更好的满足国内需求，进一步促进市场在供求方面的平衡。同时随着经济的发展和人民生活水平的提升，越来越多的消费者不仅仅对产品的质量和包装方面有较高的要求，同时更加注重情怀和特色，互联网与区域特色的结合正好满足了消费者这一需求，使得消费者的心理的得到了极大的满足，最终带动农村经济发展，推动了农产品品牌建设。以龙山百合为例，作为湖南省龙山县特产和国家地理标志产品，通过互联网这一渠道被越来越多的人所熟知，无论是到湖南的游客还是湖南本地人都学会选择这一产品作为走亲访友的礼物，因为龙山百合除了自身的价值外还有着一定的文化价值，其背后隐藏的文化价值也恰恰满足了当下人们的消费需求和消费心理。

（三）推动农村现代化建设

推动农村现代化建设也是乡村振兴战略中的重要发展目标，旨在能够进一步推动农村经济发展，提高农民物质生活水平和精神生活品质，而互联网与区域特色的结合则在很大程度上加快了农村现代化建设的步伐。首先经济发展是农村现代化建设的首要目标，通过互联网与区域特色的结合使得当地的农产品得以迅速的销售，提高了农民的收入，同时品牌的建设也使得农村潜在的经济价值进一步扩大，从而缩小了与城市之间的差距。除此之外，农产品品牌的建设使得农产品产业链得以进一步的扩大，相应的配套设施也逐步完善，以湘西椪柑为例，作为湖南省的主要农产品之一，湘西是我国最适合发展柑橘的地区，但是由于地方偏远且交通不畅，很少被其他地区的消费者所知晓，长久以来部分地区仍以外来进口柑橘为主，而湘西椪柑依托互联网获取了更多的销售渠道，带动了当地的经济发展，使得当地政府加强了基础设施的建设，这一无形中推动了农村的现代化建设进程，拉近的农村与城市之间的距离，更好的推动了农村经济的发展。

二、乡村振兴视角下“互联网+区域特色”农产品品牌建设的优势和劣势

（一）建设的优势

“互联网+区域特色”农产品品牌建设的主要优势在于国家政策的扶持。乡村振兴是我国近几年经济建设方面的重要战略方向，随着我国城市化发展进程的加快，城市反哺农村已经成为了当下各行业的广泛共识。因此乡村振兴方面国家扶持力度逐渐增大，能够更好的满足农村经济发展的需求，为农产品拓展国内外市场提供了更多的便利。除此之外，国家对电商经济的进一步规范也更好的保障了弄农民的切身利益，使得农业在经济发展的过程中尽可能的避免了很多的风险，电商平台的进一步扩展也使得农产品在品牌建设的过程中更加的便利，降低了农民在生产经营过程中可能遇到的风险，进一步降低农民的生产经营成本，更好的满足农民的实际需求。近几年国家还安排了相应的培训和宣传，使得越来越多的农民寻找到了自身的发展出路，加入到农产品经营当中。

除了国家的政策扶持之外，大的经济发展趋势也为农产品的经营和销售创造了前所未有的机遇，近几年，电商已经成为了一种流行趋势，网络直播带货、网站销售成为了当下农产品销售的的主要渠道，网络平台的包容性和便捷性为农民宣传农产品提供了渠道。近几年旅游业的迅速发展，也使得各地区农产品得到了进一步的宣传，加上网络宣传的催化，很多消费者都慕名而来，购买当地的农产品，使农产品与当地文化景色都成为了当地主要的人文标志。

除此之外，受我国自身地理地貌影响，各地区在特色农产品方面都有着较大的不同，以湘西为例，其当地特色农产品与东北、东南和西北地区都有着较大的差异性，这也在一定程度上降低了农产品销售的竞争力和销售风险，为农民提供了一个更加稳定的发展环境。

（二）建设的劣势

互联网+区域特色”农产品品牌建设的主要劣势在于人才匮乏，不能够满足实际的建设需求，现阶段农村的主要劳动力还集中在中老年人群，特别是偏远地区，大多数的青少年都集中在城市，由于互联网的应用对人员的专业技能有较高的要求，相较于青少年，这部分人群在接受新鲜事物和新科技方面还有一定的不足，这也是农产品转型换代较慢，品牌建设过程中出现问题的主要原因。

另外，现阶段农产品生产过程中出现的主要问题是生产链较短，部分地区还坚守一家一户进行销售，这样的经营方式使得农产品竞争力得以大大的削弱，大量的资金和精力浪费在了各家各户的内耗方面，不利于农村经济的长远发展，更不利于农产品品牌的建设。

除此之外，很多农产品在品牌建设的过程中过于注重对产品的包装，忽视了产品所承载的文化内涵，甚至以牺牲产品质量为代价，利用网络平台的低成本和便捷性进行随意的销售，这样不仅不能够为农民带来长远利益，更是对品牌建设造成了致命的打击，最终将直接影响地区和农民的经济收入。

三、乡村振兴视角下“互联网+区域特色”农产品品牌建设的策略

（一）加强人才队伍建设

人才是互联网与区域特色结合过程中，建设农产品品牌的重要推动力量，推动农产品品牌建设不能单纯的依靠现阶段的人员力量，应当鼓励青年人投身到农村建设当中，特别是大学生，在互联网应用和销售方面有着较大的专业优势，同时青年一代在产品创新和销售渠道拓展方面都有着更多的想法，国家应当加大农产品品牌建设的宣传力度，使越来越多的青少年看到农村经济发展的潜力，除此之外，当地也可以进一步发挥互联网的优势，青少年不必在农村开展工作，利用网络的便捷性自由办公，打破时间和地点的限制，以更好的吸引青少年投入到农产品销售和品牌建设中来。

（二）拉长产业链

现阶段部分地区在农产品发展过程中还坚持着“各自为战”，这样无形中就加大了农产品的前期生产投入，因此，政府应当为农民指引正确的发展方向，鼓励各村庄和地区之间的合作，以及不同产业之间的合作。将各地区各家各户的农产品进行统一的管理和销售，同时拉长产业链，促进农产品生产、包装、销售之间的有机结合，鼓励企业进入农村，为农副产品的发展创造更多的销售渠道。

（三）提高文化附加值

农产品品牌建设一个重要内容和发展方向在于提高农产品的文化附加值，这也是满足消费者实际消费需求的重要举措，做到这一点首先应当保障的是农产品质量，因此各地区应首先加大对线上农产品销售的管理力度，加强质量监控，对售假贩假予以严厉的大家，同时鼓励农民进行创新，加钱农民对当地文化的了解和学习，这样才能够使农民在销售过程中自然而然地将区域特色文化与农产品相结合，从而更好的推动农产品品牌的建设。

乡村振兴是我国重要的发展战略，互联网与区域特色的结合也是现阶段市场经济发展的一个主要特征，在推动农产品销售和地区经济发展方面发挥着重要的积极作用，把握乡村发展趋势，有效运用互联网才能够更好的存进农产品的销售，从而推动农村建设发展的步伐。